摘要

　　7月28日，2018冷年空調(diào)市場即將落下帷幕，各大品牌在市場上的戰(zhàn)況也大局已定，但以創(chuàng)新、品質(zhì)、速度、營銷縱橫行業(yè)的奧克斯，顯然沒有因此而緩下腳步，而是聯(lián)合電商巨頭京東，國內(nèi)最大的超跑俱樂部SCC，在北京瑞得萬賽車場召開了一場融合了多種時尚元素，倍受高端年輕消費群熱捧的狂歡party??AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發(fā)布會。這次盛會是8月1日奧克斯京東超級品牌日的啟動儀式，是多元大維度跨界的行業(yè)首例，更是奧克斯空調(diào)2019冷年“高端品質(zhì)奢華品味的”強勢宣言。

　　7月28日，2018冷年空調(diào)市場即將落下帷幕，各大品牌在市場上的戰(zhàn)況也大局已定，但以創(chuàng)新、品質(zhì)、速度、營銷縱橫行業(yè)的奧克斯，顯然沒有因此而緩下腳步，而是聯(lián)合電商巨頭京東，國內(nèi)最大的超跑俱樂部SCC，在北京瑞得萬賽車場召開了一場融合了多種時尚元素，倍受高端年輕消費群熱捧的狂歡party??AUX超跑紅競速趴暨8.1奧克斯京東“超級品牌日”發(fā)布會。這次盛會是8月1日奧克斯京東超級品牌日的啟動儀式，是多元大維度跨界的行業(yè)首例，更是奧克斯空調(diào)2019冷年“高端品質(zhì)奢華品味的”強勢宣言。

　　

空調(diào)界的高定，奧克斯空調(diào)來搞定

　　眾所周知，國內(nèi)消費升級大潮為消費市場帶來了機遇，但是80、90一代年輕用戶不是賣萌就會“買單”。KIBO發(fā)布的“2018年消費趨勢”報告中表明，作為購買因素的價格重要性下降了12.8%，體驗的重要性翻了一番。空調(diào)產(chǎn)品作為冷冰冰的機器，更加難以從情感共鳴等角度刺激需求，自不必談到品味、潮流等無形卻能影響消費決定的元素。

　　無獨有偶，奧克斯就憑借獨到的眼光和品味、過硬的技術(shù)、嗨爆的營銷，以共鳴共振的方式，使得空調(diào)也有了“高定”的概念，成為新貴一族的目標。

　　2017年奧克斯空調(diào)推出與超跑pk的評測視頻，30秒速冷、1分鐘速熱的表現(xiàn)驚艷大眾和同行。2018年5月，成為空調(diào)業(yè)第一個牽手法拉利俱樂部的品牌，并且聯(lián)手推出法拉利俱樂部會員專屬定制款空調(diào)。7月底，高定版本持續(xù)升級，奧克斯超跑空調(diào)橫空出世，以炫酷的漂移、競速吸引大批奧粉，尤其是崇尚速度的男性粉絲。

　　(奧克斯超跑空調(diào)現(xiàn)身)

 

　　家電產(chǎn)品年輕化、時尚化進程已盛行多年，除了在代言人、產(chǎn)品外觀設(shè)計、廣告語、傳播平臺等方面有變化外，真正具備年輕一族熱愛且為之心潮澎湃的產(chǎn)品或者營銷事件，實在是屈指可數(shù)，而現(xiàn)有的案例中奧克斯空調(diào)又占據(jù)了絕大多數(shù)。

　　無論是法拉利俱樂部亦或是SCC超跑俱樂部，奧克斯空調(diào)合作的平臺有著鮮明的戰(zhàn)略一致性，踐行其在5月發(fā)布的全新的品牌升級“藍計劃”，即從形象、技術(shù)、產(chǎn)品等層面推進“以產(chǎn)品體驗升級為核心的技術(shù)升級”的全新品牌戰(zhàn)略。

　　也正是因為奧克斯空調(diào)在銷量、品牌力、覆蓋人群、傳播力、品味上的“鶴立雞群”，使得家電線上平臺巨頭京東，也頻頻拋出橄欖枝，成就彼此霸業(yè)。

　　

奧克斯京東超級品牌日，雙重鉅惠再度“飆車”

　　2018年，奧克斯以京東家電GSKA項目最高級別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰(zhàn)略合作，并且確立了年銷售150億元的銷售目標。

(活動現(xiàn)場奧克斯、京東戰(zhàn)隊競速賽)

   

　　4月12日奧克斯京東超級品牌日、618期間，奧克斯刷新空調(diào)業(yè)多項紀錄和榜單，引起行業(yè)高度關(guān)注。8月1日是本年度第二個奧克斯京東超級品牌日，折扣力度彰顯了品牌與平臺的高度自信和對用戶的絕對誠意：買空調(diào)送千元禮包，千元紅包指的是500元的十年保修金卡 +400元的旅行券+100元的二次回購會員特選;購買指定空調(diào)，前200名可返200元的京東e卡。

　　奧克斯空調(diào)銷售渠道的變革近年來受到了品牌、商家的關(guān)注和熱議，率先全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)第一品牌，積累了海量數(shù)據(jù)、清晰描繪用戶畫像，并且形成了奧克斯特有的一套互聯(lián)網(wǎng)品牌運作系統(tǒng)，是貨真價實的家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷大咖。即便在2018冷年，高溫下空調(diào)終端零售依然壓力重重，奧克斯擺脫了空調(diào)多年來賴以生存的傳統(tǒng)渠道，以純粹的技術(shù)、品質(zhì)，靈活高效的周轉(zhuǎn)，直面用戶群，成為新零售的重要參與者和實踐者。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，奧克斯空調(diào)內(nèi)銷持續(xù)保持高增長，2018年1-6月奧克斯空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增幅達48%，遠高于21%的行業(yè)平均增幅，穩(wěn)居行業(yè)第一，這與京東的戰(zhàn)略不謀而合。

　　所以奧克斯空調(diào)與京東的合作每年都有在數(shù)量、規(guī)模、形式、成效上的多維升級，打造真實的多贏局面，走出了線上線下利益矛盾突出的怪圈。

　　在北京瑞得萬超跑賽道上，奧克斯與京東分別以藍紅之色為代表，競速疾馳，并駕齊驅(qū)。面對瞬息間千變?nèi)f化的商業(yè)環(huán)境，追求內(nèi)涵與品質(zhì)的迭代需求，正值當打之年的奧克斯，用精品空調(diào)為“全球智慧生活”注入了奧能量。這是一個偉大的時代，一個讓有夢想的人活得比夢想更精彩的時代。