摘要

在8月初剛剛在國內(nèi)召開30周年慶典的TCL冰洗業(yè)務(wù)，月末就在世界著名消費電子展會IFA2018上贏得了全球客戶的矚目??不僅展館位置出色地吸引了客流，展出的冰洗產(chǎn)品也備受關(guān)注。

在8月初剛剛在國內(nèi)召開30周年慶典的TCL冰洗業(yè)務(wù)，月末就在世界著名消費電子展會IFA2018上贏得了全球客戶的矚目??不僅展館位置出色地吸引了客流，展出的冰洗產(chǎn)品也備受關(guān)注。

領(lǐng)取完IFA獎項之后，TCL白電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在人潮洶涌的TCL展位上，對《電器》記者表示：“在海外市場，TCL白電也會同國內(nèi)業(yè)務(wù)一樣，充分研究當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮闹螅瑸橛脩魩碜钚枰漠a(chǎn)品，今后TCL冰洗積極拓展海外市場，這是最重要的戰(zhàn)略原則?！?/p>

IFA上贏得青睞

在IFA2018上，TCL白電的展位與多媒體業(yè)務(wù)的展位相鄰，但并沒有僅僅是配角的感覺。TCL憑借出色的展出產(chǎn)品，贏得了眾多觀眾的青睞。

以面向歐洲市場的在全新風(fēng)冷一體變頻冰箱為例，TCL針對風(fēng)冷冰箱制冷不均勻等問題，打造了全新優(yōu)化的送風(fēng)系統(tǒng)，其中的智慧風(fēng)專利設(shè)計，改變了傳統(tǒng)的送風(fēng)結(jié)構(gòu)，能更快地調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)部溫度，從而實現(xiàn)冰箱制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音??這一技術(shù)能夠快速鎖住食材的原汁美味，保證食材的新鮮。也因此TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲了由美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)和德國工商會有限公司共同頒發(fā)的2018IFA一體變頻技術(shù)金獎。

TCL白電事業(yè)部冰箱研發(fā)總監(jiān)鄧飛表示：“在推出產(chǎn)品的時候，TCL有一個很重要的考慮點在于它的實用性、有效性。在海外市場，我們充分研究當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?，然后推出差異化的有針對性的產(chǎn)品，比如帶制冰盒的產(chǎn)品，如一體變頻的風(fēng)冷產(chǎn)品?！?/p>

TCL在展位上還用VR技術(shù)，現(xiàn)場讓觀眾“沉浸式”體驗洗衣機(jī)的“免污技術(shù)”，令歐洲觀眾大為驚嘆。TCL繼續(xù)講國內(nèi)市場驗證成功的免污式洗烘一體滾筒洗衣機(jī)投向全球市場，該產(chǎn)品通過全方位、全過程、全壽命的100%全免污，讓用戶徹底告別洗衣二次污染。在洗衣過程中無需特別操作，便可徹底告別固體污染物(線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等)與病菌(細(xì)菌微生物)，無論時間多久都不會在使用過程中造成污染，真正解決了用戶洗衣的實際痛點。

TCL白電事業(yè)部副總經(jīng)理席磊表示，：“TCL洗衣機(jī)的海外業(yè)務(wù)才剛剛開始，之所以準(zhǔn)備周期較長，是因為要對即將拓展的市場做好充分準(zhǔn)備，匆忙出海、不符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣，很快會被市場拋棄。TCL洗衣機(jī)也會以‘免污’技術(shù)為核心，在海外推出適宜當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。”

到哪里，都為用戶的健康考慮

談及海外市場的戰(zhàn)略發(fā)展，王顯舉表示，TCL冰洗業(yè)務(wù)的海外市場起步較晚，在2017年僅占整體銷售額的10%，這與產(chǎn)品特性有關(guān)也與TCL冰洗的實際情況有關(guān)?！癟CL冰洗業(yè)務(wù)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，發(fā)力海外市場。”

王顯舉介紹說，目前，TCL冰洗業(yè)務(wù)在海外市場的重點發(fā)展區(qū)域主要為中歐、非洲、東南亞，逐步擇機(jī)進(jìn)入歐美市場。“對于產(chǎn)品，我們需要規(guī)劃適于這些區(qū)域的產(chǎn)品。在不同的國家，用戶有不同的需求。TCL冰洗業(yè)務(wù)在海外已經(jīng)有了階段性的成長，我們?nèi)匀灰盐兆“盐兆‘?dāng)?shù)赜脩舻膶嵱眯枨螅a(chǎn)出適合于用戶需求的精品，未來才能夠很好的發(fā)展。”

據(jù)了解，目前TCL冰洗的海外市場業(yè)務(wù)以自有品牌+OEM相結(jié)合的方式進(jìn)行，部分區(qū)域也會聯(lián)合當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒔M裝廠，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)銷售。未來，在合適的時機(jī)，TCL冰洗將有可能以并購的方式進(jìn)入海外市場并建廠，從而擴(kuò)大海外基地的布局。而眼下，TCL冰洗業(yè)務(wù)則仍將借助多媒體及空調(diào)業(yè)務(wù)渠道進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，此行歐洲IFA，正是為下一步拓展歐洲市場做準(zhǔn)備。

針對進(jìn)入新發(fā)展階段的TCL冰洗業(yè)務(wù)，王顯舉明確表示：“TCL冰洗的品牌核心理念，就是‘為健康生活而創(chuàng)新’。我們要做的就是要持續(xù)把健康概念不斷推進(jìn)，不斷升級。在全球市場，TCL冰洗會通過踏踏實實、實實在地做健康產(chǎn)品，將健康的理念落實到市場中，服務(wù)用戶的健康生活。”