摘要

　　成立于1998年的TCL冰箱洗衣機公司，在2018年8月迎來了自己20周年的發展慶典。8月8日，“2018TCL冰箱洗衣機全球戰略合作伙伴大會”在安徽召開。來自全球的TCL冰箱洗衣機戰略合作伙伴，共同見證了TCL冰箱洗衣機20年來專注用戶健康生活所取得的業績，助力TCL冰箱洗衣機開啟新征程。

　　成立于1998年的TCL冰箱洗衣機公司，在2018年8月迎來了自己20周年的發展慶典。8月8日，“2018TCL冰箱洗衣機全球戰略合作伙伴大會”在安徽召開。來自全球的TCL冰箱洗衣機戰略合作伙伴，共同見證了TCL冰箱洗衣機20年來專注用戶健康生活所取得的業績，助力TCL冰箱洗衣機開啟新征程。

　　

開創免污洗衣機概念

　　據了解，發展20年來，TCL冰洗業務已經發展壯大，初具規模。目前TCL冰洗生產主要布局在合肥基地，總產能已經突破400萬臺。TCL白色家電事業部總經理王顯舉表示，2018年TCL冰洗業務總銷售額將突破40億元，總產量將突破450萬臺。

　　冰洗業務在主要產品線上也取得了突破。在洗衣機業務上，2016年3月，TCL開創免污式波輪洗衣機，免污式洗衣機開始登上歷史舞臺;2016年8月，TCL推出免污式滾筒洗衣機，實現滾筒免污系統解決方案;在2017年3月，首發免污式桶中桶洗衣機，TCL成為全免污系統解決方案的創立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯合會首家特色產品認證獲得者;隨后，在2018年3月，TCL發布了“免污+”戰略升級，宣布TCL洗衣機將在2018年率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，并將在2020年停止生產非免污式洗衣機，逐步推動健康洗護邁向新里程，讓“免污+”真正成為健康生活的標配。

　　在“免污+”戰略的指導下，2018年上半年，TCL洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%;與2016年同比，滾筒產品銷售額占比由15.2%上升至26.8%，大容量產品(8kg以上)銷售額占比由18.4%上升至42%??TCL洗衣機連續多年實現了有質量的業績增長。

　　

打造健康冰箱戰略

　　在冰箱業務上，TCL負氧離子(AAT)養鮮冰箱于2015年8月首發，預示著TCL開始專注食材新鮮存儲;到2016年，TCL首推TCL風冷雙變頻冰箱，突破行業風冷技術局限;2017年，TCL一體變頻風冷冰箱全球發布，行業首創一體變頻風冷技術;2018年3月，TCL宣布全面升級智慧健康“風冷+”戰略，將AAT智慧除菌系統在250L以上產品中完成普及，實現新品100%搭載抗菌門封、把手。TCL計劃到2020年，將實現健康冰箱銷量占比達到70%。

　　TCL有關負責人表示，智慧健康“風冷+”戰略發布后，TCL冰箱持續深化智慧健康“風冷+”戰略，并在業內率先提出“智慧健康+”，以“速冷鎖鮮+自然養鮮”+智慧健康”作為核心內容。

　　

精細化布局渠道變革

　　據了解，由于市場發力時間相對較短，TCL白電業務目前體量仍然偏小，這對在市場環境相對惡劣的情況下仍要積極進取的TCL來說，需要在銷售通路上進行精心布局。TCL白家電事業部中國營銷中心總經理章理介紹說，線上渠道目前銷售額占比超過40%，并且TCL正在針對新的渠道業態進行針對性調整。

　　據介紹，TCL冰洗產品目前的主攻目標仍為中國4~6級市場，這部分市場在未來一段時間將是TCL冰洗業務的主戰場。在這一戰場上，TCL正在打造全信息化通路和線上線下及物流一體化試點。隨著電商的渠道下沉，加上TCL正在著力進行的營銷改革，TCL有望在這一渠道空間取得更加優異的成績。

　　面對新時期市場壓力增大的態勢，王顯舉表示，TCL白電已經明確，不論市場環境如何變化，有三項業務的資金不會受限，一是研發，二是營銷，三是信息化。“我們會沖鋒在前，充分了解消費者的痛點，抓住消費升級的趨勢，不忘初心，將TCL品牌的冰洗產品做到更好。”