摘要

　　2月最后的一天，在家電三大基地之一的合肥，一中年男子手持電鋸，登上美菱M鮮生全面薄新品發布會的舞臺，一言不發切開冰箱的舉動令全場驚愕。這場極具視覺沖擊力的發布會，讓專業鉗工趙博士，在全民關注下“出道”。

　　2月最后的一天，在家電三大基地之一的合肥，一中年男子手持電鋸，登上美菱M鮮生全面薄新品發布會的舞臺，一言不發切開冰箱的舉動令全場驚愕。這場極具視覺沖擊力的發布會，讓專業鉗工趙博士，在全民關注下“出道”。

　　一個玻璃房、兩個展示架、兩臺不同型號的電冰箱、兩把電鋸，玻璃房旁邊還配備了專業滅火器……這是2月28號上午，美菱M鮮生全面薄新品發布會現場的一個場景。

　　光是這樣的發布會布置，就足以吊起大家的胃口。美菱到底要干什么?接下來出現了更讓人震驚的一幕：一位神秘人登場，全程一言不發，操起電鋸就開始切冰箱。電光火石之間，兩臺冰箱的箱體被切出，露出薄厚不一的本來面目。

　　當切冰箱的嘉賓取下頭盔和口罩，全場驚住了，竟是長虹公司董事長??趙勇，由此瞬間引發現場一片驚呼!專業鉗工趙博士，為何一改過去幾十年“科學嚴謹”的經營風格，公開在自家新品發布會現場切冰箱?究竟意欲何為?

　　

趙勇切冰箱全網直播，是創新還是炒作?

　　“在家電行業這么多年，頭一次見新品發布會開的這么硬核，何況還是公司老總親自切冰箱，當時我就震驚了。”這句話說出了發布會現場眾多媒體的第一感受。但毋庸置疑的是，震驚之余，此次美菱M鮮生全面薄新品發布會，收獲了社會和行業的廣泛關注，甚至不乏一些爭議。

　　有人對此頗為感嘆，認為趙勇切的不是兩臺冰箱，而是切開了家電產業轉型變革的“冰山一角”。這些來困擾產業家電轉型的最大問題就是慣性滾動40年的舊思維，而趙勇則是要將互聯網“開放透明”思維，通過這種“震撼甚至驚艷”的方式，植入企業創新和變革的骨髓之中。

　　在一切都被削平的時代，將兩臺代表兩個時代的冰箱，切開后對比實驗，可以直觀展示美菱全面薄的創新技術點：冰箱原來可以做這么薄，比普通冰箱薄近一半。因此，有人說，趙勇切出了冰箱行業的全面薄時代，是一次產品、產業、時代的“時代切割”。

　　當然還有一種聲音：與其說這是一場發布會，不如說是趙勇要全面“蓋帽”傳統家電業，成為新網紅。縱觀美菱整場新品發布會，顯然不止制造了一個噱頭。除了一把手趙勇親自下場切冰箱，還通過全網直播、全民朋友圈分享的創新模式，現場背景電鋸聲，手持電鋸模型啟動產品上市等等，直面全網友的監督。

　　現在來看，趙勇現場切冰箱舉動，通過網絡直播迅速發酵。這一切，到底是為了吸引眼球?還是真正能夠讓中國冰箱產業切換到一個新的時代，為中國制造代言?又或者兩者兼而有之?

　　當前并沒有定論，只能留給市場和時間寫下答案。

　　

家電業新網紅，趙勇切出國貨自信!

　　選擇對冰箱“動粗”，趙勇不是第一個。眾所周知，早在上世紀80年代，就有品牌用一把鐵錘砸掉了幾十臺不合格冰箱。時隔30多年，長虹趙勇的這一“切”又有哪些不同，對國貨家電品牌又意味著什么?

　　一方面，從冷兵器時代的鐵錘到熱兵器時代的趙勇電鋸，工具全面升級，正是因為挑戰難度和產品的升級;如今趙勇切冰箱則通過網絡直播、抖音等全民交互方式，即時評論，輿論壓力更大。

　　“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。不是有備而來，沒有十拿九穩的信心，相信趙勇不會選擇在全民面前公開切冰箱。記者獲悉，決定在發布會上“將冰箱切開給消費者看”這一腦洞大開的提議，正是趙勇在頭腦風暴會議上的一個創意。在趙勇看來，切冰箱就是要傳遞美菱的品牌態度：美好的東西，就要切給大家看。

　　更深層次的，在美菱產品和競爭手段升級的背后，是基于互聯網時代思維變革的結果。趙勇“切冰箱”，切掉的是“厚冰箱”的傳統思維，呈現的是企業以用戶追求美好生活為中心的思維變革。同時，這也是從外部倒逼到順應時代發展、自我進化的改變。

　　在此之前，趙勇身上的標簽已為數不少：“學霸”、“上市公司第一位博士后總經理”……而此次怒切冰箱，更是讓其收獲了新的稱號“專業鉗工趙博士”，一舉成為家電業“網紅”新代言。

　　在筆者看來，探討這一事件到底是創新還是話題炒作并不重要。對中國家電企業來說，趙勇這一“切”最大的意義，在于邁出關鍵一步：面對迅速變化的市場需求和滾滾向前的時代洪流，企業家們應該勇敢的站出來，把好的產品切給大家看，敢于面向大眾為自家品牌代言，從而創造一個屬于國貨精品的自信時代!