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小狗吸塵器強化掃地機市場布局,專業(yè)品牌推動行業(yè)發(fā)展

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在中國,掃地機器人大約興起于2010年,自2013年開始,掃地機器人行業(yè)在連續(xù)多年保持高速增長的同時,產(chǎn)品、技術(shù)以及渠道也在不斷發(fā)生變化。到2018年左右,以小米系為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌和以海爾為代表的家電廠商強勢入局這一品類,并不斷改寫行業(yè)格局,曾經(jīng)的行業(yè)一哥科沃斯在石頭科技、塔波爾等眾品牌的追趕下,險些丟了江湖頭把交椅。行業(yè)格局也從“一家獨大”變成“二分天下”,再變成“三國演義”,而今群雄并起。遠(yuǎn)低于歐美市場的滲透率以及民眾健康意識的覺醒,讓從業(yè)者們相信,掃地機器人在中國依然有廣闊的市場空間。

2019年,在多方因素的影響下,掃地機器人市場增速明顯下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年1~10月,掃地機器人市場銷量為419萬臺,同比增長6%。銷售額為54.6億元,同比增長5.1%。為謀求銷量,掃地機器人品類深陷價格戰(zhàn)泥淖,低價換量的極端手法降低了整個行業(yè)的利潤率。而更值得關(guān)注的是,掃地機器人發(fā)展到今天,市場依然魚龍混雜,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌差距縮小的同時,技術(shù)卻沒有提升,噪音、吸力、導(dǎo)航技術(shù)等痛點依然存在。而這些問題也直接影響了消費者對掃地機器人的認(rèn)識。

專業(yè)品牌修煉內(nèi)功 小狗吸塵器推旗艦新品

小狗吸塵器是國內(nèi)最早涉足掃地機器人領(lǐng)域的品牌之一,推出過多款爆品。在2012年,小狗推出的掃地機器人V-M600創(chuàng)造了23小時1萬臺售罄的銷量紀(jì)錄。2018推出的R55掃地機器人則憑4小時長續(xù)航和2000Pa的大吸力,刷新了用戶對掃地機器人性能的印象。

在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)之際, 2020年小狗又推出了旗艦產(chǎn)品R60 Pro,這款產(chǎn)品明顯承載了開拓市場的重任,不僅產(chǎn)品在“軟件和硬件”方面表現(xiàn)不俗,在整體市場承壓運行的當(dāng)下選擇入局也非常耐人尋味。顯然,小狗吸塵器希望在保持吸塵器市場優(yōu)勢的同時,借助自身21年來在技術(shù)創(chuàng)新、用戶數(shù)據(jù)等方面的積累,在充滿不確定因素的2020年,進(jìn)一步打造有自己品牌DNA特色的掃地機器人品類線。

價值回歸,用戶看中清潔力

細(xì)數(shù)掃地機器人這些年的發(fā)展,無論是定位成服務(wù)機器人還是家庭好伙伴,其核心價值始終未變,那就是清潔力。在營銷端,AI、IoT以及智能家居等概念層出不窮,但核心都是為更好的清潔家庭而服務(wù)。對用戶而言,無論是什么技術(shù),選購掃地機器人的目的只有一個,那就是更高效的清潔地面。

幾年前的掃地機器人市場,吸力表現(xiàn)普遍在600Pa到1000Pa之間,直到現(xiàn)在,吸力2000Pa左右的掃地機器人產(chǎn)品仍被市場定義為“大吸力”。作為深耕吸塵器領(lǐng)域21年的專業(yè)品牌,小狗的這款吸力達(dá)到5000Pa的掃地機器人R60 Pro,吸力表現(xiàn)較小狗老款掃地機器人產(chǎn)品提升500%,讓掃地機器人不再是消費者眼中的“玩具”,而是能夠真正高效吸除大塊碎屑、縫隙微塵、頑固性污漬的家庭專業(yè)清潔利器。這個性能差異點,看得出品牌對用戶真實需求進(jìn)行過深入的洞察。

難能可貴的是,在保證大吸力的同時,續(xù)航時間并沒有縮水。配置了6400mAh大容量鋰電池,最長續(xù)航時間可達(dá)4h。意味著不僅可以勝任大戶型的清潔工作,甚至可以一次充電完成“先吸地、后拖地”的深度清潔工作,既節(jié)省了時間也保障了清潔效果。

智能升級,黑科技賦能產(chǎn)品

對于掃地機器人的未來,市場空間依然廣闊,然而用戶已經(jīng)不再是過去的“小白”,他們在選購掃地機器人時更加理智也更專業(yè),十分清楚自己的具體需求。用戶對產(chǎn)品品質(zhì)要求的升高,也進(jìn)一步加速了掃地機器人產(chǎn)品的品質(zhì)升級。在2019年“雙十一”期間,掃地機器人品類零售量同比增長5.8%。其中采用激光導(dǎo)航技術(shù)的掃地機器人憑借優(yōu)秀的建圖、規(guī)劃能力,獲得更多用戶認(rèn)可,零售額占比57%,均價較2018年也有大幅增加,同比增長14.8%。這說明什么不言而喻,掃地機器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,采用隨機清掃的掃地機器人零售額驟減,市場份額不斷萎縮。而采用激光導(dǎo)航的產(chǎn)品同比提升最大。從一定程度反映出用戶在掃地機器人產(chǎn)品選擇上逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品體驗更好的高端智能化產(chǎn)品。

在導(dǎo)航系統(tǒng)的選擇上,小狗R60 Pro直接選用業(yè)內(nèi)主流、技術(shù)應(yīng)用比較成熟的“LDS激光導(dǎo)航”技術(shù),而非中低端掃地機器人選用的隨機輕松和陀螺儀規(guī)劃式清掃。從而確保機器360度全方位掃描周邊環(huán)境、構(gòu)建地圖,且不受光線影響,實現(xiàn)穩(wěn)定、精準(zhǔn)的導(dǎo)航。不僅如此,它還在激光導(dǎo)航的基礎(chǔ)上配置了一枚960P畫質(zhì)、150°廣角的的攝像頭,家中無人時可以遠(yuǎn)程遙控機器在家中行走,讓用戶隨時了解動態(tài),也具有安防的功能。這樣一來,這款機器就實現(xiàn)了LDS激光導(dǎo)航+視覺巡航,再次將自己與其它單一激光導(dǎo)航類產(chǎn)品區(qū)隔開來。

 

軟件結(jié)合,讓用戶合理“懶惰”

對掃地機器人需求的日益高漲,與當(dāng)代人越來越不希望將生活中的精力耗費于家務(wù)中有極大關(guān)系,大家都希望能動口就不動手,能躺著就不站著。因此掃機地器人的操控也從機身轉(zhuǎn)移到遙控器,再集成至手機,以及與現(xiàn)在流行的智能音箱結(jié)合。

小狗吸塵器作為專業(yè)品牌涉足掃地機器人市場的優(yōu)勢在于對技術(shù)的認(rèn)知與應(yīng)用。除了大吸力、續(xù)航久、電控水箱、LDS激光導(dǎo)航以及攝像頭等硬件方面大力投入,在遠(yuǎn)程交互等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面,小狗R60 Pro也做了大量優(yōu)化,將主的手機遠(yuǎn)程遙控、智能音箱語音控制等功能都收入囊中。做到“軟硬結(jié)合”。

不過,這款產(chǎn)品的不規(guī)則多邊形分區(qū)清掃功能,更值得一說。畢竟同類產(chǎn)品分區(qū)清掃功能僅能做到方形區(qū)域同比放大和縮小,但是我們的實際家庭環(huán)境可復(fù)雜的多,勢必會有很多不規(guī)整的空間需要針對性的清潔。基于這樣的問題,小狗做到了真正的人性化的自定義分區(qū),而且將虛擬墻功能也集成在APP上進(jìn)行操控。

真正考驗一臺掃地機器人的使用體驗,考驗用戶愿不愿意持續(xù)用下去的,在于洞察用戶使用習(xí)慣后,對于機器細(xì)節(jié)的處理。在吸塵器領(lǐng)域耕耘多年的小狗,在這方面顯得技高一籌。這才是一款產(chǎn)品的競爭力所在。

毫無疑問,掃地機器人是一個技術(shù)和體驗主導(dǎo)市場格局的行業(yè),每一次技術(shù)變革都有可能帶來行業(yè)格局的劇變。掃地機器人使用的學(xué)習(xí)成本高,比較挑用戶,而技術(shù)創(chuàng)新是解決這個問題,突破行業(yè)增長瓶頸的最佳辦法。這也是為什么業(yè)界看好小狗吸塵器布局掃地機器人行業(yè)的原因,因為專業(yè)品牌小狗吸塵器在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)上擁有極佳的基礎(chǔ),并且20年來積累了大量的用戶與粉絲,私域流量池已經(jīng)建立,用戶對“小狗”信賴,愿意花時間和金錢去選購體驗掃地機新品。在這個危機與機會并存的2020年,小狗掃地機器人R60 Pro的出現(xiàn)既迎合了高端化與智能化的發(fā)展,也做到了“軟件與硬件”的結(jié)合,為消費者帶了差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品,也為行業(yè)擴容與繁榮貢獻(xiàn)了力量。

 

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