在家電巨頭美的長長的家電產(chǎn)品線中，吸油煙機(jī)和灶具一直不是“優(yōu)等生”。2020年4月25日，美的廚熱以線上發(fā)布會(huì)的形式，發(fā)布“悅家”和“本源”兩大廚電套系，以產(chǎn)品硬實(shí)力吹響突圍的號(hào)角。

悅家、本源兩大套系構(gòu)建“輕凈”新藍(lán)圖

據(jù)了解，此次發(fā)布的第一套首發(fā)品為美的“悅家”套系，包括智能灶具、立體瀞吸煙機(jī)和搭載創(chuàng)新碗籃設(shè)計(jì)的洗碗機(jī)。

美的把這次發(fā)布會(huì)的主題定義為“輕、凈”，發(fā)布的產(chǎn)品是為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)“輕、凈”的廚房環(huán)境。這些都在“悅家”套系中得到了分充體現(xiàn)。

立體瀞吸煙機(jī)采用全新的3D環(huán)吸結(jié)構(gòu)，通過感溫探頭及智能控制系統(tǒng)，把油溫控制在起煙點(diǎn)以下，與低于42dB的低運(yùn)行噪聲一起，構(gòu)建真正輕味無煙的“輕凈”廚房。

另外，立體瀞吸煙機(jī)和智能灶具都具有“易拆悅洗”功能。通過全新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，油盒、火蓋、旋鈕等部件都做到易拆洗，配合套系中洗碗機(jī)的專用程序，可實(shí)現(xiàn)一鍵清洗。

當(dāng)然，洗碗機(jī)最大的特點(diǎn)是行業(yè)首創(chuàng)的洗消一體。UV-LED消毒技術(shù)以及熱風(fēng)烘干長效保存技術(shù)使洗碗機(jī)可以有效殺滅殘留細(xì)菌，并抑制細(xì)菌滋生。這一技術(shù)點(diǎn)，無疑解決了用戶寶貴的廚下空間是放洗碗機(jī)還是消毒柜的難題。另外，在大家都在設(shè)計(jì)研發(fā)適應(yīng)中國餐具的碗籃時(shí)，美的這款洗碗機(jī)已經(jīng)開始在“舒適性”上做文章。發(fā)布會(huì)上，美的廚熱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多米諾碗籃的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，每次使用可以減少18次彎腰次數(shù)。

總之，“悅家”套系是針對(duì)過往大多數(shù)人關(guān)于廚房油煙大、操控繁瑣、清潔麻煩等痛點(diǎn)而提出的解決方案。通過一鍵智烹、全面攏煙、餐具輕松洗來實(shí)現(xiàn)家居的智能化、輕松化。滿足用戶對(duì)烹飪的三個(gè)期待：相聚有味、歡聲悅耳、碗美無憂。

此次發(fā)布會(huì)上，美的還重磅推出了第二大套系——本源套系。本源套系共有4個(gè)產(chǎn)品，搭配了具有變頻隨煙感及深攏煙技術(shù)的吸油煙機(jī)，潛芯聚能的灶具、磁凈無垢的燃?xì)鉄崴鳎顑舫南赐霗C(jī)。

明星“大咖”齊助力，線上發(fā)布不簡單

為了與兩大套系的實(shí)力相配，美的廚熱此次線上發(fā)布會(huì)并不簡單。戚薇、李承鉉、胡夏、苑子文、苑子豪、朱敬一、自得琴社等各界明星“大咖”紛紛亮相，并于10余個(gè)主流平臺(tái)同步直播。各界明星+KOL+直播+新品發(fā)布的形式，是美的結(jié)合營銷新趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新將發(fā)布會(huì)流量，轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢(shì)能的營銷新探索。

從此次的明星陣容中，也能看到，美的對(duì)未來布局的思考。戚薇李承鉉夫婦代表的新世代年輕夫婦，正是追求品質(zhì)，追求顏值，注重自我感受，樂于打破常規(guī)的一代。他們對(duì)輕凈新廚房的需求也同樣代表著這一群體的潛在聲音。而胡夏作為娛樂圈中“輕凈”大使的代表，聲音純粹而干凈溫暖，能以輕柔的聲音，將美的廚熱“輕凈”的理念傳遞到每位消費(fèi)者耳中。

同時(shí)，美的廚熱也官宣將攜手在4月26日首發(fā)的《風(fēng)味人間2》共建風(fēng)味美食聯(lián)盟，帶來人間“輕凈”新風(fēng)味。導(dǎo)演陳曉卿更是為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來寄語。陳曉卿認(rèn)為，美的與他一樣，均有著對(duì)人間煙火的向往。美的廚熱與《風(fēng)味人間2》兩大IP的結(jié)合，必將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造更具勢(shì)能的美味新風(fēng)潮。

對(duì)于家電品牌而言，在疫情影響之下，能否快速做出應(yīng)對(duì)，打開營銷新局面，是品牌未來一年能否搶先占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵。美的廚熱此次以硬核實(shí)力發(fā)布了兩大套系產(chǎn)品，展示了美的“戰(zhàn)疫”必勝的信心，更體現(xiàn)了美的疫情之下“逆勢(shì)向上”的進(jìn)取精神。