在家電巨頭美的長長的家電產(chǎn)品線中，吸油煙機和灶具一直不是“優(yōu)等生”。2020年4月25日，美的廚熱以線上發(fā)布會的形式，發(fā)布“悅家”和“本源”兩大廚電套系，以產(chǎn)品硬實力吹響突圍的號角。

悅家、本源兩大套系構(gòu)建“輕凈”新藍圖

據(jù)了解，此次發(fā)布的第一套首發(fā)品為美的“悅家”套系，包括智能灶具、立體瀞吸煙機和搭載創(chuàng)新碗籃設計的洗碗機。

美的把這次發(fā)布會的主題定義為“輕、凈”，發(fā)布的產(chǎn)品是為消費者構(gòu)建一個“輕、凈”的廚房環(huán)境。這些都在“悅家”套系中得到了分充體現(xiàn)。

立體瀞吸煙機采用全新的3D環(huán)吸結(jié)構(gòu)，通過感溫探頭及智能控制系統(tǒng)，把油溫控制在起煙點以下，與低于42dB的低運行噪聲一起，構(gòu)建真正輕味無煙的“輕凈”廚房。

另外，立體瀞吸煙機和智能灶具都具有“易拆悅洗”功能。通過全新結(jié)構(gòu)設計，油盒、火蓋、旋鈕等部件都做到易拆洗，配合套系中洗碗機的專用程序，可實現(xiàn)一鍵清洗。

當然，洗碗機最大的特點是行業(yè)首創(chuàng)的洗消一體。UV-LED消毒技術以及熱風烘干長效保存技術使洗碗機可以有效殺滅殘留細菌，并抑制細菌滋生。這一技術點，無疑解決了用戶寶貴的廚下空間是放洗碗機還是消毒柜的難題。另外，在大家都在設計研發(fā)適應中國餐具的碗籃時，美的這款洗碗機已經(jīng)開始在“舒適性”上做文章。發(fā)布會上，美的廚熱有關負責人表示，多米諾碗籃的創(chuàng)新設計，每次使用可以減少18次彎腰次數(shù)。

總之，“悅家”套系是針對過往大多數(shù)人關于廚房油煙大、操控繁瑣、清潔麻煩等痛點而提出的解決方案。通過一鍵智烹、全面攏煙、餐具輕松洗來實現(xiàn)家居的智能化、輕松化。滿足用戶對烹飪的三個期待：相聚有味、歡聲悅耳、碗美無憂。

此次發(fā)布會上，美的還重磅推出了第二大套系——本源套系。本源套系共有4個產(chǎn)品，搭配了具有變頻隨煙感及深攏煙技術的吸油煙機，潛芯聚能的灶具、磁凈無垢的燃氣熱水器，深凈除菌的洗碗機。

明星“大咖”齊助力，線上發(fā)布不簡單

為了與兩大套系的實力相配，美的廚熱此次線上發(fā)布會并不簡單。戚薇、李承鉉、胡夏、苑子文、苑子豪、朱敬一、自得琴社等各界明星“大咖”紛紛亮相，并于10余個主流平臺同步直播。各界明星+KOL+直播+新品發(fā)布的形式，是美的結(jié)合營銷新趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新將發(fā)布會流量，轉(zhuǎn)化為品牌銷售勢能的營銷新探索。

從此次的明星陣容中，也能看到，美的對未來布局的思考。戚薇李承鉉夫婦代表的新世代年輕夫婦，正是追求品質(zhì)，追求顏值，注重自我感受，樂于打破常規(guī)的一代。他們對輕凈新廚房的需求也同樣代表著這一群體的潛在聲音。而胡夏作為娛樂圈中“輕凈”大使的代表，聲音純粹而干凈溫暖，能以輕柔的聲音，將美的廚熱“輕凈”的理念傳遞到每位消費者耳中。

同時，美的廚熱也官宣將攜手在4月26日首發(fā)的《風味人間2》共建風味美食聯(lián)盟，帶來人間“輕凈”新風味。導演陳曉卿更是為發(fā)布會現(xiàn)場帶來寄語。陳曉卿認為，美的與他一樣，均有著對人間煙火的向往。美的廚熱與《風味人間2》兩大IP的結(jié)合，必將強強聯(lián)合，打造更具勢能的美味新風潮。

對于家電品牌而言，在疫情影響之下，能否快速做出應對，打開營銷新局面，是品牌未來一年能否搶先占據(jù)市場的關鍵。美的廚熱此次以硬核實力發(fā)布了兩大套系產(chǎn)品，展示了美的“戰(zhàn)疫”必勝的信心，更體現(xiàn)了美的疫情之下“逆勢向上”的進取精神。