繼“M鮮生”系列上市引領冰箱行業(yè)保鮮大戰(zhàn)、“全面薄”系列上市引發(fā)冰箱容積競爭大潮之后，美菱在2020年再發(fā)“十分凈”系列，希望引領冰箱行業(yè)的“凈味”風向標。

6月10日，美菱十分凈系列冰箱聯(lián)手京東首銷上市，并將在線上線下全渠道陸續(xù)上市。

“疫情之下，行業(yè)危機四伏。然而，正如丘吉爾所言‘不要放過一次危機’。轉危為機才是美菱等國民品牌需要關注的焦點。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德強調：“毋庸置疑，美菱找到了冰箱行業(yè)的一個新的藍海市場——凈味冰箱市場，十分凈冰箱或將給行業(yè)帶來一輪新的技術競爭。”

亮相美菱凈名片 打造凈味冰箱第一品牌

噴上榴蓮滴液的玫瑰花，在冰箱里放置10分鐘，拿出來之后竟然一點榴蓮味都沒有了。這不是魔術表演的現(xiàn)場，這是美菱十分凈冰箱發(fā)布會的真實試驗。“玫瑰花的濃度從9.999下降到0.049，這就是美菱十分凈冰箱的凈味效果。”美菱副總裁鐘明博士現(xiàn)場發(fā)布結果。

（美菱副總裁鐘明博士現(xiàn)場進行氣味濃度檢測實驗）

對于冰箱行業(yè)而言，凈味一直是一個潛伏已久的消費需求。“保鮮是冰箱的初心，而凈味是冰箱的核心訴求。但這個訴求卻一直被市場所忽視，行業(yè)也一直沒有一個根本性的解決方案。”鐘明博士表示：“今天，美菱發(fā)布的十分凈系列新品，就是給用戶提供一個新的解決方案。”

事實上，解決方案的背后，彰顯的是美菱對于凈味冰箱這一藍海市場志在必得的決心和信心。如今，凈味冰箱市場入局者并不多，也沒有形成真正占據(jù)消費者心智空間的王者品牌。對于美菱而言，此時布局凈味冰箱市場，是向行業(yè)釋放了一個新的信號：繼美菱鮮和美菱薄之后，美菱將亮出第三張差異化名片——美菱凈，凈味冰箱市場將成為美菱2020年的劍鋒所指。

冰箱市場群雄逐鹿，誰都想做這個市場真正拿話筒的人。美菱自然也不例外。從發(fā)布會現(xiàn)場得知，美菱此次不僅攜手京東發(fā)布全球首款十分凈冰箱——365WPUCA，同時，也將在全國范圍內布局線上線下全渠道、全系產品，容積段橫跨200升到600升，并將在今年年底陸續(xù)完成布局。

（四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛現(xiàn)場解讀美菱三張名片）

“凈味市場的增長空間潛力巨大，美菱致力于打造凈味冰箱的第一品牌。我們相信，在這條通往凈味冰箱的藍海市場征途上，勝利將屬于后浪中的佼佼者。”四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛強調：“從美菱鮮、美菱薄到美菱凈，美菱將不斷擦亮這三張名片，讓‘沉默’的中國冰箱和中國制造走向臺前，實現(xiàn)更大程度的影響力躍升，讓中國制造走向世界。”

10分鐘快速凈味 MNC⁺凈味技術創(chuàng)造行業(yè)新紀錄

目前，凈味冰箱市場目前入局者不多。市場上比較知名的有19分鐘急速凈味和一刻鐘凈味。美菱此次推出的十分凈系列冰箱，則打破了這一時間限制，只要10分鐘就可以實現(xiàn)快速長效凈味，創(chuàng)造了冰箱行業(yè)凈味速度的一個全新紀錄。

雖然只是短短的幾分鐘，但這背后卻是美菱技術創(chuàng)新的實力和沉淀。據(jù)鐘明博士介紹，傳統(tǒng)的冰箱凈味技術大多采用物理吸附、光催化和負離子等，這些技術都存在明顯的缺陷。美菱采用的是獨創(chuàng)的MNC⁺凈味技術，能夠做到“多快好省殺病菌”。

（美菱十分凈冰箱現(xiàn)場亮相）

“多指的是多元金屬催化劑是，有有錳、銅、鐵、鈰等金屬，通過催化產生活性氧，并與異味分子發(fā)生反應，變成二氧化碳和水；快就是凈味速度快，10分鐘快速凈味，凈味效果達到99.9%；好就是長效，10年后的凈味效果也不會打折，依然凈味如初；省主要是省空間，采用納米棒狀結構的凈味模塊，不占用冰箱內部空間。”鐘明博士介紹道。“此外，MNC⁺凈味技術還有一個隱藏功能，能夠殺菌消毒，殺菌率更是高達99.99%。”

中國家電協(xié)會副理事長徐東生表示：“美菱正在通過不斷的自我革新和產品、技術創(chuàng)新，將創(chuàng)新一代又一代的延續(xù)下去，變得越來越強大。”

“1+1”組合拳 掀起凈味冰箱普及高潮

冰箱行業(yè)迎來凈味市場的新拐點，企業(yè)需要解讀每一次“意外”和“危機”背后的意義。對于美菱十分凈新品而言，只有形成消費熱點，才能帶動并吸引更多用戶關注產品、技術和品牌帶來的增值、超值服務體驗。

“在市場的開拓中，速度就是生命。”長虹·美菱中國區(qū)冰箱營銷事業(yè)部總經(jīng)理曹鵬表示：“十分鐘快速凈味已經(jīng)搶占了凈味速度的制高點。接下來，我們將以服務和終端推廣營銷組合拳出擊，加速凈味冰箱市場的普及，掀起一波新的健康消費浪潮。”

（長虹·美菱中國區(qū)冰箱營銷事業(yè)部總經(jīng)理曹鵬現(xiàn)場解讀營銷策略）

記者了解到，美菱將以1個行動+1份承諾的“1+1”組合打造凈味冰箱的消費熱點。1個行動，即十分鐘凈味行動，據(jù)介紹，6月10日起，美菱將在全國終端賣場、門店舉行，將發(fā)布會現(xiàn)場的玫瑰花榴蓮滴液10分鐘凈味實驗在全國范圍內推廣，讓消費者真正看見凈味效果。此外，美菱還將為用戶提供1項承諾，即購買十分凈冰箱，180天內凈味效果不滿意，用戶可以無條件退貨，讓消費者真正沒有后顧之憂。

值得一提的是，打好“1+1”組合拳之外，美菱還額外提供2個福利。福利一：凡是購買十分凈冰箱即可享受健康補貼；福利2即榴蓮美食暢享服務。“凡是購買十分凈冰箱指定產品的用戶，都會免費贈送一份精美的榴蓮禮包。”此外，在這次發(fā)布會現(xiàn)場，國內實力演員宋軼成為長虹·美菱產品體驗官和美菱十分凈冰箱的明星體驗者的消息也正式官宣。

（宋軼擔任長虹·美菱產品體驗官）

家電行業(yè)已經(jīng)進入到一個技術是基石、功能是載體、而用戶才是核心的全新發(fā)展階段。市場最終是要回歸到人性和人情的視角之下。“從滿足用戶需求，到創(chuàng)造用戶需求，這是美菱等家電品牌需要持續(xù)跨越的必經(jīng)之路。” 中國家用電器服務維修會理事長連四清分析道：“美菱鮮、美菱薄、美菱凈，三張名片的不斷亮相，昭示著美菱正在下一盤更大的棋。棋子正在逐漸落定，行業(yè)都在拭目以待。”