在六月以來的兩場直播活動中，格力還接連發(fā)布了一系列新品。

6月1日，在“格力健康新生活”的主題直播下，格力智慧鳥兒童語音空調(diào)正式對外發(fā)布，憑借活潑的外觀設計和貼心的功能配置，這款Q版空調(diào)成了直播中的一大亮點。而在空調(diào)產(chǎn)品“卡通化”的背后，格力電器的細分用戶群體也進一步向兒童聚焦。

強效控溫、雙向換氣、語音控制、56℃凈菌自潔……近年來，空調(diào)產(chǎn)品早已突破基本的制冷制熱范疇，不斷朝著多功能、高附加值的方向發(fā)展。一方面，家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的沉淀，如今已走到了變革的十字路口，新的增長需要呼喚企業(yè)在差異化領域加大布局，升級技術(shù)。另一方面，隨著人們生活水平的提升，用戶對家居生活的訴求更加多元化、精細化，這也給個性化產(chǎn)品的誕生增加了動力。

以格力電器此次發(fā)布的兒童空調(diào)為例，它可以精確洞察小孩子的興趣和需要，在外觀上采用智慧鳥創(chuàng)意彩繪設計，精美童話躍然紙上，契合兒童群體的審美喜好。在功能上加持AI萌音科技，通過聽、說、學專屬語音系統(tǒng)，在互動中陪伴孩子學習和成長。在溫度調(diào)節(jié)上，格力智慧鳥兒童語音空調(diào)充分考慮兒童群體的特殊需要，依托衡溫立體送風技術(shù)打造淋浴式制冷和地毯式制熱體驗。針對不同體質(zhì)兒童對溫度的差異化需求，格力兒童語音空調(diào)還可設置個性化睡眠曲線，營造舒適安靜的睡眠環(huán)境。

聽兒歌、念古詩、學的有趣、睡的安心……我們可以看到，相較于單個產(chǎn)品的性能突破，格力正在嘗試構(gòu)建和模擬生活場景，讓空調(diào)成為兒童成長過程中的“好伙伴”，在一定程度上彌補了家長日常的陪伴不足，而孩子們也在生動有趣的互動中擁有了更加健康舒適的體驗。

其實，近些年，場景化趨勢在家電行業(yè)越來越明顯，產(chǎn)品時代逐步讓位于場景時代。諸如廚房場景、客廳場景、臥室場景，企業(yè)力圖通過對智慧家電的布局打造出更便捷、更人性的家居模式，結(jié)合用戶的真實生活使用場景，為其提供更合適的產(chǎn)品和解決方案。就智慧鳥兒童語音空調(diào)而言，它正是格力為兒童群體打造智慧學習和智慧生活場景的一次嘗試。

面對存量市場的增長壓力，人群細分和場景營造無疑是家電行業(yè)突破瓶頸的重要著力點。在兒童空調(diào)之外，以格力為代表的家電企業(yè)在市場細分和場景打造方面已經(jīng)做過諸多探索。比如針對封閉環(huán)境中空氣沉悶而打造的新風空調(diào)、針對室溫分布不均打造的衡溫空調(diào)、針對廚房場景打造的廚房空調(diào)、針對極端環(huán)境打造的“冷酷外機”等等。這些細分產(chǎn)品擁有一個共同點——充分洞察消費者的生活和使用場景，精準把握消費者的迫切需要。

從產(chǎn)品到場景，家用電器的空間感變得更強，消費者的體驗感也更加突出，伴隨著人們消費理念的轉(zhuǎn)變和家居生活的升級，這一趨勢可能會進一步得到強化，而對增長逐步放緩的家電企業(yè)來講，這無疑是尋找增量的一大機遇。

當然，場景營造和人群細分絕不僅僅是簡單的概念營銷，也不只停留在外觀打造層面，而是考驗企業(yè)長久的技術(shù)積淀和未來的長線作戰(zhàn)能力。把消費者日常生活中的真切需要作為研發(fā)生產(chǎn)的切入點，不斷強化產(chǎn)品與生活的契合度，提升產(chǎn)品的“陪伴感”和“參與感”。方可在競爭激烈的家電市場始終占得一席之地。

毫無疑問，家電行業(yè)場景化的新賽道已經(jīng)開啟，龍頭企業(yè)的積極布局起到了很好的示范作用，但新風口下要想激發(fā)和釋放更大的能量，則需要全行業(yè)的共同努力。