“親愛的朋友們，從明天起可能我們無法再用微信交流了，很遺憾印度政府禁止了中國所有的APP。”這是2020年7月底，《電器》記者曾在印度走訪時相識的導游發出的朋友圈。

此后，失去聯絡的印度“友人”，回到了許多年前只能用郵件溝通的落后模式中，而我們通過媒體看到的，是印度人在打砸中國品牌的電視機。

在中印邊境摩擦之后，中印兩國之間的關系急轉直下，印度變本加厲地加大對中國的貿易打擊。僅僅幾個月之前，印度還被眾多中國家電企業視為全球化戰略的重要一步，中國品牌還在用最大的愛心為新冠肺炎疫情中的印度民眾捐贈家電。

在印度政府一味地打擊下，中國家電企業在印度的全球化之路，出現了巨大的岔口。

曾經的印度，中國家電的全球化橋頭堡

2016年12月，《電器》記者受某中國企業邀請前往印度參觀，在濃烈、刺鼻的霧霾中，新德里顯得污濁不堪，行走在恒河岸邊垃圾成堆、人畜混居的街頭，《電器》記者對這個國家的消費前景抱有強烈的懷疑。然而，在印度的中國家電企業友人堅定地表示，14億人口的印度即使有巨大比例的貧民，但那一小部分的富人帶來的市場消費力足以頂上一個非洲。

在每一個涉及投資印度的回報分析中，印度市場空調、平板電視等家電超低的普及率與中國巨大的差距，都是未來中國家電企業看好的“超級空間”。于是，早在2007年海爾就已經在印度建立了第一個工廠。到2017年，海爾印度浦那工業園正式投產的時候，印度的街頭巷尾已經遍布海爾、OPPO等中國品牌的廣告。

2019年3月，海爾印度諾伊達工業園區破土動工的時候，海爾在印度已經連續7年保持著20%以上的銷售額增長。相關調研數據顯示，在海爾、TCL、美的等品牌的帶動下，截至2019年末，中國家電品牌在印度市場的銷售額占比已經達到10%，并且仍在快速吞食其他國家品牌在印度市場的份額。中國智能手機在印度市場的份額甚至高達80%。同時，據印度媒體報道，2019年印度家電市場規模約為7000億盧比（約合658.5億元人民幣），家用空調銷量約為600萬臺，冰箱銷量約為1300萬臺，洗衣機銷量約為800萬臺，凈水器銷量約為700萬臺，熱水器銷量約為400萬臺。據多個中國家電企業預測，印度家電行業預計年均復合增長速度將達到6%~10%。

快速擴大的市場份額和一致看好的市場前景，令中國大型家電企業開始在印度投資建廠。2018年11月，美的集團投資135億印度盧比（約合12.7億元人民幣）在印度建立美的科技園，占地面積約27萬平方米。2018年12月，TCL集團印度模組整機一體化智能制造產業園，在印度正式動工建設，該項目是華星光電的模組業務首次進軍海外，也是TCL在印度半導體顯示產業鏈一體化布局的開始。

美的和TCL的兩大工業園均計劃在2020年實現投產，并期待在印度市場上取得進展。然而，新冠肺炎疫情先是打亂了中國本土的發展節奏，后又在印度逐步蔓延。截至目前，由于印度疫情持續蔓延，中國家電企業印度工廠的絕大部分中國員工，都沒有能夠回到印度復工，而此時，印度又掀起了“抵制中國”的全國運動。

如今的印度，抵制中國成主題

2020年7月30日，印度新增新冠肺炎確診數達50359例，直逼美國，而印度政府對中國的貿易政策也直逼美國，成為打壓中國最嚴厲的國家之一。

在6月17日中印邊境摩擦之后，印度在極其嚴重的疫情之中，學習美國，借機挑起和中國的對立情緒來轉移國內民眾的視線。自此，印度的反華情緒被徹底點燃，抵制中國、抵制中國商品、抵制中國制造成了印度民眾表達愛國的方式。代表約7000萬家實體零售商的全印度貿易商聯合會（CAIT）在6月17日表示，其成員將抵制從中國進口的商品。CAIT還發布了一份從中國進口的500類產品清單，稱可以用印度制造的商品替代。同一天，推特用戶Uzair Hasan Rizvi上傳了一段視頻，視頻中一些印度人從一棟高樓上扔下一臺中國制造的電視機，人們踩在電視機上大呼小叫。

印度政府機構不僅煽動民眾抵制中國，也在各種政策上開始嚴厲打擊中國企業。6月，印度宣布禁止使用TikTok、微信、UC瀏覽器等59個與中國有關聯的手機APP；7月，印度政府又追加禁用47個中國手機APP。同時，印度電信部通知運營商停止采購華為和中興的通訊設備，鐵路部門中止與中國工程公司的合同。

更令人震驚的是，印度商工部在4月宣布修改FDI（外國直接投資）政策，要求中國對印度的投資走政府審批路徑后，7月23日，印度財政部宣布修改《財務通則》，稱考慮到印度防務和國家安全因素，在今后所有政府采購中，鄰國競標企業需要提前在主管當局注冊，并接受安全調查。這意味著，大量從中國出口到印度的電子產品、電器、家具等參與政府采購的商品和服務將處處受限，政策矛頭直指中國。

印度中國企業商會副會長尹衛東表示，由于印度國情不同，疫情對于整個社會的影響更大，從4月底開始到現在，絕大多數的印度工廠都處于開工不足的狀態，中印的國際航班也沒有開通，這些對于中資企業影響巨大。特別是中印摩擦爆發后，印度政府對于來自中國的投資都要進行審查，從客觀上拉長了中國的投資周期，意味著中國投資印度比其他國家的壁壘更高。包括近期發生的印度對于中國進口物品需要在港口滯留2周以上的情況，這些都對中資企業的發展造成了一定的阻礙。

長期致力于中國家電全球化，與印度同行深入交流的全球科技媒體聯盟副秘書長周穎表示，來自印度新德里的一份報告稱，2024~2025年，印度家電和消費電子行業銷售規模預計將翻一番，達到14.8萬億盧比（約合1416億元人民幣），但目前印度消費者對中國品牌表現出強烈的抵制意愿，有可能導致未來一段時間中國家電的銷售額同比下滑超過30%。

未來的印度，“印度制造”可是長久之計？

印度的反華潮來勢洶洶，中國企業只能被迫選擇應對戰略。例如，華為已將其2020年在印度市場的收入目標下調了50%，并將裁員60%~70%，其中不包括研發和全球服務中心的人員。

對大多正在挖掘印度市場空間的中國家電企業而言，雖然當前印度市場面臨諸多難題，但從其他國家品牌中搶奪市場份額的好戲才剛剛開始，就此貿然放棄顯然是最后的選項。印度多個信息渠道表明，目前中國家電品牌的應對策略，是打響“印度制造”的口號。

IDC印度研究主管納夫肯德爾.辛格接受媒體采訪時表示：“中國品牌一直在等待供應恢復正常、等待市場情緒改善，強調‘印度制造’，他們在加大營銷支出，也在密切觀察反華情緒的真實破壞性。”

事實上，中國家電企業不僅在營銷端強調“印度制造”，在就業層面也在強調中國投資創造就業的重要性。美的即將投產的印度工業園可以為當地提供2000個就業崗位，海爾諾伊達工業園能夠直接創造6000個就業崗位，同時能間接帶動5萬個其他就業崗位。這些都實實在在地促進了印度當地經濟生活的改善。

但是，從目前來看，很多印度人在濃烈的反華情緒下，對“印度制造”的標簽并不認同。在印度媒體對中國品牌的報道下，印度網民的評論顯得非常激進。

周穎認為，中國家電品牌在印度的全球化戰略就是“本土化”，投資、建廠、本地制造及營銷，海爾、TCL等品牌在印度已經通過本土化的策略取得了巨大的成功，印度被美國政治裹挾后卻要狙擊中國品牌的本地化，從而讓出份額給西方國家，這樣的政治思維不改變，中國品牌的前景將充滿不確定性。

尹衛東表示，對于已經在印度投資并且做好本土化布局的中國企業，影響并不會太大，但是對于中國出口到印度的產品，隨著印度單方面對中國進口產品增加關稅的措施，肯定會受到更大的影響，所以中國企業必須進行全球化的布局以化解國際關系的政治和貿易風險。

事實上，中國在印度設立工廠的本土化運營本就異常艱難，印度互相割裂的地域政策、私有制土地在建設中的矛盾、強大的工會和低下的生產效率、印度人復雜的生活習慣、電力等基礎設施落后的問題，在近年來中國企業的本地化運營當中已經凸顯出來，而且解決起來并不容易。在這種情況下，又爆發激烈的反華情緒、嚴峻的新冠肺炎疫情，中國企業在印度面臨著消費端和制造端的雙重重大考驗。

對于印度發展的預判，已在印度設立工廠的中國家電企業仍然表現出樂觀的態度。某空調壓縮機企業負責人對《電器》記者表示，如果可以闖過印度市場現在的難關，預計當地工廠的產能在未來兩年內翻三番才能勉強滿足印度客戶的需求。

對于印度是否仍是中國家電企業全球化的第一選擇，尹衛東表示，中國企業現在普遍存在產能過剩的問題，特別是中美貿易摩擦和疫情以后，這個問題更加凸顯，中國家電企業必然需要尋求國際市場來消化這部分的產能，而印度恰恰是現在全球發展中國家最大的市場，所以其市場的吸引力對于全球制造業都是舉足輕重的。眼下，中國家電企業布局印度的難度大幅提升，沒有做好戰略、制造技術完善準備的企業會遇到巨大的阻力，考慮到當前的政治環境，即使不在印度進行投資，也必須在與印度關系密切的國家進行投資，才能夠在印度獲得更多的機會。

令中國企業感到欣慰的是，中國政府仍然在以包容的姿態來對待印度目前的反華舉動。7月末，中國駐印度大使孫衛東在中國研究所“中印關系的前行之路”研討會上發表了題為《傳導兩國領導人共識 推動中印關系重回健康穩定發展軌道》的演講。演講中，孫衛東表示，進入21世紀以來，中印雙邊貿易額增長了32倍，已經接近千億美元。中國連續多年成為印度最大的貿易伙伴，在印度累計投資超過80億美元。中印經貿合作拉動了印度手機、白色家電、基礎設施、汽車制造、醫藥生物等行業發展，為當地創造了大量就業崗位，為印度民眾提供了大量高性價比的產品。

事實上，中印經貿合作已形成“你中有我，我中有你”的交融格局。根據印度當地統計，在2018~2019年，印度92%的電腦、82%的彩電、80%的光纖、85%的摩托車零部件都是從中國進口的。孫衛東強調，中印兩國都已經深度嵌入全球產業鏈、供應鏈，開展經貿合作是國際產業分工決定的，在市場化條件下，兩國企業和消費者長期自然選擇的結果，強行將中印經濟“脫鉤”是逆勢而動，只會導致“雙輸”結果。