日新月異的信息化生活讓人們對交互產品的體驗有了更高要求，在人工智能技術不斷發展的今天，越來越多的產品相繼被貼上智能標簽，投影設備也不例外。如今，家用智能投影已成為繼電視機之后又一家庭娛樂新入口，市場規模不斷擴張。但受限于產品技術、市場規模等因素，漸入佳境后，在市場爆發前，等待家用智能投影的，又將是什么？

異軍突起，品牌數激增

隨著用戶對觀影體驗要求的提高，大屏化成為近年來顯示設備發展的主要趨勢。普通電視機受限于屏幕本身的尺寸，往往難以達到“影院級”的觀看效果。這時，帶有智能功能的投影設備，借由靈活的屏幕設計，異軍突起，成為一些用戶觀影時的新選項。

京東數據顯示，2020年春節期間，京東平臺投影機品類成交額同比增長166%。其中，家用智能投影成交額同比增長超過200%。《電器》記者了解到，家用智能投影之所以成為疫情下逆勢增長的產品之一，離不開其特有的大屏屬性以及豐富的功能配置。極米科技有關負責人告訴《電器》記者，近年來，家用智能投影產品銷量一直保持穩定增長，甚至在疫情期間、供貨緊張的情況下，仍取得不錯的市場表現。事實上，疫情期間的“停課不停學”政策，也催生了家用智能投影“上網課”這一應用場景的爆發。

當下，家用智能投影產品市場規模增長明顯。奧維云網（AVC）數據顯示，2019年，中國家用智能投影銷量為359.2萬臺，同比增長37.5%；銷售額為82.6億元，同比增長38.8%。在疫情影響下，2020年上半年，中國家用智能投影銷量達到169萬臺，同比增長4.1%。

當貝智能硬件事業部副總經理張照前認為，目前家用智能投影市場仍處在待開發狀態，具有巨大發展潛力。他表示，無論在消費人群、技術突破、還是場景應用層面，家用智能投影產品都有巨大的發展空間。“未來，在繼續加大4K智能投影產品研發的基礎上，我們還將在布局上更加細分，以滿足更多家庭用戶對高觀影品質的需求。”他說。

市場的快速發展同樣吸引了眾多新生品牌入局。以京東為例，在京東搜素“家用智能投影”，可選擇的品牌數目超過460個。而且，這一數量仍在上升。

愛普生投影機有關負責人從積極的角度分析了品牌入局對于市場的影響。在她看來，愛普生、奧圖碼等傳統投影儀品牌的入局，恰恰是對這一新生市場的認可。“更多品牌的加入，說明有更多的人在關注這一市場，將有助于提升用戶對智能投影的認知。而從整個行業發展的角度來看，品牌多，競爭激烈也是一個優勝略汰的過程，對于行業未來發展具有積極意義。”她說，“與電視機不同，現階段投影機生產線并不成熟，因此對于沒有技術儲備的小品牌而言，要想長期發展，核心技術仍是必備要素。”

產品功能集成化，線上市場為主力

人工智能與物聯網技術的迅速發展和應用，以及智能家電與其他智能硬件設備逐步普及，促使投影設備也開始內置智能軟件系統和網絡接口，不斷增加內置功能，成為可以通過互聯網與其他設備互連的智能終端。隨著技術日益成熟，語音交互技術在智能投影儀產品上的應用愈加普遍。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年1~6月，家用智能微投市場語音識別產品銷量份額同比增長10個百分點，達到58%。未來，通過互聯網集成視頻點播和應用服務，同時實現上網、即時通訊聊天、收發郵件、與手機互聯等功能，并集成語音交互、智能感應、動作感應等功能，實現人與終端的智能交互的智能投影產品有望受到更多用戶的關注和喜愛。

目前線上市場仍是家用智能投影產品的主推渠道。相比線下市場，家用智能投影產品在線上市場的發展已初具規模。隨著線上市場消費習慣的形成，外加促銷活動及用戶規模增大的影響，線上市場的占比將進一步提高。

但這并不意味著企業會完全丟棄線下市場，在愛普生投影機市有關負責人看來，隨著用戶消費水平的提升，愿意為高質量的產品買單的人會越來越多，相比線上市場，雖然現階段智能投影產品在線下市場仍以傳統的經銷商、渠道平臺及套系銷售為主，但在產品體驗上，線下平臺由于體驗性更強，將在用戶深入了解產品的過程中起到不可替代的作用。

技術突破難度大

在光機、硬件、整機、智能感知、畫質優化、軟件系統開發等多項技術的背書下，如今的家用智能投影已經逐漸告別初級階段，進入進階過程。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，在亮度體驗上，受需求驅動，高流明產品市場份額上升明顯；同時，中高端品牌相繼發布1500流明以上的家用智能微投新品，促使1500~2000流明段產品份額快速增長。但是，總體來看，500流明以下的產品仍是市場主導，熱失焦、流明虛標、偽4K、亮度提升以及不掌握核心技術等行業問題尚待解決。

據了解，目前投影行業主流產品主要有兩種，分別采用LED光源和激光光源。普通的LED光源投影的分辨率在1080P左右，亮度、色彩相比主流電視機都稍低一些。堅果市場部總監駱貝爾告訴《電器》記者，在顯示技術上，LCD、DLP、LCOS三大技術仍是目前行業應用較多的技術，從技術發展情況看，她表示并不樂觀。她認為，LCD發展相對停滯，DLP技術由美國TI（德州儀器）一家獨大，LCOS在目前的量產環境并不明朗，生產中問題仍存。

在中美貿易關系背景下，隨著部分專利即將過期，雖然國內一些廠商對研發DLP技術的核心DMD芯片躍躍欲試，但就目前行業技術的發展情況看，實現突破仍需要一段時間。

走差異化創新道路，前景可期

在使用場景方面，未來，除客廳之外，臥室、廚房等都有可能成為家用智能投影產品的重要應用領域。在此態勢下，差異化創新道路有望成為各品牌在發展過程中“脫穎而出”的主要方式。

駱貝爾分析認為，“客廳經濟”未來是新經濟增長點，也是一個增量市場。她表示，雖然目前各個廠家還沒完全摸索出屬于自己的、明確的差異化創新思路，行業仍存在核心技術儲備、迭代更新不足的問題，但隨著疫情影響減弱，2020年下半年各品牌產品將帶著新的、待驗證的思路，為市場發展注入新鮮血液。

據悉，目前極米已經推出創新產品系列，主要為結合特定市場及應用場景特點推出的創新產品，如集成智能投影設備的吸頂燈等。

本地化和專業化是未來愛普生家用智能投影的主要發展方向。愛普生投影機有關負責人表示，在保證產品品質的基礎上，生產出更符合本土用戶需要的產品尤為重要。“因此，我們正在研發如何讓智能投影產品變得更人性化。我們希望可以有更多用戶能夠認識到愛普生可以滿足他們對于智能投影產品的升級需求，可以給用戶帶來更好的觀影體驗，而不只是一個大屏幕的顯示設備。”

對于是否將替代電視機成為另一家庭娛樂中心的問題，駱貝爾明確表示，在家庭娛樂的市場，消費者面臨的并不是“非此即彼”的單選題，智能投影與電視機目前更多是共同服務于升級家庭娛樂需求的產品。“從未來長遠來看，我們認為投影市場規模是有機會趕超電視機的，對此我們也充滿信心。對于傳統LED為主的顯示技術，投影儀屬于破環性創新。雖然短期內投影的亮度、對比度有所落后，但隨著顯影芯片技術的發展，投影在將來可能會慢慢比肩電視機，甚至趕超電視機。”她說。

奧維云網（AVC）預測數據顯示，2020年，家用智能微投產品銷量將達到390萬臺，同比增長8.6%；銷售額將達到79.3億元。未來這一市場的發展前景值得期待。