日新月異的信息化生活讓人們對(duì)交互產(chǎn)品的體驗(yàn)有了更高要求，在人工智能技術(shù)不斷發(fā)展的今天，越來(lái)越多的產(chǎn)品相繼被貼上智能標(biāo)簽，投影設(shè)備也不例外。如今，家用智能投影已成為繼電視機(jī)之后又一家庭娛樂(lè)新入口，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。但受限于產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)模等因素，漸入佳境后，在市場(chǎng)爆發(fā)前，等待家用智能投影的，又將是什么？

異軍突起，品牌數(shù)激增

隨著用戶(hù)對(duì)觀影體驗(yàn)要求的提高，大屏化成為近年來(lái)顯示設(shè)備發(fā)展的主要趨勢(shì)。普通電視機(jī)受限于屏幕本身的尺寸，往往難以達(dá)到“影院級(jí)”的觀看效果。這時(shí)，帶有智能功能的投影設(shè)備，借由靈活的屏幕設(shè)計(jì)，異軍突起，成為一些用戶(hù)觀影時(shí)的新選項(xiàng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，京東平臺(tái)投影機(jī)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)166%。其中，家用智能投影成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。《電器》記者了解到，家用智能投影之所以成為疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng)的產(chǎn)品之一，離不開(kāi)其特有的大屏屬性以及豐富的功能配置。極米科技有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，近年來(lái)，家用智能投影產(chǎn)品銷(xiāo)量一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，甚至在疫情期間、供貨緊張的情況下，仍取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。事實(shí)上，疫情期間的“停課不停學(xué)”政策，也催生了家用智能投影“上網(wǎng)課”這一應(yīng)用場(chǎng)景的爆發(fā)。

當(dāng)下，家用智能投影產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量為359.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.5%；銷(xiāo)售額為82.6億元，同比增長(zhǎng)38.8%。在疫情影響下，2020年上半年，中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)到169萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.1%。

當(dāng)貝智能硬件事業(yè)部副總經(jīng)理張照前認(rèn)為，目前家用智能投影市場(chǎng)仍處在待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，具有巨大發(fā)展?jié)摿ΑＫ硎荆瑹o(wú)論在消費(fèi)人群、技術(shù)突破、還是場(chǎng)景應(yīng)用層面，家用智能投影產(chǎn)品都有巨大的發(fā)展空間。“未來(lái)，在繼續(xù)加大4K智能投影產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，我們還將在布局上更加細(xì)分，以滿(mǎn)足更多家庭用戶(hù)對(duì)高觀影品質(zhì)的需求。”他說(shuō)。

市場(chǎng)的快速發(fā)展同樣吸引了眾多新生品牌入局。以京東為例，在京東搜素“家用智能投影”，可選擇的品牌數(shù)目超過(guò)460個(gè)。而且，這一數(shù)量仍在上升。

愛(ài)普生投影機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人從積極的角度分析了品牌入局對(duì)于市場(chǎng)的影響。在她看來(lái)，愛(ài)普生、奧圖碼等傳統(tǒng)投影儀品牌的入局，恰恰是對(duì)這一新生市場(chǎng)的認(rèn)可。“更多品牌的加入，說(shuō)明有更多的人在關(guān)注這一市場(chǎng)，將有助于提升用戶(hù)對(duì)智能投影的認(rèn)知。而從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，品牌多，競(jìng)爭(zhēng)激烈也是一個(gè)優(yōu)勝略汰的過(guò)程，對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展具有積極意義。”她說(shuō)，“與電視機(jī)不同，現(xiàn)階段投影機(jī)生產(chǎn)線并不成熟，因此對(duì)于沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備的小品牌而言，要想長(zhǎng)期發(fā)展，核心技術(shù)仍是必備要素。”

產(chǎn)品功能集成化，線上市場(chǎng)為主力

人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，以及智能家電與其他智能硬件設(shè)備逐步普及，促使投影設(shè)備也開(kāi)始內(nèi)置智能軟件系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)接口，不斷增加內(nèi)置功能，成為可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與其他設(shè)備互連的智能終端。隨著技術(shù)日益成熟，語(yǔ)音交互技術(shù)在智能投影儀產(chǎn)品上的應(yīng)用愈加普遍。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1~6月，家用智能微投市場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別產(chǎn)品銷(xiāo)量份額同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到58%。未來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集成視頻點(diǎn)播和應(yīng)用服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、即時(shí)通訊聊天、收發(fā)郵件、與手機(jī)互聯(lián)等功能，并集成語(yǔ)音交互、智能感應(yīng)、動(dòng)作感應(yīng)等功能，實(shí)現(xiàn)人與終端的智能交互的智能投影產(chǎn)品有望受到更多用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。

目前線上市場(chǎng)仍是家用智能投影產(chǎn)品的主推渠道。相比線下市場(chǎng)，家用智能投影產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的發(fā)展已初具規(guī)模。隨著線上市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成，外加促銷(xiāo)活動(dòng)及用戶(hù)規(guī)模增大的影響，線上市場(chǎng)的占比將進(jìn)一步提高。

但這并不意味著企業(yè)會(huì)完全丟棄線下市場(chǎng)，在愛(ài)普生投影機(jī)市有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，隨著用戶(hù)消費(fèi)水平的提升，愿意為高質(zhì)量的產(chǎn)品買(mǎi)單的人會(huì)越來(lái)越多，相比線上市場(chǎng)，雖然現(xiàn)階段智能投影產(chǎn)品在線下市場(chǎng)仍以傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商、渠道平臺(tái)及套系銷(xiāo)售為主，但在產(chǎn)品體驗(yàn)上，線下平臺(tái)由于體驗(yàn)性更強(qiáng)，將在用戶(hù)深入了解產(chǎn)品的過(guò)程中起到不可替代的作用。

技術(shù)突破難度大

在光機(jī)、硬件、整機(jī)、智能感知、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等多項(xiàng)技術(shù)的背書(shū)下，如今的家用智能投影已經(jīng)逐漸告別初級(jí)階段，進(jìn)入進(jìn)階過(guò)程。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在亮度體驗(yàn)上，受需求驅(qū)動(dòng)，高流明產(chǎn)品市場(chǎng)份額上升明顯；同時(shí)，中高端品牌相繼發(fā)布1500流明以上的家用智能微投新品，促使1500~2000流明段產(chǎn)品份額快速增長(zhǎng)。但是，總體來(lái)看，500流明以下的產(chǎn)品仍是市場(chǎng)主導(dǎo)，熱失焦、流明虛標(biāo)、偽4K、亮度提升以及不掌握核心技術(shù)等行業(yè)問(wèn)題尚待解決。

據(jù)了解，目前投影行業(yè)主流產(chǎn)品主要有兩種，分別采用LED光源和激光光源。普通的LED光源投影的分辨率在1080P左右，亮度、色彩相比主流電視機(jī)都稍低一些。堅(jiān)果市場(chǎng)部總監(jiān)駱貝爾告訴《電器》記者，在顯示技術(shù)上，LCD、DLP、LCOS三大技術(shù)仍是目前行業(yè)應(yīng)用較多的技術(shù)，從技術(shù)發(fā)展情況看，她表示并不樂(lè)觀。她認(rèn)為，LCD發(fā)展相對(duì)停滯，DLP技術(shù)由美國(guó)TI（德州儀器）一家獨(dú)大，LCOS在目前的量產(chǎn)環(huán)境并不明朗，生產(chǎn)中問(wèn)題仍存。

在中美貿(mào)易關(guān)系背景下，隨著部分專(zhuān)利即將過(guò)期，雖然國(guó)內(nèi)一些廠商對(duì)研發(fā)DLP技術(shù)的核心DMD芯片躍躍欲試，但就目前行業(yè)技術(shù)的發(fā)展情況看，實(shí)現(xiàn)突破仍需要一段時(shí)間。

走差異化創(chuàng)新道路，前景可期

在使用場(chǎng)景方面，未來(lái)，除客廳之外，臥室、廚房等都有可能成為家用智能投影產(chǎn)品的重要應(yīng)用領(lǐng)域。在此態(tài)勢(shì)下，差異化創(chuàng)新道路有望成為各品牌在發(fā)展過(guò)程中“脫穎而出”的主要方式。

駱貝爾分析認(rèn)為，“客廳經(jīng)濟(jì)”未來(lái)是新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是一個(gè)增量市場(chǎng)。她表示，雖然目前各個(gè)廠家還沒(méi)完全摸索出屬于自己的、明確的差異化創(chuàng)新思路，行業(yè)仍存在核心技術(shù)儲(chǔ)備、迭代更新不足的問(wèn)題，但隨著疫情影響減弱，2020年下半年各品牌產(chǎn)品將帶著新的、待驗(yàn)證的思路，為市場(chǎng)發(fā)展注入新鮮血液。

據(jù)悉，目前極米已經(jīng)推出創(chuàng)新產(chǎn)品系列，主要為結(jié)合特定市場(chǎng)及應(yīng)用場(chǎng)景特點(diǎn)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，如集成智能投影設(shè)備的吸頂燈等。

本地化和專(zhuān)業(yè)化是未來(lái)愛(ài)普生家用智能投影的主要發(fā)展方向。愛(ài)普生投影機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出更符合本土用戶(hù)需要的產(chǎn)品尤為重要。“因此，我們正在研發(fā)如何讓智能投影產(chǎn)品變得更人性化。我們希望可以有更多用戶(hù)能夠認(rèn)識(shí)到愛(ài)普生可以滿(mǎn)足他們對(duì)于智能投影產(chǎn)品的升級(jí)需求，可以給用戶(hù)帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)，而不只是一個(gè)大屏幕的顯示設(shè)備。”

對(duì)于是否將替代電視機(jī)成為另一家庭娛樂(lè)中心的問(wèn)題，駱貝爾明確表示，在家庭娛樂(lè)的市場(chǎng)，消費(fèi)者面臨的并不是“非此即彼”的單選題，智能投影與電視機(jī)目前更多是共同服務(wù)于升級(jí)家庭娛樂(lè)需求的產(chǎn)品。“從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們認(rèn)為投影市場(chǎng)規(guī)模是有機(jī)會(huì)趕超電視機(jī)的，對(duì)此我們也充滿(mǎn)信心。對(duì)于傳統(tǒng)LED為主的顯示技術(shù)，投影儀屬于破環(huán)性創(chuàng)新。雖然短期內(nèi)投影的亮度、對(duì)比度有所落后，但隨著顯影芯片技術(shù)的發(fā)展，投影在將來(lái)可能會(huì)慢慢比肩電視機(jī)，甚至趕超電視機(jī)。”她說(shuō)。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用智能微投產(chǎn)品銷(xiāo)量將達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%；銷(xiāo)售額將達(dá)到79.3億元。未來(lái)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景值得期待。