10月27日，東芝電視攜高端力作重新“殺回”中國(guó)市場(chǎng)，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動(dòng)系列Z740在內(nèi)的REGZA家族系列新品。以新科技、新智慧、新品質(zhì)為關(guān)鍵詞全面升級(jí)，直指高端占位，在電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)迭代和需求迭代同步發(fā)生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)， “回歸”中國(guó)市場(chǎng)的東芝電視，究竟準(zhǔn)備了哪些“大招”？

機(jī)會(huì)成熟

作為家電領(lǐng)域的先行者，誕生于1875年的東芝，已經(jīng)有近一個(gè)半世紀(jì)的傳承，在電視領(lǐng)域，東芝的歷史也已經(jīng)達(dá)到了60年，1960年其生產(chǎn)了日本第一臺(tái)彩色顯像管電視機(jī)，作為日本“彩電之父”，早已是家喻戶曉的日本家電品牌。

東芝電視的品牌高端印象，不僅源于其數(shù)十年屹立市場(chǎng)形成的歷史積淀，更在于他一度是技術(shù)與品質(zhì)的代名詞：

先看技術(shù)。模擬時(shí)代，東芝電視便早早針對(duì)各國(guó)不同的電視制式推出產(chǎn)品，從而將品牌推向全球，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，更率先采用數(shù)字模式，先于其他廠家，進(jìn)行了數(shù)字電視研發(fā)。從顯像管到液晶，再到OLED等等，致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨(dú)特自主技術(shù)的掌握，成為了東芝電視的習(xí)慣。

在顯示領(lǐng)域，利用視頻引擎和圖像處理軟件對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化的圖像引擎技術(shù)，已經(jīng)成為東芝電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在；在聲音領(lǐng)域，東芝電視有被幾代用戶鐘愛(ài)的“火箭炮”音箱。

再看品質(zhì)。相比韓系品牌對(duì)上游供應(yīng)鏈的掌握，或者中國(guó)品牌對(duì)不同能力的全面延伸，傳承匠心精神、精細(xì)打磨，是日系品牌在電視市場(chǎng)中的最主要特征，東芝在60年間持續(xù)獲得用戶認(rèn)可，證明了其產(chǎn)品的可靠。

近年來(lái)，東芝電視進(jìn)入了煥新通道，在組織架構(gòu)、渠道運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品規(guī)劃等維度全面變革，實(shí)現(xiàn)了短暫低潮后的復(fù)興：2019年，東芝電視實(shí)現(xiàn)盈利；2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長(zhǎng)了19.85%，增利近1.5億元。截止9月份，海信+東芝的市場(chǎng)份額達(dá)到27.6%，在日本市場(chǎng)穩(wěn)居第一。這樣的表現(xiàn)，足以證明其品牌影響力的持久和深刻。

“機(jī)會(huì)垂青有準(zhǔn)備者”，從線上直播的內(nèi)容來(lái)看，東芝電視深諳這一市場(chǎng)法則，即便在消費(fèi)電子領(lǐng)域早已全球知名，當(dāng)這個(gè)百年品牌回歸中國(guó)市場(chǎng)，直面高凈值區(qū)間的消費(fèi)者與可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，依舊給予了最大程度的尊重，其推出的誠(chéng)意產(chǎn)品，可以說(shuō)是極佳的證明。

就產(chǎn)品而言，無(wú)論是畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)還是聲音體驗(yàn)，都代表了這個(gè)階段“最好的東芝”。睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動(dòng)系列Z740在四個(gè)維度展現(xiàn)了產(chǎn)品的高價(jià)值：

畫(huà)質(zhì)，東芝氣質(zhì)，精細(xì)調(diào)教。REGZA畫(huà)境引擎，是最具東芝風(fēng)格的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，基于自研芯片的瞬時(shí)反應(yīng)和高速處理，達(dá)成超解像技術(shù)，提升表現(xiàn)力。

音質(zhì)，傳承經(jīng)典，原聲復(fù)刻。作為技術(shù)符號(hào)的BAZOOKA火箭炮音響，實(shí)現(xiàn)全球頂級(jí)雙音效配置，影院級(jí)的環(huán)繞聲場(chǎng)體驗(yàn)，足不出戶，即可盡享。

設(shè)計(jì)，日式美學(xué)，極簡(jiǎn)風(fēng)格。東芝堅(jiān)守了原汁原味的日式極簡(jiǎn)風(fēng)格，皮革紋輕奢質(zhì)感，呈現(xiàn)清新的高雅感。

交互，以人為本，智能高效。遠(yuǎn)近場(chǎng)雙語(yǔ)音，便捷操作，解放雙手；芝音映畫(huà)專區(qū)，結(jié)合多平臺(tái)全齡段資源，內(nèi)容豐富。

可以說(shuō)，這樣的東芝電視，給見(jiàn)慣了大量同質(zhì)化產(chǎn)品的中國(guó)高端市場(chǎng)，帶來(lái)了新的驚喜。擁護(hù)傳承百年工匠精神的品牌、科技范十足的產(chǎn)品，回歸中國(guó)彩電市場(chǎng)上的“新東芝”，非常值得期待。