2020年11月12日，一年一度的消費盛宴落下帷幕。今年全球狂歡季天貓實時成交額為3723億元，京東累計下單金額超過2715億元，增長超過32%，蘇寧雙十一當天零售云銷售額同比增長170%，全程線上訂單量增長75%，再次創造紀錄。

圖片來源：星圖數據

從各平臺的銷售占比情況看，2020年，天貓、蘇寧、拼多多占比略有下滑，京東占比增加明顯。星圖數據顯示，2019年天貓平臺占銷售額總比重的65.5%，京東占17.2%，拼多多占6.1%，蘇寧易購占4.9%，唯品會占2.6%，其他平臺為3.7%。2020主流平臺銷售額位次變化不大，占比略有出入。天貓占銷售額總比重的59%，京東占26%，拼多多與蘇寧易購平臺各占6%和3%，其他平臺占比6%。

圖片來源：星圖數據

從行業的銷售額情況看，星圖數據顯示，家用電器首當其沖成為各行業的領頭羊，其余依次是手機數碼、服裝、個護美妝等行業。從品牌方面看，此次參與雙十一大促的品牌有81923個,家電主流品牌無一例外幾乎全部“參戰”，戰火紛飛。

以下是詳細京東榜單

整體：前排位次穩定，海爾美的差距縮小

從整體上看，京東競速榜累計榜顯示，今年雙十一，海爾、美的、格力等品牌1分鐘內銷售相繼破億元，美的、海爾、格力、小米品牌銷量依舊穩居前四，相比上年變化不大。海爾趕超態勢明顯，與美的的差距進一步縮小。格力和小米的銷售額則相差不多，格力仍然受限于空調單品。此外，TCL、西門子、小天鵝、飛利浦、海信、松下緊隨其后，創維憑借智慧屏狂歡趴活動表現突出，沖入當日品牌銷量榜單。

電視機：小米穩定領跑，TCL、創維蓄勢待發

分品類來看，京東統計數據顯示，在“超級百億補貼”、超省百億消費券的優惠加持下，京東家電全品類強勢爆發，京東雙十一3000元以上高端電視銷量同比增長超過300%。其中，小米電視機品類斬獲全平臺銷量銷售額98“/70“/60“三個尺寸段雙第一，位居其次的TCL和創維也紛紛推出AI新品，造勢雙十一。

空調：格力表現突出，反超美的

從空調品類的變化看，京東數據顯示，截至家電現貨主推日中午12時，中高端空調成交額同比增長超3.5倍。值得一提的是，雖然在全品類上格力優勢并不明顯，但格力借由其自主發起的全國巡回直播政策，拉開了一個全新的直播帶貨周期。雙十一期間格力再掀補貼狂潮，新國標大1匹空調掛機秒殺價僅為1799元，并支持預約發貨，掀起了一波又一波的搶購熱潮，最終反超美的實現京東雙十一空調銷量累計第一的位置，美的順次位列第二，海爾、奧克斯位居第三名和第四名。

冰洗：排名浮沉明顯，TCL表現吸睛

數據顯示，京東雙十一開門紅半小時內，超大容量冰箱成交額同比增長200%；洗烘一體洗衣機同比增長350%；母嬰洗衣機同比增長189%。從品牌銷售額變化上來看，冰箱和洗衣機排名前四的品牌紋絲未動，后續品牌有浮有沉。米家、海信跌出洗衣機榜單，同時為小米生態鏈品牌的云米跌出冰箱榜單。TCL則分別沖入冰洗榜單中，黑電白電一齊發力。

廚房大電：老板方太差距略微，美的成最大潛力股

疫情的此起彼伏助長了人們的下廚氣焰的同時也改變了很多人的生活方式。雙十一期間，各類廚房用品、廚衛家電銷售火爆。方太、老板、美的、華帝仍是廚房大電的銷售主力品牌，火星人、海爾等品牌緊隨其后，位居第五名和第六名。

洗碗機：西門子領跑品牌，美的趕超態勢盡顯

人們生活品質的提升，讓洗碗機的關注度進一步增加。從品牌關注度看，西門子仍是消費者更為熱衷的洗碗機品牌，摘得榜首，美的此次雖仍位居第二，但相比上年銷量差距進一步縮小，或受產品定價影響。據悉，雙十一期間西門子同容量銷量第一產品售價為4699元，美的銷量第一餐具容量為13套的家用嵌入式洗碗機售價為3999元，價格優勢明顯。海爾、松下齊超方太，分別位列第三名和第四名。

除塵電器戴森科沃斯優勢明顯，凈水凈化傳統品牌仍是主力

進入年底，溫度轉冷的同時霧霾天成為讓多數消費者感到頭疼的事。雖然在相關政策的倡導推動下霧霾天氣已有極大改善，但仍有不定時“突襲”的可能。作為對抗疫情和霧霾天最應景的產品，除塵凈化電器銷量暴漲。京東數據顯示，雙十一開門紅”前30分鐘，空氣消毒機25分鐘就達到去年全天成交額；科沃斯掃地機器人銷量同比增長300%以上，戴森吸塵器5分鐘達成去年1日全天銷售額。

從品牌銷售情況上看，科沃斯和戴森以略微差異占據前兩名，米家、添可、石頭分別位列第三、第四、第五名。傳統白電品牌美的、海爾仍是凈水凈化家電品類的銷售主力，史密斯排名第三位列其次。

保健電器：元老品牌表現亮眼，超大促銷力度助力銷量升溫

在人們健康意識的提升下，一些帶有按摩保健性質的家電產品順勢走俏。據《電器》記者觀察，雙十一當晚，羅永浩攜摩摩噠新品按摩椅坐陣交個朋友直播間以5999元的抄底價直播帶貨。有網友更是在微博曬單0點搶奧佳華1799元活動產品，可見其火熱程度。

從品牌銷量情況看，該市場除海爾外，目前并未帶動傳統家電品牌入局，仍以按摩電器傳統品牌榮泰、奧佳華、SKG為銷售主力。