2020年11月12日，一年一度的消費(fèi)盛宴落下帷幕。今年全球狂歡季天貓實(shí)時(shí)成交額為3723億元，京東累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元，增長(zhǎng)超過(guò)32%，蘇寧雙十一當(dāng)天零售云銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)170%，全程線上訂單量增長(zhǎng)75%，再次創(chuàng)造紀(jì)錄。

圖片來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)

從各平臺(tái)的銷(xiāo)售占比情況看，2020年，天貓、蘇寧、拼多多占比略有下滑，京東占比增加明顯。星圖數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓平臺(tái)占銷(xiāo)售額總比重的65.5%，京東占17.2%，拼多多占6.1%，蘇寧易購(gòu)占4.9%，唯品會(huì)占2.6%，其他平臺(tái)為3.7%。2020主流平臺(tái)銷(xiāo)售額位次變化不大，占比略有出入。天貓占銷(xiāo)售額總比重的59%，京東占26%，拼多多與蘇寧易購(gòu)平臺(tái)各占6%和3%，其他平臺(tái)占比6%。

圖片來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)

從行業(yè)的銷(xiāo)售額情況看，星圖數(shù)據(jù)顯示，家用電器首當(dāng)其沖成為各行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其余依次是手機(jī)數(shù)碼、服裝、個(gè)護(hù)美妝等行業(yè)。從品牌方面看，此次參與雙十一大促的品牌有81923個(gè),家電主流品牌無(wú)一例外幾乎全部“參戰(zhàn)”，戰(zhàn)火紛飛。

以下是詳細(xì)京東榜單

整體：前排位次穩(wěn)定，海爾美的差距縮小

從整體上看，京東競(jìng)速榜累計(jì)榜顯示，今年雙十一，海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷(xiāo)售相繼破億元，美的、海爾、格力、小米品牌銷(xiāo)量依舊穩(wěn)居前四，相比上年變化不大。海爾趕超態(tài)勢(shì)明顯，與美的的差距進(jìn)一步縮小。格力和小米的銷(xiāo)售額則相差不多，格力仍然受限于空調(diào)單品。此外，TCL、西門(mén)子、小天鵝、飛利浦、海信、松下緊隨其后，創(chuàng)維憑借智慧屏狂歡趴活動(dòng)表現(xiàn)突出，沖入當(dāng)日品牌銷(xiāo)量榜單。

電視機(jī)：小米穩(wěn)定領(lǐng)跑，TCL、創(chuàng)維蓄勢(shì)待發(fā)

分品類(lèi)來(lái)看，京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“超級(jí)百億補(bǔ)貼”、超省百億消費(fèi)券的優(yōu)惠加持下，京東家電全品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，京東雙十一3000元以上高端電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。其中，小米電視機(jī)品類(lèi)斬獲全平臺(tái)銷(xiāo)量銷(xiāo)售額98“/70“/60“三個(gè)尺寸段雙第一，位居其次的TCL和創(chuàng)維也紛紛推出AI新品，造勢(shì)雙十一。

空調(diào)：格力表現(xiàn)突出，反超美的

從空調(diào)品類(lèi)的變化看，京東數(shù)據(jù)顯示，截至家電現(xiàn)貨主推日中午12時(shí)，中高端空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍。值得一提的是，雖然在全品類(lèi)上格力優(yōu)勢(shì)并不明顯，但格力借由其自主發(fā)起的全國(guó)巡回直播政策，拉開(kāi)了一個(gè)全新的直播帶貨周期。雙十一期間格力再掀補(bǔ)貼狂潮，新國(guó)標(biāo)大1匹空調(diào)掛機(jī)秒殺價(jià)僅為1799元，并支持預(yù)約發(fā)貨，掀起了一波又一波的搶購(gòu)熱潮，最終反超美的實(shí)現(xiàn)京東雙十一空調(diào)銷(xiāo)量累計(jì)第一的位置，美的順次位列第二，海爾、奧克斯位居第三名和第四名。

冰洗：排名浮沉明顯，TCL表現(xiàn)吸睛

數(shù)據(jù)顯示，京東雙十一開(kāi)門(mén)紅半小時(shí)內(nèi)，超大容量冰箱成交額同比增長(zhǎng)200%；洗烘一體洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)350%；母嬰洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)189%。從品牌銷(xiāo)售額變化上來(lái)看，冰箱和洗衣機(jī)排名前四的品牌紋絲未動(dòng)，后續(xù)品牌有浮有沉。米家、海信跌出洗衣機(jī)榜單，同時(shí)為小米生態(tài)鏈品牌的云米跌出冰箱榜單。TCL則分別沖入冰洗榜單中，黑電白電一齊發(fā)力。

廚房大電：老板方太差距略微，美的成最大潛力股

疫情的此起彼伏助長(zhǎng)了人們的下廚氣焰的同時(shí)也改變了很多人的生活方式。雙十一期間，各類(lèi)廚房用品、廚衛(wèi)家電銷(xiāo)售火爆。方太、老板、美的、華帝仍是廚房大電的銷(xiāo)售主力品牌，火星人、海爾等品牌緊隨其后，位居第五名和第六名。

洗碗機(jī)：西門(mén)子領(lǐng)跑品牌，美的趕超態(tài)勢(shì)盡顯

人們生活品質(zhì)的提升，讓洗碗機(jī)的關(guān)注度進(jìn)一步增加。從品牌關(guān)注度看，西門(mén)子仍是消費(fèi)者更為熱衷的洗碗機(jī)品牌，摘得榜首，美的此次雖仍位居第二，但相比上年銷(xiāo)量差距進(jìn)一步縮小，或受產(chǎn)品定價(jià)影響。據(jù)悉，雙十一期間西門(mén)子同容量銷(xiāo)量第一產(chǎn)品售價(jià)為4699元，美的銷(xiāo)量第一餐具容量為13套的家用嵌入式洗碗機(jī)售價(jià)為3999元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。海爾、松下齊超方太，分別位列第三名和第四名。

除塵電器戴森科沃斯優(yōu)勢(shì)明顯，凈水凈化傳統(tǒng)品牌仍是主力

進(jìn)入年底，溫度轉(zhuǎn)冷的同時(shí)霧霾天成為讓多數(shù)消費(fèi)者感到頭疼的事。雖然在相關(guān)政策的倡導(dǎo)推動(dòng)下霧霾天氣已有極大改善，但仍有不定時(shí)“突襲”的可能。作為對(duì)抗疫情和霧霾天最應(yīng)景的產(chǎn)品，除塵凈化電器銷(xiāo)量暴漲。京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一開(kāi)門(mén)紅”前30分鐘，空氣消毒機(jī)25分鐘就達(dá)到去年全天成交額；科沃斯掃地機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%以上，戴森吸塵器5分鐘達(dá)成去年1日全天銷(xiāo)售額。

從品牌銷(xiāo)售情況上看，科沃斯和戴森以略微差異占據(jù)前兩名，米家、添可、石頭分別位列第三、第四、第五名。傳統(tǒng)白電品牌美的、海爾仍是凈水凈化家電品類(lèi)的銷(xiāo)售主力，史密斯排名第三位列其次。

保健電器：元老品牌表現(xiàn)亮眼，超大促銷(xiāo)力度助力銷(xiāo)量升溫

在人們健康意識(shí)的提升下，一些帶有按摩保健性質(zhì)的家電產(chǎn)品順勢(shì)走俏。據(jù)《電器》記者觀察，雙十一當(dāng)晚，羅永浩攜摩摩噠新品按摩椅坐陣交個(gè)朋友直播間以5999元的抄底價(jià)直播帶貨。有網(wǎng)友更是在微博曬單0點(diǎn)搶奧佳華1799元活動(dòng)產(chǎn)品，可見(jiàn)其火熱程度。

從品牌銷(xiāo)量情況看，該市場(chǎng)除海爾外，目前并未帶動(dòng)傳統(tǒng)家電品牌入局，仍以按摩電器傳統(tǒng)品牌榮泰、奧佳華、SKG為銷(xiāo)售主力。