在2020年股市半年報對比中，美的空調業務收入首次超過格力之后，格力電器的新零售變革正在徐徐展開，以董明珠直播為核心動力的新零售模式改革步入關鍵時期。事實證明，格力的新零售在轉型中仍然取得了令人矚目的成績。

近日，據產業在線、華泰證券研究所公開的2020年1-12月份空調分品牌內銷銷量數據顯示，格力電器2020年家用空調內銷銷量以36.9%的份額占比排名行業第一，連續26年保持行業領跑地位。

2020年1—12月空調分品牌內銷銷量占比 資料來源：產業在線、華泰證券研究所

在這份數據中，美的以31.9%的銷量份額位居第二，這已經是格力家用空調國內銷量自1995年起連續第26年保持行業第一。受新冠肺炎疫情影響，2020年空調產業出現小幅震蕩的局面，而格力空調面對困境主動求新求變，在研發、生產、銷售、服務領域持續發力，于2020年下半年開始強勢恢復活力。

華泰證券在公布的月報中表示，格力電器在2020年啟動大規模新零售模式改革，驅動渠道去庫存、提升產品競爭力，維持了零售市場的份額優勢，在空調行業面臨持續洗牌的情況下，公司主動調整，著眼長期可持續發展，仍有望維持市場份額領先。

事實上，在需求端，格力電器在2020年的唯一主題就是“新零售”變革。打造線下3萬門店支撐、網上商城直銷的“超級自營體系”，改造原有多級代理機制形成價格體系更簡單、渠道通路更高效、產品營銷更精準、售后服務更快捷的多維度“新零售”的目標已經逐步顯現出來，而首當其沖的變革手段，正是董明珠直播。

董明珠直播雙十二收官2020

2020年全年，董明珠直播從廠區展廳開始，進而與各地政府形成共贏合作推廣，成為全國獨一無二的地方政府搭臺、明星企業家上陣的直播模式。在“雙十二”當晚創下25.1億元銷售額之后，2020年董明珠直播的總場次來到13場，直播總銷售額達到476億元。

格力6.18直播晚會現場

格力電器方面表示，將格力家用空調銷量的強勁勢頭放在全球市場，也有別樣的深意。2020年，中國家用空調的產量繼續占據全球市場的80%以上，而隨著2020年7月1日中國家用空調新能效標準的正式實施，格力作為行業龍頭企業，正在進一步引領全球空調行業節能升級。

據介紹，格力電器家用空調的新國標產品布局中，新1級能效機型成為主力軍。而相關機構的產業調研顯示，中國新1級空調能效已達到世界領先水平。在綠色創新技術方面，格力家用空調已研發出多項綠色節能的國際領先技術，如格力三缸雙級變容壓縮技術，在進一步提升空調能效的基礎上，還大幅提高了空調嚴寒環境下的制熱能力，即使在室外環境溫度低至-25℃時熱泵制熱量仍不衰減，并具有優秀的性能系數，徹底取消了其他輔助加熱手段。此外，格力R290環保冷媒空調、分布式送風技術、無稀土磁阻變頻壓縮機等家用空調國際領先技術，正持續推動中國能效標準服務全球高能效空調市場，為全球綠色、環保、節能事業做出更多貢獻。

格力電器向格蘭富授權無稀土電機專利簽約儀式現場

格力電器方面稱，在空調賽道的持續領跑，彰顯著格力電器的創新實力與發展韌勁。日前，珠海市市場監管局發布消息：格力電器董事長兼總裁董明珠將擔任國際標準化組織制冷和空氣調節技術委員會制冷壓縮機的實驗和評定分委會（ISO/TC 86/SC 4）主席。董明珠的這一身份也將進一步加大中國空調品牌在世界舞臺上的話語權，在國際舞臺上唱響“中國聲音”，貢獻 “中國智慧”。