此前一年，樂(lè)視這個(gè)品牌可以說(shuō)是備受輿論爭(zhēng)議。但就在不久前，樂(lè)視一張全新的海報(bào)——樂(lè)視超級(jí)廚衛(wèi)，于“小寒”這天粉墨登場(chǎng)。算上此前上市的樂(lè)視超級(jí)耳機(jī)、樂(lè)視超級(jí)電視Zero 65 Pro以及與匯通達(dá)實(shí)現(xiàn)的C2M戰(zhàn)略合作，煥然一新的樂(lè)視品牌正在實(shí)現(xiàn)這個(gè)零售新時(shí)代的戰(zhàn)略蛻變，打造一個(gè)以樂(lè)視品牌為核心的“超級(jí)生態(tài)”逐漸浮出水面，樂(lè)視方稱它為“樂(lè)視智能生態(tài)”。

這樣的樂(lè)視，令這個(gè)沉悶的消費(fèi)電子行業(yè)，有了一個(gè)驚奇的關(guān)注點(diǎn)。

樂(lè)視品牌還備受歡迎嗎？

在樂(lè)視的債務(wù)危機(jī)、融創(chuàng)接盤等等動(dòng)作之后，樂(lè)視艱難地“重新起身”。2018年4月，Letv母公司更名為“樂(lè)融致新”，2018年12月，樂(lè)融致新脫離樂(lè)視網(wǎng)，成為融創(chuàng)文化旗下企業(yè)，樂(lè)視超級(jí)電視也成為融創(chuàng)旗下的品牌。在2019年9.19樂(lè)迷節(jié)前，曾經(jīng)震撼整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的“樂(lè)視超級(jí)電視”再現(xiàn)江湖，但此后樂(lè)視卻走出了與以往截然不同的發(fā)展路線。

在量子點(diǎn)3.0技術(shù)加持的樂(lè)視超級(jí)電視取得滿意的市場(chǎng)業(yè)績(jī)之后，2020年，打造以樂(lè)視品牌為核心的“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生態(tài)圈”的戰(zhàn)略路線，替代了曾經(jīng)以低價(jià)爆品和眼球效應(yīng)搏殺市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，樂(lè)視智能生態(tài)在謹(jǐn)慎中“轉(zhuǎn)型發(fā)育”。

但“生態(tài)”戰(zhàn)略面臨著品牌力的巨大挑戰(zhàn)——沒(méi)有相當(dāng)影響力的品牌，根本無(wú)法支撐生態(tài)產(chǎn)品建設(shè)，遑論繼續(xù)進(jìn)階打造成新零售的王牌？這個(gè)問(wèn)題在樂(lè)視商標(biāo)的拍賣中得到了明確的答案。

2020年6月29日，樂(lè)視網(wǎng)持有的1300多個(gè)商標(biāo)上線京東拍賣平臺(tái)司法成功拍賣，起拍價(jià)為13.64萬(wàn)元，最終成交價(jià)為1.31億元。這一場(chǎng)看似是樂(lè)視與曾經(jīng)徹底告別的拍賣會(huì)，卻顯示出兩個(gè)十分積極的信號(hào)：其一，樂(lè)視網(wǎng)商標(biāo)被天津嘉睿匯鑫購(gòu)得，天津嘉睿目前是致新云網(wǎng)的控股公司，而致新云網(wǎng)的實(shí)控人是樂(lè)視電視管理層，因此樂(lè)視品牌的運(yùn)營(yíng)不僅不會(huì)受到影響，且順利得到了商標(biāo)矩陣的有效加持。其二，此次拍賣中有超過(guò)100個(gè)買家報(bào)名并積極出價(jià)，最終溢價(jià)竟高達(dá)近千倍，這顯示出市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視品牌長(zhǎng)期影響力的充分看好。

事實(shí)上，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)電子領(lǐng)域，樂(lè)視品牌仍然擁有一定的知名度，雖然不再是曾經(jīng)的熱搜之王，但依舊在粉絲圈、媒體圈以及渠道經(jīng)銷商等多個(gè)圈層有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，產(chǎn)業(yè)界也始終沒(méi)有忘記樂(lè)視，希望樂(lè)視能夠重新成為互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)電子領(lǐng)域的一面鮮活旗幟。

以渠道商為例，先是2020年8月中國(guó)著名的產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)匯通達(dá)與樂(lè)視簽約，希望聯(lián)手打造帶有樂(lè)視品牌屬性的C2M消費(fèi)平臺(tái)；后是中國(guó)電商巨頭京東在2021年初，由京東零售為樂(lè)視頒發(fā)了“東聯(lián)計(jì)劃2020年度最佳協(xié)作品牌”獎(jiǎng)。不同維度的渠道商對(duì)樂(lè)視的認(rèn)可，證明樂(lè)視品牌無(wú)論在中國(guó)主流電商市場(chǎng)還是下沉區(qū)域市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的青睞。

但打造一個(gè)別具特色且能銜接樂(lè)視品牌的生態(tài)，并不容易。

樂(lè)視超級(jí)生態(tài)的挑戰(zhàn)

匯通達(dá)與樂(lè)視簽約合作的當(dāng)天，樂(lè)視就明確宣布，將致力于打造出不同品類的、帶有樂(lè)視科技標(biāo)簽、樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性，同時(shí)讓更多消費(fèi)者愿意買的好商品。在此之前，樂(lè)視謹(jǐn)慎地在以“樂(lè)視超級(jí)電視”這一電視單品做市場(chǎng)探路的同時(shí)，搭建營(yíng)銷架構(gòu)和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。

在正式宣布“出圈”后，樂(lè)視的生態(tài)圈框架就在2020年下半年緊鑼密鼓地展開。2020年9月17日，樂(lè)視體驗(yàn)中心在北京樂(lè)融大廈盛裝開業(yè)。它不僅承擔(dān)了2020年919樂(lè)迷節(jié)的場(chǎng)地任務(wù)，更是樂(lè)視品牌提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)，打造生態(tài)圈的重要一環(huán)。線下體驗(yàn)店這一模式雖然受到疫情的短暫沖擊，但未來(lái)仍是充分體現(xiàn)品牌生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值的重要方式，樂(lè)視方面也表示，體驗(yàn)店不僅會(huì)展示樂(lè)視超級(jí)電視的新品和旗艦產(chǎn)品，樂(lè)視超級(jí)生態(tài)的產(chǎn)品也將會(huì)在體驗(yàn)廳陸續(xù)亮相。

在與匯通達(dá)搭建C2M平臺(tái)、建立線下全品類體驗(yàn)店、與京東等電商取得良好協(xié)作的同時(shí)，樂(lè)視在產(chǎn)品端開始穩(wěn)步推進(jìn)、擴(kuò)建生態(tài)。

2020年樂(lè)迷節(jié)前后，樂(lè)視推出超級(jí)電視秋季新品Zero 65 Pro通體超薄壁畫電視，在電視領(lǐng)域標(biāo)新立異；2021年元旦，樂(lè)視高調(diào)推出Ears pro真無(wú)線藍(lán)牙降噪耳機(jī)，隨后樂(lè)視又推出了價(jià)格極具誘惑力的樂(lè)視超級(jí)耳機(jī)L18。這期間，樂(lè)視不僅在一系列的電商促銷中取得優(yōu)異銷售業(yè)績(jī)，還正式跨出了超級(jí)電視之外，開啟生態(tài)產(chǎn)品的上市銷售。

2021年1月初，樂(lè)視發(fā)布“樂(lè)視超級(jí)廚衛(wèi)”宣傳海報(bào)，雖未見具體新品，但已顯出重要信號(hào)——一方面樂(lè)視將正式跨出消費(fèi)電子領(lǐng)域進(jìn)入廚衛(wèi)等家電領(lǐng)域，另一方面樂(lè)視的產(chǎn)品生態(tài)圈將以“智能生態(tài)”為標(biāo)簽持續(xù)擴(kuò)展。

對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)廚衛(wèi)、樂(lè)視超級(jí)耳機(jī)等眾多帶有樂(lè)視超級(jí)標(biāo)簽的生態(tài)產(chǎn)品，將很可能陸續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng)中，與現(xiàn)有的一些主流品牌相比，“樂(lè)視智能生態(tài)”看起來(lái)無(wú)論在產(chǎn)品特點(diǎn)還是品牌標(biāo)簽上都并不遜色。

帶給業(yè)界驚喜的同時(shí)，樂(lè)視超級(jí)生態(tài)仍然面臨著巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在極為激烈的生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)中，能否找到清晰而精準(zhǔn)的定位？在消費(fèi)理念兩極分化的新時(shí)代，能否得到消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可？在復(fù)雜的新零售業(yè)態(tài)中，能否把握好市場(chǎng)的節(jié)奏？對(duì)于全新上路、穩(wěn)健前行的樂(lè)視來(lái)說(shuō)，可謂荊棘滿地，樂(lè)視能繼續(xù)給我們帶來(lái)驚喜嗎？這，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。