2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，家電行業的生產、銷售陸續恢復正常，市場需求也逐步恢復；同時，全產業鏈的優勢還給我國的家電制造業來了更多的海外訂單，出口走出了漂亮的V型反轉。

經濟效益指標：穩步向好，基本和上年同期持平

根據統計局的數據，2020年，家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比僅下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業運行形勢十分嚴峻情況下，自4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。

圖 2015年-2020年家電行業收益情況

數據來源：國家統計局

從細分行業看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業恢復速度較快，空調受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現較弱，美容保健以及廚房電器行業在疫情期間實現了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間消費者居家生活需求的新變化。

國家統計局最新數據顯示，大家電中，除了空調外，冰箱、冷柜、洗衣機等產品年內的產量均已轉正。冰箱和冷柜產量的增長主要源自于出口訂單的火爆，小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也都有大幅增長。

零售市場：呈現線上越發強勢、細分產品分化等特點

2019年，受到宏觀經濟增速放緩，房地產政策持續收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規模已經出現小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據奧維云網監測數據，行業全年的零售額約在7083億元左右，同比下降縮窄到11.1%，下半年需求已經和上年基本相當。

從細分品類來看，大電中除冰箱持平，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數。值得一提的是，洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。

奧維云網數據顯示，在今年這種特殊的形勢下，零售市場已經全面過渡到線上市場主導，線下市場輔助的新格局。即使是空調、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經占到50%以上。

此外， 2020年下半年，由地方政府聯合廠商、渠道等多方開展的促消費活動雖然補貼資金的規模有限，仍起到一定拉動作用。

出口市場：產業鏈優勢凸顯、出口額首破800億美元

2020年，中國家電業出口自6月開始強勁反彈。全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。

疫情之下，中國家電業出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發展等，都對中國家電業出口形成支撐。

細分領域來看，2020年，大/小家電均延續三季度以來的向好增勢，且增幅持續擴大，零部件出口與去年持平。分區域來看，2020年中國家電業對亞、歐、北美三大主要經濟區出口增速均創年內最高，且規模也均創歷史新高；拉美持續好轉；非洲增速首次轉正。

2021年市場展望：內銷有望恢復性增長，出口或將恢復常態

2020年末，盡管國內疫情在部分地區有小幅反彈，但我國疫情的防控形勢總體穩健，這也為2021年的家電市場發展奠定了一個穩定的宏觀經濟基礎。盡管2021年初疫情仍有散發的跡象，但隨著國內疫苗的陸續接種，下半年宏觀經濟、消費都有望進一步恢復。相較于2020年初的混亂而言，2021年的上半年，整體的內銷市場會呈現出一個比較明顯的恢復性增長。但我們也應該意識到，行業面臨的仍是傳統家電產品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個國內消費熱情沒有全盤激活，行業在2021年也難以出現全品類，全平臺大幅上漲的景象。更大概率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。

而行業新的增長動能主要來自兩方面。一方面，消費升級帶來的家電產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品（洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等），特別是在2020年開始逐步走進消費者的成套化、場景化的方案，都會成為增長的新動力之一。另一方面，市場普遍預計2021年~2022年是房地產竣工高峰期，作為地產后周期行業，家電行業也有望受益。

鑒于全球疫情還未得到較好的控制，家電企業應持續關注國際和國內的貨幣政策以及原材料價格等方面的最新動態。

海外市場方面，總體看來出口在面對全球疫情沖擊時，表現出了較強的韌性。中國作為最早實現復工復產，上下游均恢復至正常生產節奏的國家，在疫情這個特殊時期，承接了部分海外訂單，穩定地給各國消費者提供各類家電產品，產業鏈優勢進一步凸顯。

從增長動能來看，家電業出口的亮眼表現主要與疫情所帶來的海外需求增長以及部分海外生產訂單回流有關，而海外疫情預計在2021年上半年都難以得到有效的控制，這種動能短期內預計還會持續。不過，隨著發達國家陸續開始接種疫苗，2021年下半年海外疫情可能逐步得到控制，預計2021年下半年出口或將恢復疫情前常態水平。