談及近年來熱門的社交傳播形式，直播當屬其列。尤其在疫情影響下，直播出現(xiàn)了用戶使用時長增長、傳播效率高、互動性強的特點，這正是直播營銷與其他營銷方式相比最為明顯的優(yōu)勢。基于直播背后的巨大流量以及流量所帶來的龐大用戶規(guī)模和潛在消費能力，各大企業(yè)相繼開啟直播營銷新賽道，而康佳也早已洞悉到這一風向，提前布局直播營銷，開啟了一波又一波的直播帶貨新潮流。

得益于此前在直播營銷中的成功實踐，康佳開始緊鑼密鼓地籌建新媒體基地，期望以數(shù)字化營銷激發(fā)品牌發(fā)展的新可能。值此三八節(jié)來臨之際，康佳電視新媒體基地正式開播，開啟社交媒體營銷新起點，打開商業(yè)數(shù)字化營銷新鏈路，重塑后疫情下彩電行業(yè)企業(yè)場景直播新視界。

搶占流量，直播營銷勢在必行

隨著近兩年直播營銷的風生水起，康佳深諳場景化直播、明星帶貨已然成為品牌營銷轉化新的增長極，逐步形成全新的流量變現(xiàn)體系。尤其是受疫情影響，品牌營銷逐漸從線下轉變到線上，開啟優(yōu)質直播帶貨促銷成為新常態(tài)。

而當下家電行業(yè)主要消費群體也逐漸向年輕一代靠攏。直播營銷，歸根到底是年輕人的文化，其出發(fā)點便是考慮到年輕人的快消費準則。它直接滿足了年輕群體消費的快感和成就感，讓消費者在清楚了解產(chǎn)品、提升品牌好感度后搶先下單，這符合年輕人的心智。再加上當前流量明星、網(wǎng)紅等紛紛加入直播帶貨行列，開啟品牌聯(lián)動傳播，也進一步激活了線上營銷勢能。

隨著消費群體的更新?lián)Q代與消費升級，可以預見，在后疫情時代，直播營銷將是品牌商業(yè)營銷、提升品牌認可度的關鍵一環(huán)。

康佳電視新媒體基地正式開播，提前布局營銷新賽道

若想在行業(yè)營銷競爭中拔得頭籌，占據(jù)領先地位，便要提前進入狀態(tài)，摩拳擦掌，洞察消費者的心智?？导验L期以來深耕市場，擅長把握市場趨勢和營銷風向，此次也是抓住了直播營銷這一新的流量入口，早早開始了新媒體直播基地的搭建。

康佳電視新媒體基地在3月8日的正式啟用和成功實踐，是康佳為加速推動企業(yè)向數(shù)字化、場景化營銷轉型，拉近品牌、產(chǎn)品體驗官和消費者的距離，塑造有溫度的品牌形象的一個重要舉措，有助于品牌在行業(yè)市場上贏得更多的話語權。

在直播營銷中，人對產(chǎn)品的理解將發(fā)生一定的變化。為了更吸引觀眾，康佳也精心設計了直播場景，以體驗作為內(nèi)容，以直播作為形式，將科技融入生活，發(fā)揮“潤物細無聲”的效果，從而向潛在用戶傳達準確的品牌和產(chǎn)品信息，傳遞更有溫度的品牌理念。

據(jù)悉，除了滿足康佳電視日常線上直播帶貨需求之外，后續(xù)基地還將隨著市場變化而逐漸實現(xiàn)更多功能，更好地解決直播帶貨最關鍵的“人貨場”問題，以期創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

做“有溫度的科技”，康佳致力打造差異化3·8節(jié)

適逢3·8節(jié)，康佳電視以“我，就耀多彩”為節(jié)日活動主題，聚焦女性用戶，挖掘和滿足不同層級人群的品質購物需求，通過新媒體基地推動數(shù)字化營銷升級，讓更多女性用戶深入了解康佳集團的品牌文化和科技實力。精心設置的多重好禮與趣味互動，也給人們帶來了諸多懸念和驚喜。

為搶占3·8節(jié)流量高地，實現(xiàn)品牌強勢曝光，康佳從產(chǎn)品和運營方面提前籌劃，一方面潛心調研市場需求，選擇合適的產(chǎn)品進行推廣；另一方面，也全面做好了活動的運營籌備工作。3月8日活動當天，康佳集團聯(lián)席副總裁、康佳電子科技總裁常東與作為產(chǎn)品體驗官出席的青年演員鄭舒環(huán)、徐思祁，一同進駐直播間，開啟直播帶貨，抽取錦鯉福利，不僅提升了用戶好感度，更成功激發(fā)起用戶的參與熱情，可謂是康佳在用戶精細化運營方面的一次全新嘗試。

機會總是垂青于有準備者，贏在當下，才有機會致勝未來。康佳電視新媒體基地的開播，是康佳在營銷新賽道上的一次全新嘗試，順應當下社交傳播的主流趨勢，將有助于其更好地打造差異化的場景營銷，在更多消費者心中形成品牌標簽，實現(xiàn)更大的品牌營銷價值。