年輕新一代正在成為消費(fèi)主力以及消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注“年輕化”話(huà)題。

無(wú)論是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌，還是行業(yè)內(nèi)的“老字號(hào)”，都在希望通過(guò)洞察年輕消費(fèi)者行為偏好，發(fā)掘品牌年輕化新玩法。

4月30日，奧克斯空調(diào)正式官宣王一博為品牌全球代言人，并同步釋出以“新勢(shì)力 造新勢(shì)”為主題的全新品牌TVC，在行業(yè)內(nèi)率先掀起品牌“年輕化”升級(jí)浪潮。這一舉動(dòng)，在年輕圈層中著實(shí)掀起了不小的風(fēng)浪，相關(guān)話(huà)題更是沖上熱搜。

攜手王一博，詮釋全新品牌態(tài)度

近幾年，空調(diào)行業(yè)越發(fā)“內(nèi)卷”，價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，但結(jié)果都不盡如人意。

當(dāng)Z時(shí)代成圈層當(dāng)?shù)溃胍捌迫Α保映雎?nèi)卷路，唯有從內(nèi)突破。奧克斯空調(diào)敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，除了不斷探索年輕消費(fèi)需求，用科技標(biāo)榜他們自由、精致的生活態(tài)度，奧克斯空調(diào)還選擇“95后”全能藝人王一博為全球品牌代言人，以頂流明星為媒介，完成一場(chǎng)與年輕消費(fèi)者的對(duì)話(huà)，重新定義品牌年輕化。

那為什么是王一博呢？事實(shí)上，身為“95后”的王一博身上有很多標(biāo)簽，歌手、舞者、演員、主持人、職業(yè)摩托車(chē)賽車(chē)手，可謂是全能藝人。這樣的他，是不被定義、不負(fù)熱愛(ài)、不停追夢(mèng)的年輕新勢(shì)力典型代表。他認(rèn)真對(duì)待每一份熱愛(ài)，不斷解鎖偶像新技能，努力以?xún)?yōu)秀作品為人們的美好生活加分。這與奧克斯空調(diào)所秉持的不設(shè)限的探索精神、以創(chuàng)新科技助力人們享有智慧健康生活的品牌文化高度契合。

此次選擇王一博作為全球品牌代言人，是奧克斯空調(diào)對(duì)全新品牌態(tài)度的全面詮釋?zhuān)粌H將品牌年輕化態(tài)度展現(xiàn)的淋漓精致，更是通過(guò)明星效應(yīng)，幫助奧克斯空調(diào)進(jìn)一步擴(kuò)展品牌延展力，以全新品牌TVC為契機(jī)，開(kāi)展了一場(chǎng)“新勢(shì)力 造新勢(shì)”品牌突圍戰(zhàn)。

聚焦年輕群體，用科技創(chuàng)新探索未知

“90后”“00后”不再是品牌的“未來(lái)客戶(hù)”，他們已經(jīng)成為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)主力軍。因此，洞察年輕消費(fèi)者行為喜好、與年輕人玩在一起，才能拉近他們與品牌之間的距離。

在本次公開(kāi)的全新品牌TVC中，王一博以品牌全球代言人身份對(duì)奧克斯空調(diào)的品牌基因進(jìn)行了闡釋。奧克斯空調(diào)的英文名為AUX，A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，A、U、X三大品牌基因共同構(gòu)筑起不設(shè)限的探索精神，詮釋了奧克斯空調(diào)的品牌核心，也代表著年輕人不被定義、不負(fù)熱愛(ài)、不停追夢(mèng)的生活態(tài)度。

這樣的品牌注定更加了解年輕人。年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品性能的同時(shí)，對(duì)智能科技、時(shí)尚外觀(guān)、健康生活也非常重視。而奧克斯空調(diào)也把為年輕消費(fèi)者帶來(lái)超乎想象的使用體驗(yàn)作為品牌使命，不斷突破自我極限，用科技創(chuàng)新探索未知領(lǐng)域。

品牌年輕化的背后，需要產(chǎn)品年輕化的有力支撐。當(dāng)前，年輕消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、智能有著更高的需求。因此，對(duì)于空調(diào)而言，吹出健康舒適的風(fēng)將成為品牌“圈粉”利器。在這樣的需求下，“自清潔”成為行業(yè)主流解決辦法。然而，想要全面、徹底清洗空調(diào)需要專(zhuān)業(yè)工具拆卸出風(fēng)輪、風(fēng)道等空調(diào)機(jī)芯組件，這番操作說(shuō)著容易實(shí)則非常費(fèi)勁且存在安全隱患。為此，奧克斯空調(diào)經(jīng)歷多年的打造和磨礪，最終在空調(diào)結(jié)構(gòu)上做出突破，研發(fā)出機(jī)芯可拆洗空調(diào)。這款機(jī)型可拆洗采用卡扣式設(shè)計(jì)，拆裝非常方便，普通用戶(hù)無(wú)需借助工具，便可徒手將空調(diào)外殼、風(fēng)道、風(fēng)葉及風(fēng)輪等組件拆卸下來(lái)進(jìn)行沖洗。這樣的空調(diào)可以實(shí)現(xiàn)真正的清潔，保障室內(nèi)空氣清新。除此之外奧克斯空調(diào)還以年輕消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新推出了更健康、更舒適、更智能的沐輕風(fēng)系列，在產(chǎn)品層面滿(mǎn)足年輕人對(duì)品質(zhì)家居生活的追求。

花式營(yíng)銷(xiāo)玩法“圈粉”年輕消費(fèi)者

年輕化始終是品牌發(fā)展的趨勢(shì)，無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)都要符合當(dāng)下的趨勢(shì)，品牌才能持續(xù)下去。而互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的當(dāng)下，是一個(gè)不折不扣的“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，品牌需要通過(guò)合乎當(dāng)下的方式營(yíng)銷(xiāo)，借助掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)的年輕群體，讓品牌的產(chǎn)品和理念不會(huì)被淹沒(méi)在過(guò)載的信息中。

從黃渤到林更新再到王一博，奧克斯空調(diào)不僅在合作明顯的選擇上呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，更是業(yè)內(nèi)首次啟用“95后”頂流作為品牌全球代言，還在受年輕人歡迎的微博、抖音等社交平臺(tái)積極布局，俘獲年輕人的關(guān)注。

這不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是一次營(yíng)銷(xiāo)年輕化的體現(xiàn)，更是一場(chǎng)推倒品牌與消費(fèi)者之間的那道壁壘之舉，巧妙地縮短了品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心距離，讓雙方共處同陣營(yíng)，進(jìn)行良好的互動(dòng)，將產(chǎn)品更有效地觸達(dá)消費(fèi)者。

也是因此，在品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海戰(zhàn)場(chǎng)，奧克斯空調(diào)再扳下一城，用年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式，讓年輕消費(fèi)群體看到家電品牌的無(wú)限可能性。毫不夸張的說(shuō)，奧克斯空調(diào)攜手王一博的消息，在全網(wǎng)開(kāi)啟了強(qiáng)勢(shì)霸屏。

然而，奧克斯空調(diào)品牌年輕化新玩法，才剛剛拉開(kāi)大幕。