盛夏將至，“618時間”即將開啟。天貓、京東已相繼公布“618”活動規則和玩法，這場年中大促，一觸即發。

5月20日，天貓“618”正式官宣啟動，5月24日晚8點正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。此次將有25萬品牌擁抱天貓“618”，達到了去年同期的2.5倍。期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。

就在同一天，京東也正式宣布，京東“618”將從5月24日正式開啟，持續至6月20日，此次京東“618”關鍵詞為：用戶體驗、合作伙伴增長、社會價值。

 

天貓“618”五大亮點

根據天貓官方發布的消息，相較以往，今年天貓“618”有五大亮點。

首先是活動時間變化。據悉，今年天貓5月24日晚8點正式開搶預售商品。從6月1~20日的20天售賣期里，在滿200減30的基礎上，天貓還將每天補貼5億元。此外，88VIP會員可再疊加95折優惠，每人還能再領至少520元。

其次，為了提升消費者體驗，天貓推出“天貓榜單”，熱銷榜、熱搜榜等榜單基于最真實的消費洞察為依據給出最佳的消費指引。

第三，此次“618”期間，天貓將有20000余家品牌將向會員提供專享優惠。

第四，天貓商家幾乎“全員”開啟618官方直播。初步統計，已經有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動，500多位總裁也將直面消費者，帶來更多的品牌優惠。

第五，眾多新品、新品牌將在天貓“618”亮相。天貓數據顯示，此次天貓“618”亮相的新品牌達到8200家，將有超過140萬款新品發布。

京東“618”三大關鍵詞

此次京東“618”活動，可以用“用戶體驗”“合作伙伴增長”“社會價值”三大關鍵詞涵蓋。

在用戶體驗方面，根據官方的介紹，今年京東“618”期間，京東將為消費者提供海量新品、爆品、C2M產品、近200個產業帶源頭好物等，其中超9成熱銷商品享有價保服務，以及新推出、升級82項服務；超9成核心品牌將參與預售，聯動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市可1小時配送。同時，消費者參加預售還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利。京東“618”還將聯合品牌、商家共同推出“百億購物金”，包括現金紅包、優惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優惠形式。

對于合作伙伴，京東表示，將在“618”期間，幫助12萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍、230個品牌銷售額破億元。具體來看，京東方面表示，今年“618”，京東將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億元。

在社會價值方面，京東表示，預計產業鏈上將有超2000萬人共同參與籌備京東“618”，讓每個參與者都能從中受益；京東還將通過持續發揮農產品流通大中臺的價值，以可持續發展的產業能力助力鄉村振興；“618”期間京東力爭將碳排放較去年同期降低5%，切實推進有責任的消費。

從天貓和京東的消息可以看出，今年“618”年中大促活動開始時間將再次提前，且各平臺都在不斷探索新的玩法和規則。而此前京東、蘇寧易購、拼多多等12家互聯網平臺企業承諾不實施“二選一”，必將使得今年的“618”年中大促的競爭越發激烈。

此外，業界對目前還未發布“618”活動規則的拼多多、蘇寧和國美也充滿了期待。尤其是國美，此次“618”是黃光裕復出后的第一個年中大促，國美必將蓄勢待發，全力以赴。這樣的國美，是否會成為攪動“618”市場的那只鯰魚，會掀起多大的浪花，我們或許可以期待一番。