近年來，手持式產(chǎn)品的巨大出貨量與不斷壓低的客單價(jià)，導(dǎo)致掛燙機(jī)市場過度消費(fèi)現(xiàn)象顯著，行業(yè)增長放緩。在這一不甚樂觀的市場環(huán)境面前，高端熨燙產(chǎn)品市場卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，產(chǎn)品銷量增長穩(wěn)定。

面對(duì)不斷豐富的衣物護(hù)理需求，高端熨燙市場的機(jī)遇正逐漸凸顯。2022年6月，Laurastar中國地區(qū)CEO李開玖在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，相較于發(fā)展趨于成熟的掛燙機(jī)整體市場，高端熨燙市場仍有較大的拓展空間。作為高端熨燙市場的代表品牌，李開玖表示，隨著消費(fèi)需求的細(xì)分化和多樣化，Laurastar將堅(jiān)持精耕細(xì)作與持續(xù)經(jīng)營的理念，不斷挖掘市場潛力，與中國市場協(xié)同發(fā)展。

以消費(fèi)需求為指引，不斷拓寬技術(shù)邊界

作為全球高端專業(yè)熨燙護(hù)理系統(tǒng)的領(lǐng)先者，瑞士Laurastar創(chuàng)立于1980年，產(chǎn)品銷往全球50多個(gè)國家，主打家庭熨燙產(chǎn)品與服務(wù)的研發(fā)工作。Laurastar特有的衣物熨燙護(hù)理系統(tǒng)，融合先進(jìn)的技術(shù)和巧妙的設(shè)計(jì)，并通過將專業(yè)蒸汽熨斗與熨燙板的巧妙結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)熨燙概念，榮獲“百年瑞士八大發(fā)明之一”的美譽(yù)。

憑借40多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，2013年，Laurastar在瑞士駐華大使的見證下成功在國內(nèi)市場上市發(fā)布，收獲了眾多用戶的喜愛，市場份額穩(wěn)步增長。疫情的出現(xiàn)進(jìn)一步凸顯出高端熨燙產(chǎn)品的市場潛力。從Laurastar品牌方提供的數(shù)據(jù)來看，2021年“雙11”期間，進(jìn)入線上市場短短一年時(shí)間的Laurastar品牌就實(shí)現(xiàn)了全線突破和增長。2022年上半年，在整個(gè)行業(yè)大盤不景氣、上海疫情嚴(yán)重的情況下，Laurastar高端熨燙產(chǎn)品累計(jì)銷量仍呈現(xiàn)出一定的增長趨勢。在剛過去不久的略顯“平淡”的“618”年中大促中，Laurastar高端熨燙產(chǎn)品在掛燙機(jī)行業(yè)大盤同比下降30%的情況下，實(shí)現(xiàn)27%的同比增長，產(chǎn)品銷量榮登天貓平臺(tái)掛燙機(jī)行業(yè)第三名。

“這對(duì)Laurastar品牌而言其實(shí)是很大的一個(gè)自信”，李開玖坦言：“用戶對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品需求的不斷增加，促使以Laurastar為代表的高端細(xì)分品類獲得了更大的市場空間。我們將通過與各個(gè)行業(yè)頂級(jí)品牌的跨界合作，在擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，維護(hù)品牌的高端定位，讓用戶更加認(rèn)可我們的品牌。”

除了消費(fèi)升級(jí)帶來品質(zhì)需求的增加，持續(xù)波動(dòng)的疫情促使用戶的健康需求持續(xù)攀升。健康需求的增加也加速了Laurastar的技術(shù)研發(fā)進(jìn)程。“衛(wèi)生與健康是每個(gè)人都關(guān)心的問題，兩者密不可分。承諾每一天的美麗和健康是我們的首要任務(wù)。因此，Laurastar除了研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，同樣致力于為用戶提供簡單、自然和環(huán)保的解決方案，并在消費(fèi)者衛(wèi)生教育方面發(fā)揮重要作用。”Laurastar聯(lián)合首席執(zhí)行官Julie Monney說。李開玖告訴《電器》記者，如今，在消費(fèi)需求的推動(dòng)下，除菌健康已然成為Laurastar品牌發(fā)展的重要方向。就技術(shù)發(fā)展而言，相比普通熨燙蒸汽不足、穿透力不夠、熨燙效率低、效果不理想等痛點(diǎn)，高端熨燙設(shè)備通過恒溫恒壓快速產(chǎn)生細(xì)膩的干蒸汽，可在高溫殺菌消毒的同時(shí)實(shí)現(xiàn)即熨即穿的效果，熨燙過程快速輕松。以Laurastar特有的DMS超細(xì)膩干蒸汽技術(shù)為例，該技術(shù)不僅將水變成蒸汽，更是通過遠(yuǎn)高于沸點(diǎn)的160℃高溫將水分子直接轉(zhuǎn)化成氣體再通過二次加熱，最終以129km/h的速度釋放。通過這一技術(shù)，Laurastar的熨燙產(chǎn)品使蒸汽均勻滲透到織物纖維上并保證織物熨燙后100%干燥，不會(huì)出現(xiàn)衣物縮水的現(xiàn)象，且可有效避免99.9%的細(xì)菌及微生物滋生，從而讓熨燙過程更加環(huán)保、健康。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，Laurastar還全新推出了凈化系列熨燙產(chǎn)品，不斷拓寬技術(shù)邊界。據(jù)李開玖介紹，相比其他系列，凈化系列在研發(fā)理念上不同于之前，屬于全新的品類。雖然從外觀上看，凈化系列相較之前變化不大，但是從技術(shù)層面，凈化系列更側(cè)重消毒凈化功能，適用于大部分家居物品的殺菌消毒。特別是對(duì)于家中有寶寶的人群，凈化系列產(chǎn)品可以對(duì)寶寶的衣服、玩具及嬰兒物品起到很好的殺菌和消毒作用。“因此這在我們看來，這不是較為基礎(chǔ)的對(duì)產(chǎn)品外觀和功能的改變，而是更偏向于產(chǎn)品的迭代更新。通過技術(shù)突破，Laurastar將帶有高端熨燙技術(shù)的產(chǎn)品使用場景進(jìn)一步擴(kuò)大。從衣物除菌熨燙到客廳、臥室、衛(wèi)生間、廚房等更多的居家場景。未來，我們將繼續(xù)以技術(shù)為核心，不斷優(yōu)化消費(fèi)者的熨燙體驗(yàn)，為更多追求品質(zhì)的家庭提供更好的衣物熨燙護(hù)理解決方案。”李開玖說。

 

打造中國高端熨燙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

眾所周知，在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，技術(shù)儲(chǔ)備、創(chuàng)新能力、售后體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)都是品牌力的側(cè)面呈現(xiàn)，唯有充分重視每一個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)，才能讓品牌深入人心，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。在采訪過程中，《電器》記者了解到，面對(duì)國內(nèi)市場快速高效的產(chǎn)品更新速度，Laurastar并沒有選擇隨波逐流，而是在自己的軌跡上，步履穩(wěn)健，步履不停。

作為主攻高端掛燙領(lǐng)域的品牌，從正式進(jìn)軍中國市場開始，Laurastar通過全國近200家線下高端實(shí)體店導(dǎo)購演示以及上門體驗(yàn)幫助讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。“經(jīng)過10年左右的推廣，我們在中國熨燙領(lǐng)域的高端形象愈發(fā)凸顯。”談及未來規(guī)劃，李開玖表示，不論市場怎樣變化，消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)境、美麗生活的追求不會(huì)變。憑借差異化的產(chǎn)品與卓越的用戶服務(wù)，Laurastar將持續(xù)專注高端熨燙領(lǐng)域，堅(jiān)定打造中國高端熨燙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)，通過突破對(duì)品質(zhì)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的品牌文化，為中國消費(fèi)者帶來瑞士研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高科技產(chǎn)品與可傳承世代的品牌承諾，不斷提升整個(gè)熨燙行業(yè)的技術(shù)水平和用戶體驗(yàn)，讓這個(gè)細(xì)分市場獨(dú)樹一幟。