2024年的中國冰箱行業(yè)宛如一艘破浪前行的巨輪，在海外市場這片廣袤的海域中穩(wěn)穩(wěn)錨定，交出了一份令業(yè)內(nèi)滿意的出海成績單。在這一年，中國冰箱出口量和出口額雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國品牌在海外市場的影響力也再度提升。

2025年已至，新的挑戰(zhàn)接踵而來，面臨諸多不確定因素，冰箱產(chǎn)業(yè)海外市場能否繼續(xù)踏浪前行備受行業(yè)期待。

出口市場蓬勃發(fā)展，規(guī)模呈兩位數(shù)增長

2024年，中國冰箱在海外市場交出了令人滿意的成績，量額雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1~11月，中國冰箱出口量為7397萬臺，同比增長20.5%。其中，11月冰箱出口量為637萬臺，同比增長8.0%。

中國冰箱出口規(guī)模在整體銷量中的占比呈現(xiàn)出逐年提升的態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)來看，2024年1~11月，出口量在冰箱總銷量中的占比為54%。回顧2023年，這一占比為50%；在2022年，該數(shù)值僅為46%。

海外市場消費需求上揚成為推動冰箱出口市場蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。《電器》記者了解到，2024年，美國是中國冰箱第一出口國，由于采購批發(fā)商的庫存補充需求，以及市場對于大選年政策波動的預(yù)期心理，雙重因素疊加促使該國的冰箱采購訂單量穩(wěn)步增長，為中國冰箱出口企業(yè)帶來了可觀的業(yè)務(wù)增量；歐洲在采購批發(fā)商補庫存需求以及當?shù)叵M降級的大環(huán)境下，因通貨膨脹及政策導(dǎo)致當?shù)厣a(chǎn)成本上升，中國的冰箱產(chǎn)品憑借高性價比優(yōu)勢，受到當?shù)叵M者青睞；在“一帶一路”倡議的持續(xù)推進下，沿線國家市場為中國冰箱企業(yè)開辟了廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)通過深化與沿線國家的貿(mào)易合作、優(yōu)化物流運輸網(wǎng)絡(luò)精準對接當?shù)叵M需求；此外，南美洲等新興市場也展現(xiàn)出強勁的增長活力。隨著當?shù)叵M市場復(fù)蘇，居民對冰箱等家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

在此背景之下，眾多冰箱企業(yè)在出口市場上都有著亮眼的表現(xiàn)。例如，奧馬2024年冰箱和冷柜出口量預(yù)計超過1300萬臺，保持雙位數(shù)增長。其中，冰箱出口量超過1220萬臺，約占中國冰箱出口總量的1/5。2024年1~11月，海爾、海信、美的、美菱、TCL冰箱出口量同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，進一步凸顯了中國冰箱企業(yè)在國際市場上整體向好的發(fā)展態(tài)勢以及日益增強的市場影響力。

建設(shè)海外工廠，破解國際海運與關(guān)稅難題

冰箱產(chǎn)品因自身體積較大這一特點，在出口業(yè)務(wù)方面，受國際海運狀況的影響頗為顯著。

2024年，國際局勢風云變幻，地緣政治動蕩呈現(xiàn)出加劇的態(tài)勢，由此致使諸多關(guān)鍵航道時不時地出現(xiàn)受阻狀況，“紅海危機”等導(dǎo)致國際貨運價格有所上升。奧馬、美的等企業(yè)通過與航運公司簽訂長期合同來鎖定運價，有效緩沖了海運成本波動的風險。

同時，還有部分企業(yè)通過在海外建廠，以縮短貨運距離減少成本。例如，海信在墨西哥生產(chǎn)出口美國的冰箱，海爾在土耳其生產(chǎn)出口歐洲的冰箱。尤其是墨西哥，在2023年已經(jīng)超過中國，成為對美國最大的家電出口國。據(jù)中國家用電器協(xié)會信息咨詢部總監(jiān)司明明介紹，如今，中國家電企業(yè)在墨西哥已經(jīng)投資建廠的有海信、萬朗、加西貝拉等企業(yè)，美的工廠用地也在商談過程中。

另外，美國是中國冰箱第一大出口市場，出口依賴性較大。據(jù)《電器》記者了解，2024年，中國冰箱出口美國的占比約為15%，盡管較2022年的20%下降了5個百分點，但依然有不小的市場占比。因此，美國關(guān)稅發(fā)生變化對中國冰箱行業(yè)出口也是一大挑戰(zhàn)。

目前，中國產(chǎn)冰箱出口至美國的稅率為25%。據(jù)2024年11月25日消息，美國當選總統(tǒng)特朗普表示，將對進口自中國的所有商品加征10%的關(guān)稅。若該計劃實施，中國產(chǎn)冰箱出口到美國的關(guān)稅將達35%，這勢必將對中國冰箱出口帶來影響。

為應(yīng)對加征關(guān)稅，冰箱企業(yè)也以在海外建設(shè)生產(chǎn)基地來應(yīng)對。事實上，自2018年以來，美國對中國實施了多輪次、逐步升級的關(guān)稅加征措施，部分中國家電企業(yè)已在海外完成產(chǎn)業(yè)布局，東南亞和墨西哥成為中國家電的重要海外生產(chǎn)基地。如今，即便美國有意進一步加征關(guān)稅，中國家電企業(yè)也能通過產(chǎn)能轉(zhuǎn)移進行應(yīng)對。

不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)部分冰箱出口主流企業(yè)并未在海外建廠，主要是因為對于他們而言，當前在中國生產(chǎn)的綜合成本核算更占優(yōu)勢。他進一步透露：“但是這些企業(yè)也已經(jīng)在墨西哥等地看好了工廠用地，一旦國內(nèi)生產(chǎn)綜合成本升高后，他們能在3個月左右完成海外冰箱生產(chǎn)線的建設(shè)，并進行量產(chǎn)。”

中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南表示，相比5年前，中國冰箱企業(yè)甚至整個家電業(yè)，在應(yīng)對出口市場挑戰(zhàn)的積極性和從容度，都提升了不少。

行業(yè)以O(shè)DM為主，海爾、海信品牌出海成效顯著

近幾年，中國冰箱企業(yè)在保鮮技術(shù)、智能控制、節(jié)能環(huán)保等方面不斷取得創(chuàng)新成果，能夠根據(jù)不同國際市場和客戶的個性化需求，設(shè)計和生產(chǎn)出具有差異化的產(chǎn)品，推動出口方式從OEM向ODM轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變下，中國冰箱企業(yè)不再是低成本代工基地，而是通過具有競爭力的產(chǎn)品，在國際市場中獲得更高的利潤空間。

以奧馬為例，作為專業(yè)ODM供應(yīng)商，奧馬致力于為全球客戶提供迎合當?shù)厥袌鲂枨蟮牟町惢a(chǎn)品。奧馬冰箱有關(guān)負責人表示：“不同市場的廚房布局和用戶使用習慣上有所差異。因此，我們和全球設(shè)計資源合作，在門面板、拉手、內(nèi)飾、絲印等不同細分部件上都能提供有競爭力的設(shè)計方案。同時，會結(jié)合不同地區(qū)用戶需求對產(chǎn)品進行設(shè)計。”

除此之外，中國冰箱業(yè)的品牌全球化也在加速推進中，當前海爾、海信表現(xiàn)比較優(yōu)秀。然而，這兩個品牌的出海之路也有所不同。

海爾是在全球視野中配置資源，探索本土化“研發(fā)+制造+營銷”“三位一體”布局。目前，海爾擁有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌矩陣，不同品牌會根據(jù)不同市場需求進行產(chǎn)品研發(fā)和布局，通過本土化的產(chǎn)品策略有效地提高了各品牌在當?shù)厥袌龅倪m應(yīng)性和競爭力。經(jīng)過多年的探索，海爾各品牌在全球各市場都已有不錯的認可度。例如，在意大利賣場中，定位高端用戶的海爾冰箱往往擺在冰箱展區(qū)最顯眼的位置。據(jù)悉，在歐洲，海爾品牌價格指數(shù)為130，平均售價是行業(yè)的1.3倍，已成為當?shù)刂髁鞲叨似放啤?/p>

海信巧妙地借助其在彩電領(lǐng)域的品牌影響力，成功輻射至冰箱領(lǐng)域，極大地提升了冰箱產(chǎn)品在海外消費者中的品牌認知度。隨著品牌認知度的提升，2024年，海信冰箱在美國市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，在歐洲市場也有不錯的表現(xiàn)。

站在2025年的新起點，受訪者雖一致判定中國冰箱整體出口仍呈增長態(tài)勢，但也敏銳地察覺到增長步伐或?qū)⒂兴鶞p緩，預(yù)估增幅大致處于5%~8%的范圍內(nèi)。

業(yè)界普遍認為，2025年，全球貿(mào)易將迎來更多不確定性，無論國際局勢還是國際海運、關(guān)稅，都可能為冰箱產(chǎn)業(yè)帶來更多挑戰(zhàn)。據(jù)透露，部分主流冰箱企業(yè)制定的2025年出口規(guī)模計劃要低于2024年。周南認為，在挑戰(zhàn)與機遇并存的格局下，“一帶一路”沿線市場以及新興市場可能成為2025年冰箱出口業(yè)務(wù)中關(guān)鍵的增量支撐點。