2025年618大促圓滿收官，家電家居行業競爭格局塵埃落定，京東繼續領跑。久謙中臺數據顯示，在618第一階段，京東在大家電的全電商平臺銷售額占比分別達到68%，整體銷售增速突破50%，穩居行業第一。

國補政策與平臺優惠有機融合，全面激發消費活力

之所以京東能夠在家電領域強勢領跑，久謙中臺認為，是因其整合了國補政策紅利、極致的低價策略和強大的服務保障體系，精準滿足了消費者對智能、健康家電的升級需求。今年618期間，京東在國補的基礎上疊加了以舊換新補貼，以“補上加補”的福利策略，讓消費者單件商品最高可節省50%。這種“雙重補貼”模式極大地刺激了消費需求，特別是在中高端家電產品領域，為消費者提供了極具性價比的選擇。

復旦消費大數據實驗室發布的《2025年“618”線上消費數據觀察》也證明了這一點，數據顯示，在國家補貼與各平臺優惠福利的雙重刺激下，全網零售額接近2萬億元，同比增長約9.8%，而京東的帶電品類（3C數碼、家電等）則實現了遠超行業平均的增速。其中，京東大家電的市場占比超過50%，持續穩居行業領先位置。

此外，618期間，京東還發放海量“5折膨脹券”，讓消費者一省再省，同時推出家電家居“煥新全家桶”，以618元搶購價值上萬元的家電家居套裝，將又好又便宜的優惠福利貫穿整個京東618周期，進一步提升消費者的購物體驗。

供應鏈硬實力加持，京東618家電增長再提速

供應鏈能力是京東能夠最大化政策紅利的基礎保障。依托其完善的供應鏈體系，能夠使京東在618大促期間高效應對激增的訂單需求。特別是在大家電領域，京東升級了原有的基礎物流倉配服務，并通過業內首創的“送、裝、拆、收”一體化增值服務，在提升配送效率的同時，進一步優化消費體驗，而這一創新舉措直接推動了大家電銷量的顯著提升。

亮眼的數據也印證了這一優勢：京東618期間，超1000個家電家居品類成交額同比增長200%，超2000個品牌實現100%增長，中國十大智能家電品牌成交額全線提升。同時，3000余個家電家居品牌的“閃電新品”銷售增速超100%，超千款京東首發新品迅速登頂品類TOP榜單。此外，京東秒送服務以“即買即送”的極致體驗成為核心競爭力，帶動相關訂單成交額同比翻倍，進一步鞏固了京東在家電賽道的領先地位。

品牌總裁扎堆京東直播間，拉近用戶與品牌距離

今年618期間，京東直播間迎來家電行業最強總裁天團。數據顯示，京東家電家居采銷直播間累計舉辦超過200場總裁級直播活動，創下家電行業直播營銷新紀錄。包括格力電器董事長董明珠、創維集團創始人黃宏生、老板電器高級副總裁何亞東、TCL電子CEO張少勇、美的空調事業部總裁趙磊、博西電器高級副總裁吳澄、萬和電氣副總裁Lucy、松下電器總經理胡杰華等近百位企業掌舵人齊聚京東，通過直播帶貨、新品發布、福利放送等形式與消費者深度互動。

其中，6月10日晚格力電器董事長董明珠第五次空降京東直播間，與知名主持人杜海濤聯手打造“沉浸式尋寶”專場，單場直播吸引超800萬人次在線圍觀，帶動格力品牌單日成交額突破2億元大關，再次刷新家電行業總裁直播紀錄。這場直播不僅展現了京東平臺的強大流量聚合能力，更凸顯了頭部品牌對京東渠道價值的高度認可。

更值得一提的是，618期間，京東家電家居打造的“乘風破浪的總裁”營銷活動，更是掀起全網熱議，讓企業“總裁”走近消費者，為新品代言。數據顯示,參與品牌的新品銷售環比增長150%。

綜上，京東在2025年618大促中穩居家電零售行業第一，其成功并非偶然，而是源于多重優勢的協同發力。憑借對國補政策與平臺優惠的有機融合、強大的供應鏈硬實力加持、以及品牌總裁與消費者的深度互動，京東不僅為消費者提供了極具性價比的產品和優質的服務體驗，更在家電零售領域樹立了新的標桿。