摘要

　　1月15日，在運營商世界網上線發布會上，業內首個基于運營商大數據的跨界品牌研究咨詢機構“康釗品牌機構”宣布成立，并發表了《2016年度手機在網用戶分析報告》(以下簡稱《報告》)，這是業內首個以手機在網用戶為研究對象的行業分析報告，通過與零售巨頭迪信通零售數據全方位對比，揭示了一個更真實、更貼切的手機用戶使用情況。

　　1月15日，在運營商世界網上線發布會上，業內首個基于運營商大數據的跨界品牌研究咨詢機構“康釗品牌機構”宣布成立，并發表了《2016年度手機在網用戶分析報告》(以下簡稱《報告》)，這是業內首個以手機在網用戶為研究對象的行業分析報告，通過與零售巨頭迪信通零售數據全方位對比，揭示了一個更真實、更貼切的手機用戶使用情況。

　　《報告》由運營商世界網世界網發布，與業內眾多專注于銷量的研究報告不同，以運營商在網用戶的相關數據為基礎，聚焦手機用戶的真實使用情況。其中，“在網用戶”是指運營商監測到的手機用戶使用的手機品牌及機型，運營商無法識別的手機機型不在統計之內。本次《報告》的基礎是基于數千萬用戶的統計而得出。

　　《報告》數據顯示，手機品牌在網用戶數的占比前五品牌分別是蘋果、華為、OPPO、vivo、小米。并且國產手機的表現亮眼，整體份額遠超蘋果、三星等國外品牌的總和。

　　《報告》也探討了2016年度各大手機品牌在網用戶的增長情況，金立、樂視、OPPO、vivo、華為5個品牌以數倍的增長速度名列前五。

　　分析指出，金立與樂視的在網用戶高速增長實際源于其用戶基數較小，因此增長情況尤為明顯;而OPPO、vivo、華為的用戶基數較高，輔以高速平穩增長的趨勢，未來的的基礎將會更加扎實。

　　《報告》列舉出了2016年度手機機型在網用戶排名TOP30 ，其中以蘋果入榜機型最多，小米、OPPO、魅族、vivo、華為、榮耀、中興、努比亞、酷派等品牌均有機型入榜。

　　業內人士稱，該報告的研究內容最大的亮點在于曝光了各大手機品牌在網用戶數與銷量數據之間存在較大差異。

　　《報告》對比了2016年Q3各手機品牌在網用戶數據與國內最大手機零售巨頭迪信通零售數據，并分析了二者的差距。蘋果表現得最為明顯，在迪信通的Q3零售數據中蘋果排名第4，占比僅為6.3%，而其在網用戶占比卻高達19.24%，位列第一。

　　與蘋果相比，華為、OPPO、vivo等國產手機品牌在網用戶占比靠前，并且銷量占比也名列前茅，在用戶的絕對值和增量兩方面都具有相對明顯的優勢。

　　此次行業報告的發布也是運營商世界網下”康釗品牌機構”成立后推出的第一個手機行業研究報告，未來在TMT行業調查與監測方案、市場研究報告、品牌推廣計劃、問題解決方案等方面，”康釗品牌機構”也將會逐漸嶄露頭角。

　　同時，”康釗品牌機構”也將品牌策劃、輿情監測、VI設計、創意傳播、廣告制作、視頻拍攝、新媒體創意等專業性較強的業務納入了其拓展范圍。

　　《2016年度手機在網用戶分析報告》在業內是一次具有創新意義的嘗試，帶給手機行業不一樣的思考方式，這正是現在的手機行業需要的。