摘要

　　1月15日，在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)上線發(fā)布會(huì)上，業(yè)內(nèi)首個(gè)基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)的跨界品牌研究咨詢機(jī)構(gòu)“康釗品牌機(jī)構(gòu)”宣布成立，并發(fā)表了《2016年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)以手機(jī)在網(wǎng)用戶為研究對(duì)象的行業(yè)分析報(bào)告，通過與零售巨頭迪信通零售數(shù)據(jù)全方位對(duì)比，揭示了一個(gè)更真實(shí)、更貼切的手機(jī)用戶使用情況。

　　1月15日，在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)上線發(fā)布會(huì)上，業(yè)內(nèi)首個(gè)基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)的跨界品牌研究咨詢機(jī)構(gòu)“康釗品牌機(jī)構(gòu)”宣布成立，并發(fā)表了《2016年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)以手機(jī)在網(wǎng)用戶為研究對(duì)象的行業(yè)分析報(bào)告，通過與零售巨頭迪信通零售數(shù)據(jù)全方位對(duì)比，揭示了一個(gè)更真實(shí)、更貼切的手機(jī)用戶使用情況。

　　《報(bào)告》由運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)世界網(wǎng)發(fā)布，與業(yè)內(nèi)眾多專注于銷量的研究報(bào)告不同，以運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，聚焦手機(jī)用戶的真實(shí)使用情況。其中，“在網(wǎng)用戶”是指運(yùn)營(yíng)商監(jiān)測(cè)到的手機(jī)用戶使用的手機(jī)品牌及機(jī)型，運(yùn)營(yíng)商無法識(shí)別的手機(jī)機(jī)型不在統(tǒng)計(jì)之內(nèi)。本次《報(bào)告》的基礎(chǔ)是基于數(shù)千萬用戶的統(tǒng)計(jì)而得出。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶數(shù)的占比前五品牌分別是蘋果、華為、OPPO、vivo、小米。并且國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)亮眼，整體份額遠(yuǎn)超蘋果、三星等國(guó)外品牌的總和。

　　《報(bào)告》也探討了2016年度各大手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)情況，金立、樂視、OPPO、vivo、華為5個(gè)品牌以數(shù)倍的增長(zhǎng)速度名列前五。

　　分析指出，金立與樂視的在網(wǎng)用戶高速增長(zhǎng)實(shí)際源于其用戶基數(shù)較小，因此增長(zhǎng)情況尤為明顯;而OPPO、vivo、華為的用戶基數(shù)較高，輔以高速平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來的的基礎(chǔ)將會(huì)更加扎實(shí)。

　　《報(bào)告》列舉出了2016年度手機(jī)機(jī)型在網(wǎng)用戶排名TOP30 ，其中以蘋果入榜機(jī)型最多，小米、OPPO、魅族、vivo、華為、榮耀、中興、努比亞、酷派等品牌均有機(jī)型入榜。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，該報(bào)告的研究?jī)?nèi)容最大的亮點(diǎn)在于曝光了各大手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶數(shù)與銷量數(shù)據(jù)之間存在較大差異。

　　《報(bào)告》對(duì)比了2016年Q3各手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)最大手機(jī)零售巨頭迪信通零售數(shù)據(jù)，并分析了二者的差距。蘋果表現(xiàn)得最為明顯，在迪信通的Q3零售數(shù)據(jù)中蘋果排名第4，占比僅為6.3%，而其在網(wǎng)用戶占比卻高達(dá)19.24%，位列第一。

　　與蘋果相比，華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在網(wǎng)用戶占比靠前，并且銷量占比也名列前茅，在用戶的絕對(duì)值和增量?jī)煞矫娑季哂邢鄬?duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　此次行業(yè)報(bào)告的發(fā)布也是運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)下”康釗品牌機(jī)構(gòu)”成立后推出的第一個(gè)手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告，未來在TMT行業(yè)調(diào)查與監(jiān)測(cè)方案、市場(chǎng)研究報(bào)告、品牌推廣計(jì)劃、問題解決方案等方面，”康釗品牌機(jī)構(gòu)”也將會(huì)逐漸嶄露頭角。

　　同時(shí)，”康釗品牌機(jī)構(gòu)”也將品牌策劃、輿情監(jiān)測(cè)、VI設(shè)計(jì)、創(chuàng)意傳播、廣告制作、視頻拍攝、新媒體創(chuàng)意等專業(yè)性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)納入了其拓展范圍。

　　《2016年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報(bào)告》在業(yè)內(nèi)是一次具有創(chuàng)新意義的嘗試，帶給手機(jī)行業(yè)不一樣的思考方式，這正是現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)需要的。