摘要

　　2016年已過，洗衣機市場雖然最終實現(xiàn)量額齊增，但上半年市場規(guī)模持續(xù)走低還是讓很多企業(yè)心有余悸。與此同時，TCL、創(chuàng)維、格力等品牌跨界涌入并持續(xù)加大投入，也給洗衣機行業(yè)帶來新的變化。“平穩(wěn)增長”“穩(wěn)健”“整體向好”……在采訪中，許多受訪對象都拋出類似這樣的詞語以概括2016年洗衣機行業(yè)的整體情況。在這些“不痛不癢”的字眼后面，往往還會跟著一個以“但是”開頭的轉(zhuǎn)折。正是在這些轉(zhuǎn)折的話語中，《電器》記者感受到，2016年，洗衣機行業(yè)已經(jīng)在穩(wěn)健中萌生出新的變化。

　　2016年已過，洗衣機市場雖然最終實現(xiàn)量額齊增，但上半年市場規(guī)模持續(xù)走低還是讓很多企業(yè)心有余悸。與此同時，TCL、創(chuàng)維、格力等品牌跨界涌入并持續(xù)加大投入，也給洗衣機行業(yè)帶來新的變化。“平穩(wěn)增長”“穩(wěn)健”“整體向好”……在采訪中，許多受訪對象都拋出類似這樣的詞語以概括2016年洗衣機行業(yè)的整體情況。在這些“不痛不癢”的字眼后面，往往還會跟著一個以“但是”開頭的轉(zhuǎn)折。正是在這些轉(zhuǎn)折的話語中，《電器》記者感受到，2016年，洗衣機行業(yè)已經(jīng)在穩(wěn)健中萌生出新的變化。

　　

發(fā)展穩(wěn)中有變

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“2016年，洗衣機行業(yè)保持了穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。”博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶如也認為，近年來，洗衣機行業(yè)的一個特點就是平穩(wěn)。

　　“2016年，洗衣機產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望創(chuàng)新高。”中國家用電器協(xié)會有關(guān)負責人說。截止到發(fā)稿時，2016年全年洗衣機產(chǎn)量仍在統(tǒng)計中。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，洗衣機累計產(chǎn)量為6962.85萬臺，同比增長5.3%。《電器》記者注意到，洗衣機產(chǎn)量已連續(xù)多年保持穩(wěn)步增長，2016年的產(chǎn)量增幅有望達到近五年的最高點。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，在“十二五”末，無論市場規(guī)模還是產(chǎn)能，洗衣機行業(yè)基本達到頂峰。2016年，在“十三五”開局之年，洗衣機行業(yè)仍能保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然處于高位，在一片低迷的家電行業(yè)中確屬難能可貴。

　　據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計，中國洗衣機行業(yè)總產(chǎn)能已超過8000萬臺。其中，僅海爾和美的兩家企業(yè)的合計產(chǎn)能就接近4000萬臺，占整個洗衣機行業(yè)的“半壁江山”。惠而浦(中國)、松下、LG、博西家電、TCL、創(chuàng)維、海信、容聲、格蘭仕等企業(yè)的產(chǎn)能均在200萬~500萬臺之間。

　　與高產(chǎn)能并行的，是中國洗衣機行業(yè)近年來持續(xù)推進的產(chǎn)業(yè)升級。據(jù)《電器》記者了解，越來越多的企業(yè)開始逐漸淘汰低端雙缸產(chǎn)品的產(chǎn)能，并不斷提升滾筒產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。“目前，我們洗衣機年產(chǎn)能已經(jīng)超過2000萬臺，未來會根據(jù)消費需求進行調(diào)整。”美的有關(guān)負責人說。

　　

市場先抑后揚

　　刺激政策對于消費透支的影響力仍在持續(xù)發(fā)酵，不少品類的家電面臨較大的內(nèi)銷市場下行壓力。從數(shù)據(jù)來看，2016年，中國洗衣機市場整體仍呈增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國洗衣機市場零售量為3428萬臺，同比增長2.2%;零售額為615億元，同比增長1.2%。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年，洗衣機零售量同比增長2.8%，達到3418萬臺;零售額同比增長0.1%，達到600億元。

　　值得注意的是，2016年洗衣機市場的量額齊增，主要依靠下半年的“強勢反轉(zhuǎn)”。王偉慶告訴《電器》記者：“2016年上半年，洗衣機市場表現(xiàn)欠佳，下半年開始好轉(zhuǎn)。尤其是在‘雙11’等促銷活動的帶動下，2016年下半年洗衣機市場實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。”

　　“2016年上半年，洗衣機市場規(guī)模下滑，線上市場增速放緩。”惠而浦(中國)股份有限公司營銷公司洗衣機銷售公司總經(jīng)理魏鶴表示，“不促即跌”甚至已成常態(tài)。對于2016年上半年市場下滑的原因，他進一步分析說：“在宏觀層面，經(jīng)濟持續(xù)減速，制造業(yè)貢獻度進一步走低;投資放緩，加大經(jīng)濟下行壓力;‘去庫存’與‘限購’并存，房地產(chǎn)市場企穩(wěn)跡象延續(xù);2015年下半年開始的價格競爭逐步緩解，原料漲價向終端產(chǎn)品傳導。”

　　2016年下半年，洗衣機市場強勢拉升。“上半年洗衣機整體市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但下半年表現(xiàn)強勁，帶動了2016年全年的規(guī)模上揚，這樣的表現(xiàn)歸功于各大廠商的創(chuàng)新。”三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝說。

　　《電器》記者注意到，2016年第四季度，洗衣機銷量和銷售額甚至同比出現(xiàn)兩位數(shù)的增幅。在市場需求低迷的當下，成熟度如此高的洗衣機市場能取得這樣的增幅實屬不易。與其說是幸運，不如說是洗衣機企業(yè)在持續(xù)調(diào)整和順應消費需求升級中尋找到新的增長點。絕大多數(shù)受訪者對2016年洗衣機行業(yè)穩(wěn)中有升的整體態(tài)勢表示滿意。

　　與2015年遇冷不同，2016年洗衣機出口市場的表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，中國洗衣機出口量為2054.2萬臺，同比增長6.73%;出口額為30.4億美元，同比下降6.12%。雖然出口額延續(xù)下滑趨勢，但出口量的增加給洗衣機企業(yè)帶來些許安慰。需要注意的是，2017年，中國洗衣機的出口形勢不容樂觀，許多受訪企業(yè)表示出口“壓力山大”。寧波樂士集團有限公司綜合管理事業(yè)部總經(jīng)理黃錫南直言：“我們七八成的產(chǎn)品都用于出口，受人民幣貶值、原材料上漲等因素影響，生意并不好做。”

　　

行業(yè)整體向好

　　“洗衣機市場遠沒有想象中那么差。”某品牌負責人說。面對原料上漲、需求低迷的客觀環(huán)境，2016年，洗衣機整體市場實現(xiàn)微增已實屬不易。不僅在市場表現(xiàn)方面，洗衣機行業(yè)交出差強人意的成績單，在標準完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級方面亦收獲不少。

　　在標準方面，2016年，GB/T 4288?2008《家用和類似用途電動洗衣機》完成修訂，正在等待國家相關(guān)部門審定通過。據(jù)中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國介紹，中國洗衣機行業(yè)目前發(fā)展到了自我創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，洗衣機的品種、功能不斷增加，標準需要進一步規(guī)范和完善。“標準的修訂將提高洗衣機行業(yè)的入市門檻，迫使假冒偽劣產(chǎn)品退市，促進產(chǎn)品向高端化發(fā)展，凈化市場整體環(huán)境，讓品質(zhì)競爭成為市場主流。”魯建國說。據(jù)悉，該標準有望在2018年上半年正式實施。

　　值得一提的是，洗衣機行業(yè)穩(wěn)定有序的發(fā)展引來越來越多的關(guān)注和參與者。原本耕耘于黑電行業(yè)的TCL、海信、創(chuàng)維和康佳逐漸加強對洗衣機領(lǐng)域布局，連專注于空調(diào)行業(yè)的格力也在2016年正式進軍洗衣機行業(yè)。不可否認的是，中國洗衣機市場集中度越來越高。魯建國告訴《電器》記者，目前，中國洗衣機企業(yè)數(shù)量在100家左右，但有繼續(xù)減少的趨勢。在他看來，未來幾年內(nèi)，洗衣機企業(yè)數(shù)量可能會快速減少為50家左右。這些“新軍”如何“攪局”，請詳見本刊P.16。

　　當家電行業(yè)數(shù)年前的刺激政策漸行漸遠，當中國消費者可支配收入逐漸增加，當城鎮(zhèn)化進程不斷加快，當互聯(lián)網(wǎng)正在改變和影響人們的生活，中國洗衣機市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨之升級。近年來，滾筒、大容量、變頻等產(chǎn)品的市場比重越來越高。企業(yè)在新一輪產(chǎn)品更新需求中逐漸改變和調(diào)整策略。可以肯定的是，在面對低迷的市場，持續(xù)進行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整給整個洗衣機行業(yè)帶來新的希望。在采訪中，“結(jié)構(gòu)調(diào)整”是《電器》記者關(guān)于2016年洗衣機市場聽到最多的一個詞。

　　對于未來，多數(shù)受訪者更是信心十足。雖然困難依舊，市場仍舊飽和，但行業(yè)發(fā)展前景毋庸置疑。“2017年，洗衣機市場或?qū)⒀永m(xù)2016年第四季度態(tài)勢，消費市場仍比較樂觀。隨著宏觀形勢的好轉(zhuǎn)，洗衣機市場將繼續(xù)保持這個態(tài)勢。”徐東生說。受訪企業(yè)普遍表示，2017年，洗衣機市場將是機遇與挑戰(zhàn)并存。