摘要

　　2016年已過，洗衣機市場雖然最終實現量額齊增，但上半年市場規模持續走低還是讓很多企業心有余悸。與此同時，TCL、創維、格力等品牌跨界涌入并持續加大投入，也給洗衣機行業帶來新的變化。“平穩增長”“穩健”“整體向好”……在采訪中，許多受訪對象都拋出類似這樣的詞語以概括2016年洗衣機行業的整體情況。在這些“不痛不癢”的字眼后面，往往還會跟著一個以“但是”開頭的轉折。正是在這些轉折的話語中，《電器》記者感受到，2016年，洗衣機行業已經在穩健中萌生出新的變化。

　　2016年已過，洗衣機市場雖然最終實現量額齊增，但上半年市場規模持續走低還是讓很多企業心有余悸。與此同時，TCL、創維、格力等品牌跨界涌入并持續加大投入，也給洗衣機行業帶來新的變化。“平穩增長”“穩健”“整體向好”……在采訪中，許多受訪對象都拋出類似這樣的詞語以概括2016年洗衣機行業的整體情況。在這些“不痛不癢”的字眼后面，往往還會跟著一個以“但是”開頭的轉折。正是在這些轉折的話語中，《電器》記者感受到，2016年，洗衣機行業已經在穩健中萌生出新的變化。

　　

發展穩中有變

　　中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“2016年，洗衣機行業保持了穩定發展的態勢。”博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶如也認為，近年來，洗衣機行業的一個特點就是平穩。

　　“2016年，洗衣機產業規模有望創新高。”中國家用電器協會有關負責人說。截止到發稿時，2016年全年洗衣機產量仍在統計中。國家統計局數據顯示，2016年1~11月，洗衣機累計產量為6962.85萬臺，同比增長5.3%。《電器》記者注意到，洗衣機產量已連續多年保持穩步增長，2016年的產量增幅有望達到近五年的最高點。

　　業內普遍認為，在“十二五”末，無論市場規模還是產能，洗衣機行業基本達到頂峰。2016年，在“十三五”開局之年，洗衣機行業仍能保持平穩增長態勢，產業規模依然處于高位，在一片低迷的家電行業中確屬難能可貴。

　　據《電器》記者不完全統計，中國洗衣機行業總產能已超過8000萬臺。其中，僅海爾和美的兩家企業的合計產能就接近4000萬臺，占整個洗衣機行業的“半壁江山”。惠而浦(中國)、松下、LG、博西家電、TCL、創維、海信、容聲、格蘭仕等企業的產能均在200萬~500萬臺之間。

　　與高產能并行的，是中國洗衣機行業近年來持續推進的產業升級。據《電器》記者了解，越來越多的企業開始逐漸淘汰低端雙缸產品的產能，并不斷提升滾筒產品的生產能力。“目前，我們洗衣機年產能已經超過2000萬臺，未來會根據消費需求進行調整。”美的有關負責人說。

　　

市場先抑后揚

　　刺激政策對于消費透支的影響力仍在持續發酵，不少品類的家電面臨較大的內銷市場下行壓力。從數據來看，2016年，中國洗衣機市場整體仍呈增長態勢。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年，中國洗衣機市場零售量為3428萬臺，同比增長2.2%;零售額為615億元，同比增長1.2%。中怡康推總數據顯示，2016年，洗衣機零售量同比增長2.8%，達到3418萬臺;零售額同比增長0.1%，達到600億元。

　　值得注意的是，2016年洗衣機市場的量額齊增，主要依靠下半年的“強勢反轉”。王偉慶告訴《電器》記者：“2016年上半年，洗衣機市場表現欠佳，下半年開始好轉。尤其是在‘雙11’等促銷活動的帶動下，2016年下半年洗衣機市場實現反轉。”

　　“2016年上半年，洗衣機市場規模下滑，線上市場增速放緩。”惠而浦(中國)股份有限公司營銷公司洗衣機銷售公司總經理魏鶴表示，“不促即跌”甚至已成常態。對于2016年上半年市場下滑的原因，他進一步分析說：“在宏觀層面，經濟持續減速，制造業貢獻度進一步走低;投資放緩，加大經濟下行壓力;‘去庫存’與‘限購’并存，房地產市場企穩跡象延續;2015年下半年開始的價格競爭逐步緩解，原料漲價向終端產品傳導。”

　　2016年下半年，洗衣機市場強勢拉升。“上半年洗衣機整體市場呈現下滑趨勢，但下半年表現強勁，帶動了2016年全年的規模上揚，這樣的表現歸功于各大廠商的創新。”三星電子大中華區生活家電事業部副總裁謝輝說。

　　《電器》記者注意到，2016年第四季度，洗衣機銷量和銷售額甚至同比出現兩位數的增幅。在市場需求低迷的當下，成熟度如此高的洗衣機市場能取得這樣的增幅實屬不易。與其說是幸運，不如說是洗衣機企業在持續調整和順應消費需求升級中尋找到新的增長點。絕大多數受訪者對2016年洗衣機行業穩中有升的整體態勢表示滿意。

　　與2015年遇冷不同，2016年洗衣機出口市場的表現有所好轉。海關數據顯示，2016年1~11月，中國洗衣機出口量為2054.2萬臺，同比增長6.73%;出口額為30.4億美元，同比下降6.12%。雖然出口額延續下滑趨勢，但出口量的增加給洗衣機企業帶來些許安慰。需要注意的是，2017年，中國洗衣機的出口形勢不容樂觀，許多受訪企業表示出口“壓力山大”。寧波樂士集團有限公司綜合管理事業部總經理黃錫南直言：“我們七八成的產品都用于出口，受人民幣貶值、原材料上漲等因素影響，生意并不好做。”

　　

行業整體向好

　　“洗衣機市場遠沒有想象中那么差。”某品牌負責人說。面對原料上漲、需求低迷的客觀環境，2016年，洗衣機整體市場實現微增已實屬不易。不僅在市場表現方面，洗衣機行業交出差強人意的成績單，在標準完善、產品結構升級方面亦收獲不少。

　　在標準方面，2016年，GB/T 4288?2008《家用和類似用途電動洗衣機》完成修訂，正在等待國家相關部門審定通過。據中國家用電器研究院測試技術研究所所長魯建國介紹，中國洗衣機行業目前發展到了自我創新、轉型升級的關鍵時刻，洗衣機的品種、功能不斷增加，標準需要進一步規范和完善。“標準的修訂將提高洗衣機行業的入市門檻，迫使假冒偽劣產品退市，促進產品向高端化發展，凈化市場整體環境，讓品質競爭成為市場主流。”魯建國說。據悉，該標準有望在2018年上半年正式實施。

　　值得一提的是，洗衣機行業穩定有序的發展引來越來越多的關注和參與者。原本耕耘于黑電行業的TCL、海信、創維和康佳逐漸加強對洗衣機領域布局，連專注于空調行業的格力也在2016年正式進軍洗衣機行業。不可否認的是，中國洗衣機市場集中度越來越高。魯建國告訴《電器》記者，目前，中國洗衣機企業數量在100家左右，但有繼續減少的趨勢。在他看來，未來幾年內，洗衣機企業數量可能會快速減少為50家左右。這些“新軍”如何“攪局”，請詳見本刊P.16。

　　當家電行業數年前的刺激政策漸行漸遠，當中國消費者可支配收入逐漸增加，當城鎮化進程不斷加快，當互聯網正在改變和影響人們的生活，中國洗衣機市場的產品結構也隨之升級。近年來，滾筒、大容量、變頻等產品的市場比重越來越高。企業在新一輪產品更新需求中逐漸改變和調整策略。可以肯定的是，在面對低迷的市場，持續進行的產品結構調整給整個洗衣機行業帶來新的希望。在采訪中，“結構調整”是《電器》記者關于2016年洗衣機市場聽到最多的一個詞。

　　對于未來，多數受訪者更是信心十足。雖然困難依舊，市場仍舊飽和，但行業發展前景毋庸置疑。“2017年，洗衣機市場或將延續2016年第四季度態勢，消費市場仍比較樂觀。隨著宏觀形勢的好轉，洗衣機市場將繼續保持這個態勢。”徐東生說。受訪企業普遍表示，2017年，洗衣機市場將是機遇與挑戰并存。