新夏普的中國格局逐漸清晰
推出新一代健康家電
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走入夏普2017健康家電新產品體驗會的會場，《電器》記者已經明顯感到夏普的新氣息??在每一組新品的背后，都有著清晰的LOGO??SHARP powered by FOXCONN。富士康時代，新夏普用一系列“高貴不貴”的“夏普健康家電”，將新夏普在中國市場的格局清晰展現出來。
“高貴不貴”的夏普白電
夏普白電事業的總負責人沖津雅浩在介紹夏普2017年白電新品之前，對新夏普的白電事業在中國市場的規劃進行了介紹。他表示，夏普凈離子群技術于2000年第一次用于空氣凈化器以來，在大約17年間，配置凈離子群技術的空氣凈化器累計銷量已達到7000萬臺，而夏普的計劃是將空氣凈化器在中國的市場占有率提升至第一位。
由此可見，空氣凈化器仍然是新夏普發力白電戰略的橋頭堡。此次會上，夏普(中國)健康環境商品統轄馮詠健向大家介紹了空氣凈化器新品。夏普推出的凈離子群空氣凈化器QUEEN系列，以精美的外觀設計引人注目。該產品采用LED霓虹燈設計識別室內空氣狀況，并配置夏普最高水準的凈離子群和吸附過濾，擁有超高的CADR值。更重要的是，該產品配置了夏普智能管家APP，通過手機可以遠程控制操作、遠程監控室內空氣、診斷濾網使用壽命等。據了解，該產品促銷價已低于5000元。
夏普還展示了此前在泰國生產(現轉為中國生產)并大受歡迎的“捕蚊凈化器”。該產品通體黑色，在機身側面安裝了360nm的紫外線發光UV燈并增加了格柵，創造出蚊子喜歡的環境，能將蚊子吸引過來。靠近機身的蚊子會被空氣凈化時的氣流吸入，并被用帶有粘性的“捕蚊貼”捉獲。該產品不僅解決了蚊子困擾的用戶痛點，同時促銷價格不足2000元。
在空氣凈化器之外，夏普還推出了配置“夏普凈離子群技術”，并配備有旋轉式自動開閉飲水機功能的大型冰箱;平均每秒能振動3.8萬次的超聲波清洗棒;只需放入食材與調味品，即可以進行烹調的魔法料理機-無水鍋等各自獨具特色技術的健康家電產品。
新夏普轉型格局初顯
事實上，從夏普此次發布新品的現場已經可以看出，富士康時代新夏普對白電業務的重視和轉變。
在產品定位上，按照以往的市場表現，此次QUEEN系列空氣凈化器售價至少超過7000元，但在此次發布的售價中，夏普旗艦產品的價格沒有超過5000元;在產品功能上，引入智能管家APP并規劃將越來越多的夏普產品嵌入智能模塊，這與以往夏普謹慎持重的風格完全不同;在市場動作上，夏普幾乎是第一次在公開場合宣布市場占有率第一的目標和產品促銷售價。
這些轉變是富士康與夏普“合作”之后，對白電戰略的部署。富士康行銷長袁學智對《電器》記者表示，今后夏普的全部產品，都將本著“高貴不貴”的定位，朝年輕化、本土化、時尚化轉型。“富士康希望通過雙方的合作，發揮出各自優勢，將夏普眾多高科技的產品走入平常的百姓家。在這一點上，夏普還有許多高科技停留在實驗室或是日本工廠，而富士康則擁有出色的成本控制、流程控制和市場洞察能力，因此雙方優勢的結合，將讓夏普品牌更具活力，產品得到中國市場最廣泛的認可。”
袁學智進一步表示，今后夏普更具性價比的產品會逐步增多，但這并不意味著降低了產品的品質。相反，富士康的基地與夏普的制造基地將共同配合，實現超高標準的品質管理，在充分發揮成本控制及流程控制的同時，保證夏普的產品質量。
與電視產品轉型在產品類型上相對簡單不同，夏普擁有眾多品類的白電產品。對此，袁學智認為，夏普的白電產品將越來越多地以親民的價格出現在中國市場，但這需要一段時間來找到市場切入點。“比如夏普的多門冰箱，一旦時機成熟，我們將把高端冰箱生產轉入中國，有可能在富士康的基地，也有可能在夏普的工廠。”
不止是產品線的制造本土化，產品功能的智能化也是新夏普著力打造的戰略布局。袁學智表示，AIOT(人工智能物聯科技)會部署在夏普全系列產品上，目前在智能功能、互聯控制等智能生態上，夏普仍在研發和探索。夏普將迎合這一趨勢推出更多高級的智能產品。“但目前智能家電的整體環境還比較初級，對智能產品的設計夏普力求做到真正的便捷實用。”
戰略轉型還包括渠道的突破。在零售終端渠道上，富士康并沒有既有優勢，但2017年1000萬臺的液晶電視銷售量和市場占有率第一的空氣凈化器目標，令新夏普必須大力拓展中國市場的渠道網絡。據袁學智介紹，新夏普在多種業態上全面拓展渠道，不僅包括投入資源加大電商力度，還包括富士康旗下的電商平臺推廣。此外，富士康也在鼓勵合同到期的生產工人回到家鄉去開店，經營夏普的產品，從而拓展三四級渠道。
值得一提的是，新夏普在此次推出白電新品之后，其在中國市場全品類發力的戰略轉型已經初見端倪。年輕化、時尚化、本土化、親民化的夏普，已經顯露出足夠大的野心，對格局成熟、競爭慘烈的中國市場來說，新夏普會帶來怎樣的變化?
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