摘要

　　3月8日，海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。會(huì)上，海爾首次向世界發(fā)布海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌的全球化戰(zhàn)略?? 一方面由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個(gè)本土市場(chǎng)，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求的躍升。至此，海爾成為全球擁有最多品牌、最全產(chǎn)品、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

　　3月8日，海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)。會(huì)上，海爾首次向世界發(fā)布海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌的全球化戰(zhàn)略?? 一方面由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個(gè)本土市場(chǎng)，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個(gè)本土市場(chǎng)不同需求的躍升。至此，海爾成為全球擁有最多品牌、最全產(chǎn)品、最具國(guó)際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

　　

六大品牌協(xié)同滿足全球社群

　　據(jù)介紹，六大品牌的全球協(xié)同將全面升級(jí)海爾家電品牌的全球布局形態(tài)。一直以來(lái)以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態(tài)，將徹底向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全球化升級(jí)。每一個(gè)品牌的市場(chǎng)格局都將隨之重塑。

　　美國(guó)GE Appliances此前主要覆蓋美國(guó)市場(chǎng)。作為北美第一廚房家電品牌，在家電品牌知名度、嵌入式廚電市場(chǎng)品牌占有率等方面均穩(wěn)居美國(guó)第一。同時(shí)，其在歐洲市場(chǎng)也有銷售。但伴隨著海爾品牌的全球協(xié)同，GE Appliances將通過(guò)海爾的全球網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始加速全球化進(jìn)程。據(jù)GE Appliances首席營(yíng)銷官Rick Hasselbeck介紹，GE Appliances全球化進(jìn)程第一站是進(jìn)入中國(guó)，2017年將會(huì)在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗(yàn)店，最大范圍內(nèi)滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)廚房的消費(fèi)需求。

　　國(guó)際頂級(jí)家電品牌Fisher & Paykel，也將從大洋洲市場(chǎng)向中國(guó)及美洲等主要市場(chǎng)擴(kuò)張，最終實(shí)現(xiàn)從新西蘭國(guó)寶級(jí)家電品牌向全球化家電品牌的跨越。此外，卡薩帝也在繼歐洲之后進(jìn)入大洋洲、北美等國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)始加速品牌全球化的進(jìn)程，從而讓除海爾之外的另外五大家電品牌都成為全球化品牌。

　　

每個(gè)市場(chǎng)都由多個(gè)全球品牌差異化滿足

　　海爾六大品牌的全球協(xié)同，還將全面升級(jí)海爾家電品牌對(duì)單一市場(chǎng)的個(gè)性化滿足能力。過(guò)去主要是靠單一品牌滿足單一的市場(chǎng)需求，現(xiàn)在將升級(jí)為多品牌協(xié)同滿足單一市場(chǎng)的個(gè)性化需求。每一個(gè)市場(chǎng)的品牌格局也將發(fā)生深刻變化。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國(guó)際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時(shí)尚的統(tǒng)帥品牌。而隨著品牌全球協(xié)同，F(xiàn)isher & Paykel也以國(guó)際頂級(jí)家電品牌的定位進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)定位專業(yè)廚房的GE Appliances也將攜帶美式生活體驗(yàn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。至此，在中國(guó)市場(chǎng)，海爾系將出現(xiàn)至少5個(gè)海爾旗下品牌協(xié)同滿足用戶個(gè)性化需求。

　　歐洲、大洋洲、美洲等其他市場(chǎng)同樣如此。此前，海爾在歐洲主要是單品牌作戰(zhàn)，但在海爾品牌全球化戰(zhàn)略下，歐洲市場(chǎng)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher & Paykel4個(gè)品牌，協(xié)同創(chuàng)造市場(chǎng)，滿足需求。未來(lái)，在全球不同市場(chǎng)上都會(huì)看到“海爾系”品牌對(duì)市場(chǎng)需求的協(xié)同滿足。

　　

“協(xié)同效應(yīng)”已在AWE凸顯

　　六大家電品牌全球協(xié)同，重塑市場(chǎng)格局的同時(shí)，更為精準(zhǔn)地響應(yīng)用戶需求的能力也將全面升級(jí)。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶輸出了顛覆性的產(chǎn)品。

　　“海爾系廚電”在此次AWE上展出了全球最強(qiáng)廚電產(chǎn)品陣容;海爾冰箱在AWE上發(fā)布了“家庭食材新鮮超市”概念，并借助全空間保鮮系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)落地;海爾洗衣機(jī)在全球產(chǎn)業(yè)資源支持下進(jìn)一步創(chuàng)新，發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最智能的“纖見(jiàn)”洗衣機(jī);海爾空調(diào)也發(fā)布了全球空氣產(chǎn)業(yè)鏈的智能布局成果，并宣布將在3月實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品智能化;海爾熱水器發(fā)布了智慧浴室物聯(lián)生態(tài)。

　　海爾六大家電品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著海爾完成了“世界第一家電品牌集群”的布局。此次，品牌全球化的本質(zhì)是“人單合一”模式的國(guó)際化。目前，“人單合一”模式已出口到日本的三洋電器、新西蘭的Fisher & Paykel，2016年又開(kāi)始在美國(guó)的GE Appliances復(fù)制。海爾以六大品牌的不同網(wǎng)器為觸點(diǎn)，持續(xù)鏈接著世界用戶需求的大數(shù)據(jù)，不斷地輸出最佳產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，從全球市場(chǎng)層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級(jí)的全覆蓋??人單合一商業(yè)模式的終極目標(biāo)正是響應(yīng)和滿足用戶需求。

　　因此，海爾本次品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布也是對(duì)“人單合一”商業(yè)模式國(guó)際化進(jìn)程的一次加速，使其快速在全球用戶層級(jí)落地。