摘要

　　短短三天展期，AWE2017不僅繼續保持了家電主角的傳統優勢，還充分融合了消費電子的潮流趨勢，并完成了對于智能生態產業的全景展示。以絕對的實力，夯實了國內第一大家電展和交易平臺的地位;以優異的表現，成為與美國CES和德國IFA齊名的全球三大家電與消費電子展之一。

　　2017年3月9~11日，中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE)為家電及消費電子行業、廣大消費者以及國內外媒體，呈現了一場規模空前、主題明確、層次豐富、內容多樣的科技創新盛宴。

　　短短三天展期，AWE2017不僅繼續保持了家電主角的傳統優勢，還充分融合了消費電子的潮流趨勢，并完成了對于智能生態產業的全景展示。以絕對的實力，夯實了國內第一大家電展和交易平臺的地位;以優異的表現，成為與美國CES和德國IFA齊名的全球三大家電與消費電子展之一。

　　

刷新紀錄，規模再創新高

　　打通家電、消費電子及智能產業生態圈，聯動產業鏈上下游的AWE，正在用創紀錄的規模和最前沿的新品，為全世界帶來了最高水平展示。正如中國家用電器協會理事長姜風在開幕致辭中所言：“經過多年的發展，AWE的展出層次、展示規模以及行業和社會影響力迅速提升，已經成為全方位展現家電、消費電子、智能產品、互聯網等多個領域全球前沿發展趨勢和創新產品的盛會，成為中國家電企業展示轉型升級、供給側結構性改革及‘三品’戰略成果的舞臺。”

　　作為全球三大家電及消費電子展之一的行業盛會，AWE2017全面刷新了自己2016年的記錄，展示規模和展商數量均再創新高。

　　AWE2017共占據上海新國際博覽中心的8個展館，分別為W1~W5館、E1~E2館及N1館，展示面積達到11萬平方米，展示規模可謂空前，八大展館各展所長。值得一提的是，占據了N1整個館的海爾體驗館，展示了海爾集團的六大品牌??海爾、卡薩帝、統帥、GE、斐雪派克、AQUA，以及八大系列??冰箱、電視機、洗衣機、廚電、熱水器、冷柜、空調、電腦等的全品類產品及關鍵零部件、新材料及配套服務，展區面積超過1萬平方米，全面展示了海爾創新智慧家居生活方式的全品類產品。如此空前的展示規模和獨特的展示方式，讓海爾體驗館成為AWE2017人氣爆棚的場館，展期內幾乎時時人流如織。

　　W1館為綜合品類及消費電子館，展示范圍不僅涵蓋品類繁多的白色家電，還包括智能電視、3C數碼等消費電子產品。美的在W1館占據近3500平方米的展示面積，全景展示了美的的轉型成果，呈現出一個更加國際化的美的。開啤酒、下五子棋，KUKA機器人的互動演示，以最直觀的方式宣告著美的全面進入機器人及工業自動化系統領域的決心。以未來廚房為代表，美的M-Smart的智慧形象同樣在AWE2017上得到充分展示。W1館內另一個亮點當屬海信。海信再次以全品類亮相AWE，現場發布了彩電、冰箱、洗衣機領域的多款新品。此外，格蘭仕、美菱、澳柯瑪、新飛、星星、泰科等品牌均進駐W1。

　　W2館同樣為綜合品類及消費電子館，也是AWE2017各大展館中消費電子企業最為集中的展館。三星、LG、夏普等來自韓國、日本等國際知名電視品牌，以及創維、TCL、康佳、微鯨、PPTV、看尚等國產彩電新老品牌匯聚一堂。京東、華為的亮相，也讓W2多了幾分別樣的色彩。此外，智能家電互聯互通展示體驗區位于該館，消費者可以在現場體驗智能互聯的未來。

　　W3館則迎來了多家國際知名品牌和家電上游零部件行業的優秀企業。其中，博世、西門子、松下、惠而浦、日立等品牌在此展示。博西家電旗下兩大品牌圍繞“家居互聯”展示了旗下全系產品。此外，上海日立、恩布拉科、黃石東貝、錢江、天銀機電、加西貝拉、扎努西等著名家電上游企業以及金魚、奧馬、雙鹿等國內品牌也吸引了關注的目光。

　　W4館為生活電器館，展示范圍涵蓋小家電、清潔電器、個人護理、保健電器、取暖電器等。蘇泊爾、九陽、凱馳、科沃斯、Laurastar、萊克、艾美特、卓力等品牌爭相展示了自己的創意生活電器新品。《電器》記者發現，W4館展品類型非常豐富，向高端化發展的傾向愈發明顯，這也與中國家電市場升級的大勢相符。

　　W5館為環境及健康家電館。格力、奧克斯等空調品牌，3M、開能、Westinghouse、太陽雨等環境電器品牌在此集中展示。值得關注的是，格力攜空調、大松生活電器、晶弘冰箱、洗衣機、格力工業制品等全品類產品亮相，“格力未來生活體驗館”成為備受矚目的焦點，通過智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧浴室4個區域，讓現場觀眾親身體驗格力智能家居。

　　E1館為廚衛電器館，是廚房電器、衛浴電器企業比拼實力的主戰場。A.O.史密斯、方太、老板、華帝、萬和、萬家樂、櫻花、德意、四季沐歌、美大、格美淇、帥康、等品牌齊聚。

　　E2館為科技公園及智能家居館。其中，AWE與極果合作的全球首個6000平方米科技公園位于此館內。科技公園包含智慧出行、智慧娛樂、智慧家居、智能健康、人工智能、全球首發六大板塊，推出VR、AR、AI等智慧體驗。在這里，還現場舉辦了機器人對戰。Intel、大疆、特斯拉、和而泰、智城云、艾拉物聯、機智云、硬蛋科技、海爾硬創、云知聲、云智易、思必馳、綠聯、達峰、VV3C等企業，聯手為觀眾帶來最潮的科技新品和最特別的科技體驗。

　　AWE的展商數量在2017年再次達到新的高峰，超過700家展商匯聚于此同臺展示。在AWE2017搭建的展示平臺上，既可以充分了解海爾、美的等中國領軍家電企業在行業轉型升級中收獲的成果及“由大變強”培養出的行業自信，還可以領略來自德國、韓國、日本、美國等國家電品牌的最新科技和不同發展理念;既可以感受家電企業的創新科技，也可以領域消費電子的最新潮流，還能近距離與智能生態產業親密接觸。

　　

人氣爆棚，從專業展示到引領消費

　　雖然AWE2017的展期僅為三天，較往屆少了一天，但這并沒有阻礙AWE繼續刷新觀眾人數記錄的腳步。八大展館人氣比肩，熱點此起彼伏。甚至有展館因人流量過大，采取短時限流的方法來保證秩序和安全。展商普遍反映，即使在每天臨近閉館的時刻，觀眾人流依舊不減，展館人氣熱度達到歷年來的新高。

　　主辦方提供的權威數據，也印證了展商的主觀感受。據初步統計，AWE在短短三天內迎來觀眾22萬人次，再次創造觀眾人數的新高。特別值得關注的是，海外專業觀眾的注冊人數快速增長，比例繼續提升，占比已達到10%。

　　高圓圓、黃曉明、歐陽娜娜、林志玲、傅園慧等眾多娛樂和體育明星的到場，一次次點燃了展會現場，讓AWE2017成為上海的人氣焦點。繼AWE2016首次到場后，人氣明星高圓圓再次來到松下展臺，讓現場人氣爆棚。黃曉明攜手華帝為現場觀眾展示智能廚衛的新趨勢。歐陽娜娜則與奧克斯一起展示了年輕的活力。林志玲在AWE2017上正式簽約成為太陽雨的全球首席品牌官。

　　在夯實國內及行業內影響力的同時，AWE2017的國際影響力以及對消費端的引領作用均快速拉升。AWE2017不僅得到中央電視臺、上海電視臺等國內主流媒體的報道，還受到BBC、Forbes、Le Figaro等國外媒體的關注。據《電器》記者了解，在AWE2017現場，海外觀眾占比已經達到19%。

　　在打造消費引領型展會上，AWE2017繼續挖掘潛力。據《電器》記者了解，展前，主辦方在上海市內進行了立體式的宣傳，并在全國范圍內通過主流媒體、社交媒體及網絡放大并覆蓋更廣闊的消費人群。前期宣傳收獲了明顯的效果，不少觀眾拖家帶口組團前來觀展，近距離體會和感受最新智慧科技。AWE主辦方還聯合各知名品牌展商合作了“超級購物節”，打造上海最具規模的潮品O2O狂歡盛宴。觀眾通過現場掃碼，就可以直接進入京東、淘寶、天貓等電商平臺，第一時間了解AWE2017帶來的年度新品，并享受全網最低價的實時優惠。

　　

全景展示，打通智能產業生態圈

　　以“智慧生活，全球平臺”為主題的AWE2017，通過未來視角、顛覆科技和人性關懷，展現了令行業興奮、令用戶雀躍的消費升級新生態。AWE已經成為展商發布新產品的最佳平臺之一。3天展期內，參展企業發布的新品層出不窮，越來越多的企業選擇將AWE作為新品的首發平臺，越來越多的新品在AWE首次亮相。據不完全統計，約有百余場發布活動在AWE2017期間展開，新品、新技術讓人目不暇接。

　　AWE2017上，以海爾、美的為代表的眾多參展企業集中展示了以“智慧生活”為主題的最新成果。在消費升級引領之下，越來越多的智能家電走入尋常百姓家，從冰箱、空調、洗衣機、電視機、各類廚房電器到家居照明、窗簾、安防設備等，智能包裹下的設備正在煥發新的活力，為用戶帶來更好的智能體驗。

　　除了展示智能產品，展商們圍繞智能家電“生態圈”也做足了文章，全面覆蓋從設計、制造，到使用、售后服務的產品全生命周期，為用戶提供個性化服務。在AWE2017上，在智能大潮下，跨界融合已經成為不可阻擋的趨勢。從AWE2017也可以看到，智能領域的無限擴展能力伴隨著家電企業智能生態圈的升級而發揮更大的能量，以屬性來區隔的產品定義將變得越來越模糊。

　　值得一提的是，在中國家用電器協會的牽頭下，7家家電企業合力為到場觀眾展示了跨品牌、跨品類智能產品互聯互通的美好未來。在W2館內特設的智能家電互聯互通展示區內，觀眾可任意選用7家企業各自云平臺的智能應用程序，通過操作界面，添加和控制不同品牌、不同品類的智能家電設備，現場體驗智能家電的互聯互通。據悉，該項目是基于首個智能家電互聯互通團體標準進行的階段性成果展示，力求解決各個家電企業間的智能體系呈孤島狀態且無法互聯互通的問題，提升智能家電使用體驗(詳見本刊P.20)。

　　

精彩紛呈，大咖齊聚共話行業趨勢

　　作為年度盛會，AWE一直都是業內大咖共話行業趨勢的最佳平臺。在AWE2017期間，一系列涉及行業趨勢、創新科技、產品渠道、傳播營銷等高端論壇活動也同期鋪陳開來。

　　3月9日下午召開的第七屆中國家電發展高峰論壇，再度點燃業界。海爾集團董事局副主席梁海山、博西家用電器集團董事會主席兼首席執行官歐騰博博士、方太集團董事長茅忠群、京東集團家電事業部總裁閆小兵、華為消費者業務首席戰略官邵洋分別從全球產業發展的視角，圍繞智能生活的未來和趨勢、人工智能的現狀、智能與安全等話題，全面分析、判斷中國家電業在智能化時代面向全球的發展態勢。會議以“智慧生活：從地平線到云端”為主題，現場座無虛席，甚至有觀眾席地而坐(詳見本刊P.18)。

　　3月10日，由智東西、AWE、極果與騰訊科技聯合主辦的“GTIC 2017全球(智慧)科技創新峰會”，則是全球科技創新者布局智慧產業發展的高規格行業峰會。GTIC圍繞“技術變革引領AI復興”“AI進化驅動產業升級”“改變格局的汽車新勢力”“百變共生的機器人生態”以及“潛行突圍的家居新生活”五大議題，設置多場演講與圓桌論壇，分享智慧產業變革的經驗(詳見本刊P.32)。

　　除了這兩大規模超過千人的大型論壇，中國房地產精裝修前沿論壇(詳見本刊P.47)、中國環境及健康家電高峰論壇(詳見本刊P.68)、中國家電產業鏈大會(詳見本期《電器供應商情》P.16)、中國電視產業領袖峰會(詳見本刊P.53)等精品配套活動也如期而至，分別從不同角度深度剖析了行業發展趨勢。

　　被譽為中國家電與消費電子行業奧斯卡的艾普蘭獎評選，也終于在萬眾期待中揭曉。作為3月11日的壓軸活動，艾普蘭獎頒獎典禮備受關注。最終，海爾冰箱、美的機器人智慧電飯煲、西門子全自動咖啡機、A.O.史密斯空氣凈化器、三星QLED量子點電視、GE法式對開門烤箱、LG SIGNATURE 印璽洗衣機、Panasonic松下手持式吸塵器8款產品榮獲家電與消費電子行業年度最高榮譽??艾普蘭金獎(詳見本刊P.70)。2017年，艾普蘭獎以嶄新的面貌亮相，頒獎典禮首次以專場形式舉行。值得注意的是，主辦方還對艾普蘭獎專業評審類獎項進行了調整，其中“艾普蘭大獎”更名為“艾普蘭金獎”，“創意獎”的名稱則變為“智能創新獎”，調整后的7個專業評審類獎項分別為艾普蘭金獎、創新獎、環保獎、設計獎、智能創新獎、產品獎與核芯獎。