這段時間，美的又成了“精力充沛君”，在中國之外的地盤老是有大動作。先是在美國路易斯韋爾和硅谷建立了兩大美國研發中心，后又有與伊萊克斯合作成立合資公司，為中國消費者引入源自德國的百年高端家電品牌AEG。小編想說，美的的國際化手法真是讓人眼花繚亂。與去年大手筆的“買買買”不同，今年的動作卻更加細膩。。。

　　言歸正傳，你知道美的，知道伊萊克斯，但你知道AEG嗎?來來來，普及一下，讓我們不要顯得那么“OUT”。。。

　　要說AEG，得先說說伊萊克斯。伊萊克斯家電于1997年進入中國市場，中國消費者對“伊萊克斯”品牌都有一定的認知度。但是，你可能不知道的是，作為全球知名的電器設備制造公司，伊萊克斯旗下可并不只擁有“伊萊克斯”這一個品牌。從某種角度來看，縱觀伊萊克斯的發展史，就是一部收購史。沒錯，他們在前兩年還試圖收購美國GE家電業務。大量的收購，使伊萊克斯迅速壯大的同時，也讓它擁有很多非常“牛”的品牌。其中，涉及到家電產品的，就有AEG、伊萊克斯、Zanussi、Fanussi、Frigidaire、Eureka、Husqvarna、Flymo等等等等。。。

　　是不是有點暈?這些品牌中，除了伊萊克斯外，中國消費者可能對Zanussi(扎努西)這個品牌會稍有認識，這里就不多說了，我們重點說說AEG。伊萊克斯收購AEG家電業務是在1994年，說起收購的理由，頗有些“土豪就是任性”的味道，據稱是伊萊克斯集團為慶祝其成立75周年、年銷售額超過1000億瑞典克朗，一高興就收購了歐洲最大的家用電器制造公司之一，即AEGHausgeraete(AEG家庭業務子公司)。

　　其實，雖然說是伊萊克斯收購了AEG家電業務，但要說AEG，歷史卻要比伊萊克斯久遠。1883年， Emil Rathenau在柏林成立了德意志愛迪生公司，將美國發明家托馬斯?愛迪生的專利帶入歐洲(沒錯，就是你知道的那個愛迪生，他的照片可能會出現在你小學教室的墻上，他發明了電!燈!泡!);1887年，這家公司在原有基礎上成立AEG公司(AllgemeineElektricit?ts-Gesellschaft，即德國通用電氣公司)，業務范圍進一步擴張。在AEG的歷史上，可以說有很多個“第一”。比如，它是全球三相交流電技術的鼻祖，發明生產了全球第一臺自由噴射式斷路器、全球第一臺環氧樹脂澆注式干式變壓器。。。。。。2005年，伊萊克斯獲得了AEG品牌權。目前，伊萊克斯正在積極推廣品牌，該品牌被用于包括配電和控制、汽車控制、工業服務、手機通信、電動工具、污水處理、消費電子以及家用電器八大業務單元的產品上。可以說，AEG是德國工業的先驅，其產品秉承德國領先的科技、優良的制造工藝和德國人的嚴謹，代表著卓越性能和精密設計。

　　說到這里，其實小編也挺替伊萊克斯發愁的，那么多品牌，怎么進行市場和品牌定位?實際上，AEG的品牌slogan與伊萊克斯完全不同。我們都知道，伊萊克斯的品牌理念是“think ofyou”，即“想你所想”。而AEG品牌則一直秉承著1909年確定的“Perfekt in Form und Funktion”，即“精于功，美于型”，也被翻譯成“神形合一，完美呈現”。換句話說，就是“內外兼修”。說起這個品牌理念，其實AEG還應該算是將技術要求和現代美學完美結合的鼻祖。1909年，AEG藝術顧問彼得?貝倫斯為AEG設計的渦輪機廠不僅滿足了技術方面的要求，還考慮了大規模生產的工藝流程并兼顧美學設計，這一舉為AEG確立初始的企業形象，并確定了“Perfekt in Form und Funktion”的品牌理念。而在此之前，人們一直認為，藝術美感與工業制造是“兩條永遠不可能交叉的平行線”。

　　直至今天，我們仍然可以看到，AEG品牌的精髓在于，其每一種家用電器都是“形式與功能”的完全結合，代表著精度、性能、秩序、信心和自豪感。在整個歐洲，AEG結合了卓越的性能與卓越的德國設計，是高品質電器的代表。其家電產品包括冰箱、洗衣機、干衣機、洗碗機、吸油煙機、電灶、烤箱、蒸箱、微波爐等品類，產品除德國外，也在希臘、匈牙利等歐洲國家以及加拿大、伊朗等國家和地區銷售。

　　OK，現在，AEG家電取道美的，要大舉進入中國了。。。你準備好了嗎?