摘要

　　地鐵作為覆蓋人群數量較大的一種廣告媒介，一直以來都是品牌營銷比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調的一抹藍所承包，在炎炎夏日，走進地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網絡圈。此次，奧克斯空調聯手京東，以“史上最冷的廣告”為創意點，結合各類冷笑話，營造出車站與車廂“酷冷”的感覺，備受來往乘客的關注與好評。

　　地鐵作為覆蓋人群數量較大的一種廣告媒介，一直以來都是品牌營銷比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調的一抹藍所承包，在炎炎夏日，走進地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網絡圈。此次，奧克斯空調聯手京東，以“史上最冷的廣告”為創意點，結合各類冷笑話，營造出車站與車廂“酷冷”的感覺，備受來往乘客的關注與好評。

　　

內容為王，奧克斯用“冷意”引發品牌效應

　　地鐵內容型廣告是當下比較時新的一種廣告形式，其重要在于內容即是廣告，廣告即是內容，讓消費者乘坐地鐵的同時，并與品牌廣告內容產生共鳴。

　　家電行業的創新“時尚教主”奧克斯空調，在內容營銷更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上最冷的地鐵廣告”，以冷笑話、“笑奧江湖”漫畫為趣味點，結合奧克斯空調30秒制冷的功能點，賦予品牌個性鮮明的形象魅力。

　　朋友在外面跑客戶，向我抱怨“熱化了”。我聽著心疼，立馬起身走兩步打了個電話給他：“你熱壞了吧？我現在站在奧克斯空調邊上，聽聽，這是20度冷風的聲音。”

 

“當年我背井離鄉，從此鄉里人在沒有一口水喝。”

　　這些幽默的冷笑話，在“奧克斯空調30秒酷冷特惠就在8.3京東超品日”統一主題下，成為用戶了解奧克斯、京東超級品牌日的一大入口。而地鐵車廂底部是奧克斯空調精心繪制的“笑奧江湖”漫畫，以詼諧的手法將笑傲江湖里的人物與奧克斯空調的品牌形象、產品調性相結合，成為連接用戶與企業的互動橋梁。

　　互動升級，奧克斯借“冷意”直指目標用戶

　　此次引爆社交圈的奧克斯空調“史上最冷的地鐵廣告”，借以價值共鳴的方式，創造新的品牌認同感，這是在多元化消費需求變革下，催生的品牌營銷的再度升級。奧克斯空調的“史上最冷的地鐵廣告”，不僅從視覺上與消費者產生“淺層互動”，聯想到空調出來的冷氣，更是從內容、形式上完成與消費人群的深度溝通。

　　在地鐵車廂內，消費者在看每個冷笑話的同時，可通過掃描冷笑話下方的二維碼參與到奧克斯空調&8.3京東超品日的活動中來，根據自己的需求選擇心儀的產品。通過線上線下的營銷聯動，加快品牌的初印象向購買行為的轉換進程。

　　

強強聯手，奧克斯&8.3京東超品日引爆盛夏

　　據了解,此次奧克斯空調與京東聯手，不僅在地鐵里送去清涼與趣味，還為了迎接8.3京東超品日，準備了滿滿的優惠與福利。在8.3超品日當天，凡是在京東奧克斯空調旗艦店購買爆品的小伙伴，領券最高可減1000元，購買智能空調滿8000元即送叮咚智能音響，更有高能效爆品可享受0元安裝的優惠。

　　作為家電行業內最會玩的空調品牌，奧克斯以“內容即廣告”為立足點，突破以往傳統的宣傳套路，大膽創新地鐵廣告的形式與主題。同時，奧克斯空調用夏天的“冷”來抓住消費者尋求趣味生活的需求，向消費者釋放品牌年輕、時尚的調性，進一步提升品牌的影響力與認知度。