摘要

　　地鐵作為覆蓋人群數(shù)量較大的一種廣告媒介，一直以來都是品牌營(yíng)銷比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調(diào)的一抹藍(lán)所承包，在炎炎夏日，走進(jìn)地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網(wǎng)絡(luò)圈。此次，奧克斯空調(diào)聯(lián)手京東，以“史上最冷的廣告”為創(chuàng)意點(diǎn)，結(jié)合各類冷笑話，營(yíng)造出車站與車廂“酷冷”的感覺，備受來往乘客的關(guān)注與好評(píng)。

　　地鐵作為覆蓋人群數(shù)量較大的一種廣告媒介，一直以來都是品牌營(yíng)銷比較看重的地方。近日，北京、杭州地鐵就被奧克斯空調(diào)的一抹藍(lán)所承包，在炎炎夏日，走進(jìn)地鐵站瞬間給人一種絲絲“涼意”,從而引爆社交網(wǎng)絡(luò)圈。此次，奧克斯空調(diào)聯(lián)手京東，以“史上最冷的廣告”為創(chuàng)意點(diǎn)，結(jié)合各類冷笑話，營(yíng)造出車站與車廂“酷冷”的感覺，備受來往乘客的關(guān)注與好評(píng)。

　　

內(nèi)容為王，奧克斯用“冷意”引發(fā)品牌效應(yīng)

　　地鐵內(nèi)容型廣告是當(dāng)下比較時(shí)新的一種廣告形式，其重要在于內(nèi)容即是廣告，廣告即是內(nèi)容，讓消費(fèi)者乘坐地鐵的同時(shí)，并與品牌廣告內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

　　家電行業(yè)的創(chuàng)新“時(shí)尚教主”奧克斯空調(diào)，在內(nèi)容營(yíng)銷更是下足了功夫。此次在北京、杭州打造的“史上最冷的地鐵廣告”，以冷笑話、“笑奧江湖”漫畫為趣味點(diǎn)，結(jié)合奧克斯空調(diào)30秒制冷的功能點(diǎn)，賦予品牌個(gè)性鮮明的形象魅力。

　　朋友在外面跑客戶，向我抱怨“熱化了”。我聽著心疼，立馬起身走兩步打了個(gè)電話給他：“你熱壞了吧？我現(xiàn)在站在奧克斯空調(diào)邊上，聽聽，這是20度冷風(fēng)的聲音。”

 

“當(dāng)年我背井離鄉(xiāng)，從此鄉(xiāng)里人在沒有一口水喝。”

　　這些幽默的冷笑話，在“奧克斯空調(diào)30秒酷冷特惠就在8.3京東超品日”統(tǒng)一主題下，成為用戶了解奧克斯、京東超級(jí)品牌日的一大入口。而地鐵車廂底部是奧克斯空調(diào)精心繪制的“笑奧江湖”漫畫，以詼諧的手法將笑傲江湖里的人物與奧克斯空調(diào)的品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性相結(jié)合，成為連接用戶與企業(yè)的互動(dòng)橋梁。

　　互動(dòng)升級(jí)，奧克斯借“冷意”直指目標(biāo)用戶

　　此次引爆社交圈的奧克斯空調(diào)“史上最冷的地鐵廣告”，借以價(jià)值共鳴的方式，創(chuàng)造新的品牌認(rèn)同感，這是在多元化消費(fèi)需求變革下，催生的品牌營(yíng)銷的再度升級(jí)。奧克斯空調(diào)的“史上最冷的地鐵廣告”，不僅從視覺上與消費(fèi)者產(chǎn)生“淺層互動(dòng)”，聯(lián)想到空調(diào)出來的冷氣，更是從內(nèi)容、形式上完成與消費(fèi)人群的深度溝通。

　　在地鐵車廂內(nèi)，消費(fèi)者在看每個(gè)冷笑話的同時(shí)，可通過掃描冷笑話下方的二維碼參與到奧克斯空調(diào)&8.3京東超品日的活動(dòng)中來，根據(jù)自己的需求選擇心儀的產(chǎn)品。通過線上線下的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，加快品牌的初印象向購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)換進(jìn)程。

　　

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，奧克斯&8.3京東超品日引爆盛夏

　　據(jù)了解,此次奧克斯空調(diào)與京東聯(lián)手，不僅在地鐵里送去清涼與趣味，還為了迎接8.3京東超品日，準(zhǔn)備了滿滿的優(yōu)惠與福利。在8.3超品日當(dāng)天，凡是在京東奧克斯空調(diào)旗艦店購(gòu)買爆品的小伙伴，領(lǐng)券最高可減1000元，購(gòu)買智能空調(diào)滿8000元即送叮咚智能音響，更有高能效爆品可享受0元安裝的優(yōu)惠。

　　作為家電行業(yè)內(nèi)最會(huì)玩的空調(diào)品牌，奧克斯以“內(nèi)容即廣告”為立足點(diǎn)，突破以往傳統(tǒng)的宣傳套路，大膽創(chuàng)新地鐵廣告的形式與主題。同時(shí)，奧克斯空調(diào)用夏天的“冷”來抓住消費(fèi)者尋求趣味生活的需求，向消費(fèi)者釋放品牌年輕、時(shí)尚的調(diào)性，進(jìn)一步提升品牌的影響力與認(rèn)知度。