摘要

　　8月11日，北京，中關(guān)村在線在財(cái)經(jīng)行業(yè)專家，知名品牌代表，媒體嘉賓以及數(shù)十個(gè)中產(chǎn)家庭代表的見(jiàn)證下發(fā)布了“中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”。

　　8月11日，北京，中關(guān)村在線在財(cái)經(jīng)行業(yè)專家，知名品牌代表，媒體嘉賓以及數(shù)十個(gè)中產(chǎn)家庭代表的見(jiàn)證下發(fā)布了“中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”。

　　此次發(fā)布的“中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”，是中關(guān)村在線綜合GFK，奇虎360，京東商城，今日頭條等多平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)行篩選，分析推出的科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。

　　“中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”以中產(chǎn)階層為調(diào)查對(duì)象，最終采集6000多份有效樣本，涵蓋17條科技產(chǎn)品線，對(duì)中產(chǎn)階層科技消費(fèi)現(xiàn)狀，趨勢(shì)，以及未來(lái)進(jìn)行了多角度解構(gòu)和分析。并從多角度評(píng)選出中產(chǎn)階層消費(fèi)者喜愛(ài)的科技品牌和產(chǎn)品。

供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)

　　工信部電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)唐生為此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)致辭。其闡述了在“新常態(tài)”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“新中產(chǎn)”如何影響中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，而供給側(cè)改革促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境的升級(jí)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變革已經(jīng)到來(lái)，居民基本需求整體上已得到相對(duì)較好的滿足，基本消費(fèi)品增速也呈下行趨勢(shì)。相比較之下，中高端和高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)需求呈上升趨勢(shì)，改善性消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

工信部電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 唐生

　　中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家日益相像，到2030年，中國(guó)家庭全年在食物上的支出占比將下降18％，而“可選品”與“次必需品”的支出將顯著增加。未來(lái)15年，中國(guó)將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增量的30%。

　　在中國(guó)，“新中產(chǎn)”已經(jīng)不僅是消費(fèi)群體定位的問(wèn)題，而成了一句口號(hào)，一種品質(zhì)消費(fèi)的象征。而供給側(cè)改革和工匠精神的呼喚也只為幫助中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)釋放出新能量才能提振中國(guó)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造更多新商業(yè)機(jī)會(huì)。

　聚焦中產(chǎn)媒體生態(tài)變革

　　中關(guān)村在線作為科技行業(yè)領(lǐng)軍媒體，始終關(guān)注科技行業(yè)消費(fèi)最新變化，引導(dǎo)科技消費(fèi)市場(chǎng)良性健康發(fā)展。對(duì)于中產(chǎn)階層的崛起，中關(guān)村在線已經(jīng)做出了充分關(guān)注，在媒體發(fā)展形態(tài)，傳播方式方向以及內(nèi)容建設(shè)上做出了相應(yīng)創(chuàng)新與變革。

　　中關(guān)村在線總經(jīng)理高迎兵在發(fā)布會(huì)上就“聚焦中產(chǎn)媒體生態(tài)變革”發(fā)表了精彩演講。

　　強(qiáng)消費(fèi)讓中產(chǎn)更具話語(yǔ)權(quán)，將會(huì)決定未來(lái)科技發(fā)展趨勢(shì)，并且中產(chǎn)消費(fèi)追逐品牌底蘊(yùn)，價(jià)格已經(jīng)不能決定消費(fèi)取舍。作為科技行業(yè)的驅(qū)動(dòng)著，中關(guān)村在線將與中產(chǎn)階層共振，通過(guò)垂直互聯(lián)網(wǎng)第一綜合服務(wù)門戶的優(yōu)勢(shì)，與融商通聯(lián)業(yè)務(wù)，電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)以及延展的金融投資業(yè)務(wù)一起，驅(qū)動(dòng)科技行業(yè)中產(chǎn)消費(fèi)變革。

中產(chǎn)崛起與消費(fèi)習(xí)慣劇變

　　作為財(cái)經(jīng)評(píng)論員財(cái)經(jīng)專欄作家，葉檀女士在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)暢談了中產(chǎn)崛起與消費(fèi)習(xí)慣的巨變。

　　２０１５年中產(chǎn)人數(shù)最多的國(guó)家是中國(guó)，中國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)更加傾向于高端出國(guó)旅游，針對(duì)自身健康的高端養(yǎng)生，以及海外購(gòu)物方面。高品質(zhì)的生活和消費(fèi)方式將貫穿中產(chǎn)階層消費(fèi)始終，并且把更多的消費(fèi)資金投向高品質(zhì)產(chǎn)品，高端餐飲以及高端服務(wù)上。

　　中產(chǎn)階層科技調(diào)查報(bào)告發(fā)布

　　中關(guān)村在線聯(lián)合 GFK、京東商城、奇虎 360 以及今日頭條多方同時(shí)發(fā)起調(diào)研，并且綜合多份報(bào)告，形成的“中國(guó)中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”正式發(fā)布。

　　中關(guān)村在線總編承健在會(huì)上對(duì)此調(diào)查報(bào)告進(jìn)行了全面分享。

　　這次調(diào)查于2017年 2月份開(kāi)始啟動(dòng)，中關(guān)村在線調(diào)研中心ZDC 聯(lián)合 GFK、今日頭條、奇虎 360、以及京東商城，結(jié)合四家平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源的整合，制定出了中產(chǎn)階層科技產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行數(shù)據(jù)和反饋收集。

　　在調(diào)查報(bào)告通過(guò)消費(fèi)觀念，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，生活態(tài)度以及收入水平四個(gè)維度對(duì)新中產(chǎn)家庭進(jìn)行了定義。報(bào)告顯示，2017年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子整體零售市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，3C整體零售市場(chǎng)急速迭代產(chǎn)品透漏著無(wú)限的想象力，中產(chǎn)消費(fèi)者更傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。中高端手機(jī)，筆記本，家電，智能穿戴等產(chǎn)品，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，輕奢類科技產(chǎn)品備受青睞。

　　面對(duì)中產(chǎn)階層品質(zhì)消費(fèi)的需求，品牌商應(yīng)該在多方面做出改變。

　　首先，中產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度決定品牌，更影響中產(chǎn)用戶的選擇。其次，大家對(duì)“萬(wàn)能”型商品越來(lái)越缺乏興趣，中產(chǎn)階層消費(fèi)者更喜歡為專門的問(wèn)題針對(duì)性地去尋找專業(yè)的解決方案。第三，中產(chǎn)階層理性消費(fèi)不盲目崇拜，對(duì)于品質(zhì)有更高的要求，消費(fèi)的同時(shí)更看重與自身價(jià)值觀、生活態(tài)度的契合。第四，對(duì)文化資本的占有是中國(guó)中產(chǎn)階層的重要特點(diǎn)。

　　因此，中產(chǎn)消費(fèi)具備四大特征，精選，精英，精致以及精明。

　　未來(lái)，中國(guó)是過(guò)去三十年發(fā)生變化最大的國(guó)家，將通過(guò)中產(chǎn)的崛起發(fā)生本質(zhì)變化。

　大數(shù)據(jù)解讀“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)變革

　　 GFK市場(chǎng)咨詢中國(guó)董事總經(jīng)理周群就大數(shù)據(jù)如何解讀新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)變革進(jìn)行了講解。

　　如今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在由線上消費(fèi)主導(dǎo)，技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)依然在中國(guó)保持積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2017年TCE市場(chǎng)中，中國(guó)增長(zhǎng)超過(guò)全球平均水平，手機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)品是最主要驅(qū)動(dòng)力。

　　消費(fèi)者優(yōu)先選擇具有先進(jìn)技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品，智能類的產(chǎn)品很被中產(chǎn)消費(fèi)者關(guān)注。2017年中國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到2400億元人民幣，增長(zhǎng)15%，人工智能市場(chǎng)在中國(guó)的潛力無(wú)限。

　　而網(wǎng)絡(luò)支付則驅(qū)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的無(wú)限擴(kuò)展，目前購(gòu)買手機(jī)的支出13% 來(lái)自于消費(fèi)金融。

科技消費(fèi)電子中產(chǎn)人群大數(shù)據(jù)洞察

　　我們已經(jīng)從消費(fèi)趨勢(shì)了解到中產(chǎn)階層崛起對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深刻影響，線上關(guān)注度大數(shù)據(jù)的分析則反映了未來(lái)中產(chǎn)階層消費(fèi)趨勢(shì)的快速變革。

　　針對(duì)關(guān)注度大數(shù)據(jù)，奇虎360營(yíng)銷研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)梁佳與我們分享了360大數(shù)據(jù)對(duì)科技消費(fèi)電子中產(chǎn)人群的洞察分析。

　　在中國(guó)科技消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是男人的專屬，女人同樣有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。一二線城市高知80后是消費(fèi)科技電子的主流消費(fèi)人群，并且制造業(yè)，房產(chǎn)家住，IT互聯(lián)網(wǎng)，廣告營(yíng)銷，以及金融業(yè)更加關(guān)注科技產(chǎn)品。

　　作為中產(chǎn)階層，更愿意通過(guò)工作為自己的夢(mèng)想買單，注重個(gè)人興趣的培養(yǎng)，對(duì)旅游，奢侈品，社交，電商購(gòu)物以及理財(cái)都很有興趣。并且從關(guān)注度情況來(lái)看，中產(chǎn)人群對(duì)高端家電，大尺寸電視，高顏值輕巧的筆記本，相機(jī)等有更多興趣關(guān)注。

　　中產(chǎn)階層科技消費(fèi)頒獎(jiǎng)典禮

　　近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的關(guān)注愈發(fā)強(qiáng)烈，隨著中產(chǎn)階層購(gòu)買力的提升，中高端家電及數(shù)碼3C消費(fèi)市場(chǎng)也得到了更多廠商的重視。根據(jù)《中產(chǎn)階層科技消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，我們篩選出了中產(chǎn)階層最喜歡的品牌和產(chǎn)品，分為品牌大獎(jiǎng)／卓越產(chǎn)品／最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，下面為獲獎(jiǎng)名單。

　中產(chǎn)階層 科技消費(fèi)品牌大獎(jiǎng)

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的品質(zhì)家電品牌 西門子家電

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的影音科技品牌 三星電子

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的電腦辦公品牌 惠普

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的手機(jī)通訊品牌 三星電子

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的新銳科技品牌 佳明

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的健康護(hù)理品牌 博朗

　　中產(chǎn)階層關(guān)注的匠心品牌 卡薩帝

　中產(chǎn)階層科技消費(fèi) 卓越產(chǎn)品獎(jiǎng)

　　中產(chǎn)階層科技消費(fèi)卓越產(chǎn)品獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)嘉賓合影

　　卓越產(chǎn)品獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)完整名單

　　飛利浦Sonicare鉆石亮白智能系列聲波震動(dòng)牙刷

　　西門子十字對(duì)開(kāi)門冰箱KM46FA09TI

　　西門子獨(dú)立式洗碗機(jī)SN23E232TI

　　三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視 Q8C

　　ThinkPad X1Carbon 2017

　　Microsoft Surface Book

　　三星蓋樂(lè)世S8+

　　中產(chǎn)階層科技消費(fèi) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

　　博世滾筒洗衣機(jī)WAU28560HW

　　iRobot 980掃地機(jī)器人

　　Dyson V8 Absolute手持吸塵器

　　惠普 Spectre x360

　　PlayStation 4 Pro

　　GARMIN  Fenix 5X

　　方太 CXW-200-JQ22TS 風(fēng)魔方智能油煙機(jī)

　　惠威科技 MS-2

　　斐訊 K3

　　卡薩帝 BCD-520WICTU1

　　高峰論壇 影響中國(guó)未來(lái)20年的中產(chǎn)階層

　　過(guò)去二十年中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)都源于巨大的本土消費(fèi)市場(chǎng)。未來(lái)二十年，這些中產(chǎn)階級(jí)會(huì)更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品牌，體驗(yàn)等付費(fèi)，而不是單純針對(duì)商品。在發(fā)布會(huì)上，著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員 財(cái)經(jīng)專欄作家 葉檀女士與三星電子大中華區(qū)副總裁 劉峻光先生，博西家用電器（中國(guó)）有限公司副總裁兼首席銷售官 王偉慶先生就未來(lái)20年中產(chǎn)階層的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。　　中產(chǎn)階層的崛起是一個(gè)未來(lái)十年的投資主題，到了2020年中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量會(huì)超過(guò)整個(gè)歐洲人口。未來(lái)全球消費(fèi)品就圍繞兩個(gè)國(guó)家：美國(guó)和中國(guó)，然后尋找其中的“套利空間”，找那些兩個(gè)市場(chǎng)有估值差價(jià)的品種，未來(lái)一定會(huì)逐漸填平。比如教育，醫(yī)療， 旅游這些海外都是相對(duì)便宜的資產(chǎn)，中國(guó)未來(lái)一定會(huì)逐漸引入。

　　中國(guó)的消費(fèi)者有人口優(yōu)勢(shì)。過(guò)去二十年中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)都源于巨大的本土消費(fèi)市場(chǎng)。未來(lái)二十年，這些中產(chǎn)階級(jí)會(huì)更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)，品牌，體驗(yàn)等付費(fèi)，而不是單純的 商品。巨大的人口基數(shù)依然是不可忽視因素。另一邊的美國(guó)，一方面有人口，另一方面作為全球第一大國(guó)能夠輸出文化（星巴克，麥當(dāng)勞，Coach, UA等都是先美國(guó)后全球的消費(fèi)品）。所以，一個(gè)美國(guó)人其實(shí)等于3-4個(gè)全球消費(fèi)人口。

　　中國(guó)是過(guò)去三十年發(fā)生變化最大的國(guó)家，未來(lái)也將通過(guò)中產(chǎn)的崛起發(fā)生本質(zhì)變化。 這些中產(chǎn)也是中國(guó)避免陷入中等收入陷阱的基石：強(qiáng)大的本土消費(fèi)力，內(nèi)需帶動(dòng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型，高儲(chǔ)蓄率。人口決定一切，中國(guó)未來(lái)的政治，經(jīng)濟(jì)，體制也將伴隨著這批 中產(chǎn)階層而發(fā)生深刻變化。