摘要

　　9月，迎來創(chuàng)立99周年的松下電器，聯(lián)合了包括京東、天貓在內(nèi)的多家電商平臺和全國25個城市的260家門店以及電視購物，通過線上線下聯(lián)動，啟動了一次真正意義上的“全民狂歡”。

　　9月，迎來創(chuàng)立99周年的松下電器，聯(lián)合了包括京東、天貓在內(nèi)的多家電商平臺和全國25個城市的260家門店以及電視購物，通過線上線下聯(lián)動，啟動了一次真正意義上的“全民狂歡”。

　　

“老九件征集”率先吹響集結(jié)號

　　早在8月中旬，一場“尋找10年以上松下老家電和它背后的故事”的征集活動就在網(wǎng)上引起熱議，并引發(fā)了80后、90后對成長的集體緬懷。而這一場帶著滿滿情懷的“回憶殺”，正是松下為99周年品牌盛典所做出的第一波攻勢。

　　在短短半個月的時間里，松下收到了超過200件滿載成長回憶的老家電。其中最“高齡”的一臺愛妻號洗衣機，距今竟然已經(jīng)32年。更讓人驚奇的是，這些老家電中的大多數(shù)至今都仍能正常使用。透過這些“老而彌堅”的老家電，人們不僅僅可以看到一代中國家庭的生活記憶，同時也目睹了松下一如既往的品質(zhì)陪伴。

　　最終，電視機、冰箱、空調(diào)、洗衣機、微波爐、電飯煲、CD機、音響、錄像機9個報名數(shù)量最多的家電品類被松下評選為“松下老九件”，成為官方認證的“經(jīng)典家電”，而松下也憑借著這一波征集活動迅速使其“品質(zhì)過硬、長久可靠”的品牌印記在大眾心中重新復(fù)蘇。

　　

線下體驗互動百店同步進行

　　“老九件征集”以情懷重新喚醒了老用戶對松下的情感記憶，讓他們知道在過去的日子里松下的陪伴從未走遠。而針對新用戶，松下則通過真實的產(chǎn)品體驗與趣味互動等方式進行強勢“種草”。

京東發(fā)布會現(xiàn)場

 

　　9月4日，松下99周年品牌盛典來到京東，以場景式的體驗讓消費者真實地感受了松下產(chǎn)品為生活帶來的品質(zhì)提升。與此同時，為了迎合年輕消費群體對于趣味性的喜好，松下還特別安排了網(wǎng)紅進行全程互動直播，吸引到更多年輕消費者加入進來。

　　隨后，全國25個城市的260家松下門店也同步加入，并以多種多樣的促銷形式為消費者們帶來實質(zhì)優(yōu)惠，進一步擴大了活動的范圍與深度。

　　

全民購物狂歡 多平臺共襄盛舉

　　當(dāng)前，電腦端和移動端的滲透率已經(jīng)達到史無前例的高度，線上平臺正越來越成為家電零售的重要渠道。此次99周年品牌盛典，松下分別登陸京東、天貓兩大電商平臺，掀起全網(wǎng)品質(zhì)購物狂歡。

　　9月5日，松下99周年品牌盛典京東超級品牌日率先亮相。全場最高直降7000元、最高再享滿3000減300及6期白條免息的優(yōu)惠活動吸引上百萬消費者進入會場。9月9日，松下又再度登陸天貓，廚房電器、大家電、衛(wèi)浴及美容健康四大品類鉅惠亮相，開啟第二波促銷狂潮。與此同時，作為家電銷售新興渠道之一的電視購物平臺也加入此次盛典狂歡行列。

　　

全網(wǎng)多維曝光 品牌聲量暴漲

　　從8月中旬開始，在短短不到一個月的時間里，松下制造了一個相當(dāng)驚人的數(shù)字??依靠由全國汽車電臺、各類垂直APP、新聞門戶、熱點論壇等多維度的媒介載體組成的傳播矩陣，此次松下99周年品牌盛典全網(wǎng)整體傳播、互動量超過4億;其中9月5日當(dāng)天，#松下99周年品牌盛典#更是占據(jù)了微博話題榜前三位，并相繼登上網(wǎng)易客戶端、各類家電與建材等垂直APP開機大屏，累計輻射超過1.2億人次。

　　這些有效傳播不僅為松下沉淀了相當(dāng)可觀的聲量，同時也讓用戶進一步加深了對品牌的信賴感。 對于一直以用戶為本的松下來說，在99周年這樣一個歷史性時刻能夠有如此收獲，無疑是為品牌未來的發(fā)