摘要

　　2014年是曲面電視發展的元年，從那年起，這類產品以獨特的形態為彩電市場，特別是液晶電視市場開拓了全新的品類。2017年上半年，銷量下行讓中國彩電市場承受重壓，而同時，曲面電視實現了逆勢增長。在8月8日召開的第二屆曲面顯示論壇上，三星、TCL、海信等彩電企業和冠捷、惠科等顯示器企業與到會專家，共同探討曲面電視的未來發展。

　　2014年是曲面電視發展的元年，從那年起，這類產品以獨特的形態為彩電市場，特別是液晶電視市場開拓了全新的品類。2017年上半年，銷量下行讓中國彩電市場承受重壓，而同時，曲面電視實現了逆勢增長。在8月8日召開的第二屆曲面顯示論壇上，三星、TCL、海信等彩電企業和冠捷、惠科等顯示器企業與到會專家，共同探討曲面電視的未來發展。

　　

上半場表現搶眼

　　2017年上半年，中國彩電市場零售量為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額為740億元，同比增長4.3%。事實上，彩電業面臨的市場環境要比奧維云網給出的數據看上去還要嚴酷。然而，在彩電市場寒冬中，曲面電視市場卻為行業帶來一絲暖意。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年上半年，曲面電視銷量為167萬臺，同比增長91%。

　　市場規模大增，離不開彩電企業的合力共推。目前，不僅三星、TCL、海信、康佳、長虹、海爾等傳統彩電廠商都在發力曲面電視市場，就連小米、樂視等互聯網電視品牌也開始加入戰團。據奧維云網統計，2017年上半年，中國彩電市場共有31個品牌推出了曲面電視，2016年同期市場上僅有19個品牌參與這一市場競爭。

　　三星顯示LCD事業部部長韓甲洙認為，三星的曲面產品以差異化的技術和設計給市場提供了嶄新的選項，通過持續的技術開發和全球電視機生產商的積極布局，曲面產品將成為拉動疲軟的顯示市場的新的動力。

　　“2017年初我們帶來了三款全新的曲面系列產品，曲面已經成為TCL差別化外觀產品設計的基石。”TCL Multimedia產品中心總經理張少勇透露，2016年，TCL曲面電視內銷量已經超過70萬臺，“這意味著消費者對于曲面電視的認知和接受程度已經得到大幅提升”。

　　“在年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻逆勢成長。我們將針對現有的曲面系列進行全面升級，提升產品的性價比。我們對曲面電視的發展充滿信心。”康佳多媒體產業本部常務副總裁呂劍說。

　　據中怡康預測，2017年，中國曲面電視市場銷量有望突破400萬臺。

　　

仍待壯大

　　UHD、曲面、超輕薄、無邊框，都是2017年上半年拉動高端彩電市場發展的重要要素。其中，增長最快的當屬UHD電視，市場滲透率已經超過50%，同比增長14%。與之比較，曲面電視的市場滲透率為8%，同比增長4%。雖然彩電企業多看好曲面電視發展，但是不難看出，從整體市場規模來看，曲面電視仍是小眾產品。同時，在彩電市場的一片寒冷中，市場規模仍舊較小的曲面電視散發出的熱力，很難溫暖整個市場。

　　“曲面電視作為一個新的電視機品類，發展已經有幾年時間了。對于曲面電視的發展，究竟有何意義，發展前途如何，大家說法不一。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民坦言，“但是，作為消費類產品產業，我們有責任通過努力，通過應用各方面的技術為消費者提供多品種、多門類的產品。對于曲面電視來說，也應該是這樣的。”

　　有業內分析人士告訴《電器》記者：“雖然2016年已有接近20個品牌推出了曲面電視，但是很多品牌的銷量都非常低，曲面電視市場的主力仍是三星、TCL、海信等傳統彩電品牌。伴隨著互聯網品牌的進入，曲面電視能否繼續保住高端產品定位，還需要觀察。”事實上，在論壇上，長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡“不會推出低于5000元的曲面電視”的話音剛落，微鯨科技副總裁汪正賢就表示，微鯨將推出3500元的曲面電視。

　　當彩電整體市場低迷之時，表現搶眼的曲面電視市場，又將迎來怎樣的競爭態勢呢?