摘要

　　如果五年前小米堅(jiān)定地進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，或許會(huì)讓空調(diào)企業(yè)驚出一身冷汗。如今，家電企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界入局傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，雖然會(huì)有所警惕，但遠(yuǎn)非外界猜想的那般心生恐懼。

　　如果五年前小米堅(jiān)定地進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，或許會(huì)讓空調(diào)企業(yè)驚出一身冷汗。如今，家電企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界入局傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，雖然會(huì)有所警惕，但遠(yuǎn)非外界猜想的那般心生恐懼。

　　實(shí)際上，此前多年間，樂(lè)視電視、小米電視、凈水器、空氣凈化器，在家電市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂頗有亮點(diǎn)。《電器》記者還記得，小米推出凈水器那年，引起了相當(dāng)大規(guī)模的討論，無(wú)論傳統(tǒng)凈水器企業(yè)，還是凈水器經(jīng)銷(xiāo)商，都紛紛在朋友圈、微博發(fā)表言論，在采訪中也紛紛拿自己的產(chǎn)品與小米的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。而這次，除了代工廠長(zhǎng)虹，空調(diào)企業(yè)對(duì)擁有小米生態(tài)鏈光環(huán)的智米空調(diào)，反應(yīng)有些冷淡。

　　

格局穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)品牌出頭很難

　　究其原因，空調(diào)行業(yè)相比其他家電行業(yè)有其特殊性，無(wú)論技術(shù)門(mén)檻、渠道資源，還是市場(chǎng)格局，都很難因?yàn)槟骋患移髽I(yè)的入局而輕易發(fā)生改變。實(shí)際上，至今只有智米一家以互聯(lián)網(wǎng)品牌的身份加入空調(diào)行業(yè)，現(xiàn)在談互聯(lián)網(wǎng)品牌顛覆行業(yè)，亦或談傳統(tǒng)空調(diào)品牌的生存現(xiàn)狀為時(shí)尚早。

　　要知道，空調(diào)市場(chǎng)無(wú)弱旅，排名前七位的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)95%以上的份額，面對(duì)如此穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，智米又能如何?

　　2017年8月10日，無(wú)數(shù)次被業(yè)界猜測(cè)、詢(xún)問(wèn)何時(shí)上市的“小米空調(diào)”終于現(xiàn)身。“闖入者”智米攜長(zhǎng)虹推出的1.5HP全直流變頻空調(diào)以接近格力的價(jià)格“砸”向格局穩(wěn)定的市場(chǎng)，如平地驚雷。

　　相比過(guò)去小米的產(chǎn)品，這款空調(diào)在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯。產(chǎn)品擁有符合年輕人審美的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、OLED全貼合屏幕、圖像化遙控器、0.1℃精確調(diào)整，20.6dB(A)低噪聲、R410A制冷劑，甚至在內(nèi)部走線、散熱金屬片用料、空調(diào)過(guò)濾網(wǎng)工藝、室外隔音材料等的選擇上，也下足了功夫。在配置方面，這款空調(diào)采用全直流設(shè)計(jì)，貫流風(fēng)扇電機(jī)和軸流風(fēng)扇電機(jī)均由松下提供，步進(jìn)電機(jī)由NIDEC提供，空調(diào)核心零部件??變頻壓縮機(jī)來(lái)自海立。然而，4399元的售價(jià)，還是令不少粉絲嘆氣。在市場(chǎng)格局穩(wěn)定、核心技術(shù)掌握在傳統(tǒng)企業(yè)手中的空調(diào)行業(yè)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯的智米想闖出一番天地并不容易。

　　

恰逢良機(jī)，小米生態(tài)有備而來(lái)?

　　空調(diào)不是電視機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)品牌難以利用“內(nèi)容”盈利來(lái)做文章，而且空調(diào)的利潤(rùn)并不高，小米的低價(jià)優(yōu)質(zhì)策略在空調(diào)身上體現(xiàn)得也不明顯。雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不容樂(lè)觀，但最近幾年，無(wú)論產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)，還是各空調(diào)企業(yè)打響全面淘汰定頻空調(diào)的戰(zhàn)役，甚至是連續(xù)兩個(gè)高溫旺季給各大品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。市場(chǎng)給了智米最好的機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，家用空調(diào)的庫(kù)存量已經(jīng)從4000萬(wàn)臺(tái)下降為2000余萬(wàn)臺(tái)。就市場(chǎng)發(fā)展而言，當(dāng)下確實(shí)是“千載難逢”的好時(shí)機(jī)。選擇在此時(shí)入局，智米CEO蘇峻坦言做好了“打持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

　　更重要的是，小米系一直在自建銷(xiāo)售渠道，以米家有品精品電商為例，堪稱(chēng)爆款銷(xiāo)量制造機(jī)，無(wú)論凈水器還是空氣凈化器都在“米粉”渠道收獲銷(xiāo)量。而智米同樣相信，完善的小米商城、有品電商等線上渠道配合小米線下的體驗(yàn)店，智米空調(diào)會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在安裝等售后服務(wù)上，蘇俊表示，會(huì)選擇多家公司來(lái)做綜合服務(wù)。而《電器》記者了解到，長(zhǎng)虹依然是智米空調(diào)售后服務(wù)的主力。

　　智米是跨界空調(diào)的首家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)在還不能斷言就一定行或者不行，業(yè)界要有足夠的耐心等待。另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，對(duì)空調(diào)行業(yè)是一個(gè)巨大的沖擊。以往傳統(tǒng)的空調(diào)行業(yè)，會(huì)不會(huì)因?yàn)橹敲走M(jìn)入后形成鯰魚(yú)效應(yīng)，給行業(yè)帶來(lái)新的活力，都值得業(yè)內(nèi)拭目以待。