摘要

　　10月31日，首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國傳媒大學(xué)廣告博物館成功舉辦。全球家電及消費電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗。

　　10月31日，首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國傳媒大學(xué)廣告博物館成功舉辦。全球家電及消費電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗。

　　2017年，中國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之年。 “供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“中國制造2025”等一系列國家戰(zhàn)略都提出了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的清晰發(fā)展目標(biāo)。為積極響應(yīng)國家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評價體系”、推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召，2017年1月，由中國家用電器協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會、國家廣告研究院、中國廣告博物館共同發(fā)起主辦，由國美控股集團全程支持的“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就獎”大型研究評選工程，全面啟動。歷經(jīng)十一個月，研究成果在今日權(quán)威發(fā)布。

　　本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就獎頒獎典禮”、“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。

消費電子品牌LOGO墻

 

　　成就展通過“古今對話”、“品牌脈動”、“相融共生”、 “基因血脈”、“價值進化”、“致敬百年”六個部分，生動展陳、深入闡釋了家電與消費電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實踐成就與特色經(jīng)驗。

　　頒獎典禮上，研究組首席專家丁俊杰教授就“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理獎”的研究測評工作開展情況及研究發(fā)現(xiàn)做了主題匯報，并發(fā)布了《品牌基因工程研究報告(家電及消費電子序列)[2017]》成果報告。海爾家電產(chǎn)業(yè)營銷總經(jīng)理程傳嶺先生代表入選企業(yè)就海爾品牌全球化經(jīng)驗做了主題分享。

　　頒獎環(huán)節(jié)，51家優(yōu)秀企業(yè)獲得“首屆家電及消費電子卓越品牌建設(shè)管理成就獎”(獲獎名單見附件);單項獎方面：三菱電機、格力、三星、華帝榮獲“最佳技術(shù)進步獎”，博朗、戴森、索尼榮獲“最佳工業(yè)設(shè)計獎”，方太、老板榮獲“最佳品牌氣質(zhì)獎”;小米、美的榮獲“最佳成長突破獎”;海爾、聯(lián)想、華為、TCL榮獲“最佳全球拓展獎”; 3M、飛利浦、尼康、松下、西門子、A.O.史密斯、夏普榮獲“最佳百年傳承獎”。

展廳一角，家電品牌起源

 

　　高峰論壇邀請到家電協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家、品牌專家、傳播專家及優(yōu)秀企業(yè)代表，就家電及消費電子行業(yè)品牌建設(shè)與管理的課題，從權(quán)威研判、研究發(fā)現(xiàn)、實踐經(jīng)驗等方面發(fā)表了精彩演講，圓桌論壇環(huán)節(jié)各方專家就行業(yè)共同關(guān)注的品牌話題進行了熱烈深入地研討。

　　國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民認為本次活動將有力地推動中國家電及消費電子行業(yè)的品牌塑造與提升。她強調(diào)，品牌建設(shè)與管理并非一朝一夕，需要長期的投入和積累，其中很重要一點就是凝聚智慧力量，加大對全球優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗吸收，加強對中國品牌的深入研究，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動中國品牌的升級與國際化。

　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)認為，家電企業(yè)是中國制造業(yè)的杰出代表，是改革開放四十年中國經(jīng)濟騰飛的縮影。面對消費升級、家電產(chǎn)業(yè)革新、新技術(shù)革命三大歷史機遇，品牌基因工程將引導(dǎo)家電企業(yè)建立科學(xué)的品牌管理意識，助推家電企業(yè)從戰(zhàn)略高度建設(shè)品牌，更為科學(xué)有效地管理品牌。

　　中國商務(wù)廣告協(xié)會李西沙會長表示，時代賦予了中國企業(yè)千載難逢的戰(zhàn)略機遇。改革開放四十年積淀，中國品牌等待的就是當(dāng)下這樣一個厚積薄發(fā)的歷史機遇與戰(zhàn)略窗口期。希望通過搭建“家電及消費電子品牌建設(shè)管理獎”這一研究測評平臺，凝聚協(xié)會、學(xué)界、業(yè)界優(yōu)勢資源，推動家電及消費電子行業(yè)品牌建設(shè)管理實踐的創(chuàng)新，助力整個行業(yè)品牌價值的躍升。

　　國家廣告研究院院長丁俊杰教授指出，在品牌的歷史長河中，家電與消費電子從“現(xiàn)代”走進“后現(xiàn)代”，不僅開創(chuàng)了人類的現(xiàn)代家庭生活，而且也深刻影響著人們對世界的感知和當(dāng)下的社會形態(tài)。家電與消費電子的每一次更迭既是技術(shù)進化的自然流露，也是人與時空關(guān)系的時代定義。因此，從品牌基因角度洞察品牌建設(shè)與管理，有益于理論與實踐的創(chuàng)新發(fā)展。

　　中國廣告博物館館長黃升民教授指出，在全球家電品牌版圖中，中國家電行業(yè)需要向中高端、國際化的品牌高度發(fā)力。企業(yè)需要面對跨文化的國際傳播，要面向利益相關(guān)者立體化多維傳播。因此，如何科學(xué)地開展品牌建設(shè)、管理與傳播就成為打造家電品牌強國的關(guān)鍵。

　　國美控股集團杜鵑女士表示，三十年來國美通過自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶的“品牌共同體”和“價值共同體”。國美積極參與、大力支持本項研究工程，是國美“信文化”價值觀和“相融共生”經(jīng)營理念的體現(xiàn)，這是國美的品牌特質(zhì)，也正是國美的品牌基因。

　　據(jù)悉，“家電及消費電子品牌建設(shè)管理研究工程”是“中國品牌基因工程”的首個產(chǎn)業(yè)研究模塊。今后，研究團隊將對家電及消費電子行業(yè)品牌進行持續(xù)深入研究，并不斷擴大研究領(lǐng)域，力爭推出更多建設(shè)性研究成果，助力中國品牌提質(zhì)升級。

　　附：

　　首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就獎頒獎典禮獲獎名單

　　(一)卓越品牌建設(shè)管理成就獎

　　長虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門子、微軟、萬和、索尼、蘇泊爾、松下、A.O.史密斯、三星、三菱電機、蘋果、OPPO、尼康、美菱、美的、羅技、聯(lián)想、老板、康佳、卡西歐、卡薩帝、九陽、佳能、極米、惠普、華為、華碩、華帝、海信、海爾、格力、格蘭仕、飛利浦、方太、戴森、戴爾、大疆、錘子、創(chuàng)維、博朗、奧克斯、愛普生、阿里斯頓、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M

　　(二)最佳技術(shù)進步獎

　　三菱電機、格力、三星、華帝

　　(三)最佳工業(yè)設(shè)計獎

　　博朗、戴森、索尼

　　(四)最佳品牌氣質(zhì)獎

　　方太、老板

　　(五)最佳成長突破獎

　　小米、美的

　　(六)最佳全球拓展獎

　　海爾、聯(lián)想、華為、TCL

　　(七)最佳百年傳承獎

　　3M、飛利浦、尼康、松下、西門子、A.O.史密斯、夏普