摘要

　　2017年，中國彩電市場(chǎng)遭遇寒冬，彩電銷量大幅下滑，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是遭遇了生死考驗(yàn)。盡管如此，彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)升級(jí)，最明顯的表現(xiàn)便是大尺寸電視銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其是激光電視，在過去一年中逐步走入尋常百姓家。

　　2017年，中國彩電市場(chǎng)遭遇寒冬，彩電銷量大幅下滑，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是遭遇了生死考驗(yàn)。盡管如此，彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)升級(jí)，最明顯的表現(xiàn)便是大尺寸電視銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其是激光電視，在過去一年中逐步走入尋常百姓家。

　　綜合各方數(shù)據(jù)來看，雖然2017年彩電市場(chǎng)整體疲軟，但75英寸以上的超大屏幕、高分辨率電視一枝獨(dú)秀快速增長(zhǎng)，激光電視顯然是其中的佼佼者。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年激光全線投影機(jī)產(chǎn)品銷量有望突破30萬臺(tái)，相比2016年的11萬臺(tái)，有了將近2倍的增長(zhǎng)。曾經(jīng)難覓蹤跡的激光電視，如今在市面上可供選擇的品牌與產(chǎn)品也越來越多，除了海信、長(zhǎng)虹這兩大激光電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者之外，極米、艾洛維、堅(jiān)果、奧圖碼等也成為消費(fèi)者關(guān)注的品牌。對(duì)入局的企業(yè)而言，關(guān)注度劇增雖然是好事，但重點(diǎn)還是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、顯示技術(shù)升級(jí)的當(dāng)下，如何撬動(dòng)大屏紅利、降低成本，提高用戶體驗(yàn)。尤其是在內(nèi)容盈利、體育營(yíng)銷、AI電視為企業(yè)帶來突破之后，激光電視同樣也肩負(fù)重任。

　　

高端大屏趨勢(shì)下，激光電視漸熱

　　《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年消費(fèi)者期望更換彩電尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。在激光電視領(lǐng)域有兩大不得不提的巨頭，那就是海信和長(zhǎng)虹，二者在激光顯示研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域均有深入布局。前者曾在4年內(nèi)3次重磅升級(jí)激光電視產(chǎn)品線，完成企業(yè)在大屏市場(chǎng)的快速布局;后者則擁有18年的技術(shù)沉淀，曾在近年來推出7個(gè)系列多款單色激光顯示產(chǎn)品，其中熱銷產(chǎn)品包括C5F激光影院、X3F激光影院、P5系列激光投影，市場(chǎng)知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度一路飆升。

　　因看好激光電視市場(chǎng)，極米在智能微投領(lǐng)域取得不小成績(jī)之后，也在2017年推出了激光電視。極米相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來的電視機(jī)是無屏的。“激光具有發(fā)光性能穩(wěn)定、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)，極米堅(jiān)信激光電視是目前最具實(shí)力的顛覆傳統(tǒng)電視的產(chǎn)品。這種顛覆不僅僅是屏幕尺寸的超越，更是從畫質(zhì)、音質(zhì)等全方位的用戶體驗(yàn)上超越，甚至是從使用場(chǎng)景、消費(fèi)者的生活習(xí)慣實(shí)現(xiàn)超越。從消費(fèi)升級(jí)上來說，激光電視是客廳娛樂中心升級(jí)換代的首選，會(huì)逐漸成為剛需?！彼忉屨f。

　　在提升用戶體驗(yàn)方面，很多廠商也頗具心思。奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理忻維忠表示，激光電視首先要色彩好，呈現(xiàn)出的畫面要有真實(shí)感、層次感，并且由于使用激光的方式，奧圖碼在電視兩旁還增加了物體感應(yīng)，只要感受到物體阻擋就即刻關(guān)閉激光，力求最大化地保護(hù)用戶健康。他強(qiáng)調(diào)，提升用戶體驗(yàn)是非常重要的。

　　在入局企業(yè)看來，激光電視的優(yōu)勢(shì)很多。艾洛維顯示科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)鄧蓓總結(jié)稱，100英寸以上的激光電視，可以滿足人們?cè)絹碓酱蟮囊曈X需求，而價(jià)格比同尺寸LED電視便宜不少，還具有安裝方便的優(yōu)勢(shì)。另外，激光電視成像為漫反射原理，不會(huì)刺激用戶的眼睛。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，未來5年，80英寸及以上大屏市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)100%左右的年增幅，激光電視將成為推動(dòng)大屏電視快速普及的主力軍，激光電視市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了部分彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、投影廠商的積極跟進(jìn)參與。

　　

客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)，激光電視才上路

　　雖然激光電視具有很多先天優(yōu)勢(shì)，但是在客廳娛樂中心的爭(zhēng)奪上，無論彩電還是智能微投也都各有所長(zhǎng)。極米有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與智能微投和彩電相比，在尺寸價(jià)格、畫質(zhì)以及使用體驗(yàn)方面，激光電視都有明顯的優(yōu)勢(shì)，極米認(rèn)為激光電視完全具備代替液晶電視成為家庭客廳核心的實(shí)力。

　　陳曉峰認(rèn)為，與智能微投相比，激光電視最大的不同在于投射比。傳統(tǒng)投影機(jī)使用時(shí)需要放置在離墻2~3米的地方才能投射出100英寸以上的大屏，但激光電視就不一樣。只要把機(jī)器放在電視柜上，直接就能投百寸屏，擺脫了空間限制。其次，激光光源與普通LED光源、燈泡機(jī)相比，畫面色彩更加豐富動(dòng)人，也更為耐久?！芭c傳統(tǒng)電視相比，激光電視最大的優(yōu)勢(shì)就是投射畫面大，非常精準(zhǔn)地填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視在超大屏市場(chǎng)的缺位。”他說。

　　深圳市火樂科技發(fā)展有限公司副總裁潘葉達(dá)則認(rèn)為，激光電視行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)并非替代液晶電視，在家居環(huán)境中使用只是其重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一，但不是唯一，激光電視的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，值得企業(yè)拓展。

　　就目前而言，客廳霸主地位尚無定論。不過，鄧蓓告訴記者，激光電視也是電視機(jī)的一種，如果用戶喜歡大尺寸，完全可以把他作為客廳的核心。他認(rèn)為，激光電視是和傳統(tǒng)電視共存的，無所謂誰替代誰。

　　

銷量提升，國內(nèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)多

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年，激光電視銷量增幅為226%，銷售額增幅為153%，這與彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。領(lǐng)軍企業(yè)同樣在2017年有好的表現(xiàn)。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2017年底，海信激光電視的銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)了155.22%和152.38%，在80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)占比接近40%，在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)的占比超過了50%。

　　作為投影起家的代表企業(yè)，堅(jiān)果研發(fā)部總監(jiān)陳曉峰表示，深厚的技術(shù)積累和對(duì)市場(chǎng)的了解是堅(jiān)果推出激光電視的原因。他強(qiáng)調(diào)：“在幾年前，堅(jiān)果就看到了激光電視市場(chǎng)的發(fā)展前景，并在2016年搶先推出了堅(jiān)果S1、S1 Pro激光電視，憑借高性價(jià)比讓當(dāng)時(shí)還有些高高在上的激光電視變得親民，當(dāng)年“雙11”收獲單日銷售超2200臺(tái)的好成績(jī)。”

　　據(jù)鄧蓓介紹，目前國外品牌主要為索尼、LG等大廠，但是主要集中于商用領(lǐng)域;在家用領(lǐng)域，還是以中國品牌為主。國內(nèi)廠商也分為傳統(tǒng)家電廠商(海信、長(zhǎng)虹等)、影像專業(yè)廠商(艾洛維、奧圖碼、明基)、互聯(lián)網(wǎng)品牌(堅(jiān)果、極米等)。目前，三大品牌陣營(yíng)都呈現(xiàn)出蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)。但是，陳曉峰坦言，日本、德國等國家依然擁有激光電視的核心技術(shù)，目前很多關(guān)鍵部件如光機(jī)等需依靠進(jìn)口。

　　忻維忠談到，日本、德國、美國激光電視的技術(shù)和市場(chǎng)都比較成熟，在中國，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的摸索與發(fā)展，激光顯示技術(shù)方面已與國際同步，并且擁有一定的實(shí)力。他舉例說：“奧圖碼已經(jīng)推出了LC及LCT系列產(chǎn)品，具有優(yōu)秀的SWG、PQProcessorEmbedded等色彩增強(qiáng)技術(shù)，能夠提供更廣的色域和更多元的顏色表現(xiàn)。此外，奧圖碼在新產(chǎn)品上融入對(duì)用戶視力保護(hù)的因素，奧圖碼在技術(shù)程度和對(duì)用戶的關(guān)注上付出了很多精力，就目前的市場(chǎng)來講，奧圖碼是具有前瞻性的領(lǐng)先廠商?！?/p>

　　

痛點(diǎn)仍在，價(jià)格或成爆發(fā)瓶頸

　　大部分企業(yè)表示，激光電視市場(chǎng)還未爆發(fā)的主要原因是產(chǎn)品的價(jià)格較高。目前，激光電視的價(jià)格普遍還在2萬元以上，超過了普通消費(fèi)者的消費(fèi)能力，尤其是4K激光電視，現(xiàn)在的售價(jià)普遍超過8萬元。鄧蓓認(rèn)為，這主要是因?yàn)榱慵r(jià)格較高，比如艾洛維TI的相關(guān)重要零件，都需進(jìn)口。

　　《電器》記者了解到，激光電視的亮度始終是產(chǎn)品的核心，所以激光光源的價(jià)格決定產(chǎn)品的成本，亮度的高低直接決定著產(chǎn)品的價(jià)格。現(xiàn)在很多萬元以內(nèi)的激光電視顯示表現(xiàn)并不讓人滿意，主要還是在光源上節(jié)約了成本。忻維忠認(rèn)為，激光光源、4K分辨率以及畫面增強(qiáng)技術(shù)，是激光電視所需要的。然而受制于技術(shù)的發(fā)展瓶頸，光源的亮度如果能達(dá)到上萬流明就已經(jīng)非常難得。隨著企業(yè)不斷提升技術(shù)，高端激光電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)近幾年一直呈現(xiàn)穩(wěn)中增長(zhǎng)，每年萬余臺(tái)的銷售規(guī)模來源于對(duì)生活品質(zhì)有精致追求的高水準(zhǔn)用戶。

　　很多企業(yè)相信，2018年，激光電視價(jià)格有望低于萬元門檻，并迎來首個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。未來，隨著激光電視零部件的國產(chǎn)化，激光電視的價(jià)格將持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品性能也有望得到更多提升。受訪者普遍相信，隨著越來越多的廠商開始在激光市場(chǎng)上發(fā)力，激光電視市場(chǎng)將迎來高潮期。