摘要

　　緊隨著實現巨大突破的2016年而來的2017年，卻成為彩電業“最艱難的一年”。面板價格持續上漲，內銷市場需求低迷，價格競爭愈發激烈，行業利潤低位運行。面對眾多不利因素下，在今年年初的行業會議上，不少彩電企業負責人都將2017年比作冬天，但是他們同時也孕育著一個春天??經過2017年的調整和蓄力，彩電行業或將在2018年迎來新的發展。

　　緊隨著實現巨大突破的2016年而來的2017年，卻成為彩電業“最艱難的一年”。面板價格持續上漲，內銷市場需求低迷，價格競爭愈發激烈，行業利潤低位運行。面對眾多不利因素下，在今年年初的行業會議上，不少彩電企業負責人都將2017年比作冬天，但是他們同時也孕育著一個春天??經過2017年的調整和蓄力，彩電行業或將在2018年迎來新的發展。

　　

壓力變大，艱難的一年

　　對于彩電業來說，2017年的艱難已經很直白地體現在市場規模數據上。奧維云網(AVC)數據顯示，2017年中國彩電市場零售量為4752萬臺，同比下降6.6%。據中國電子視像行業協會預計，2018年中國彩電出口量有望達到8100萬臺，與2017年基本持平，同比微增0.6%。彩電企業過去一年中在內外銷市場承受的壓力不言而喻。

　　受累于房地產市場調控，中國彩電零售市場難以復刻2016年突破5000萬臺的輝煌，回調至4752萬臺。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒分析稱：“這是發展過程中的正?，F象，歷史的前進總是螺旋式上升的。2017年彩電行業經歷了房地產調控、缺乏體育賽事等熱點支撐、制造成本大幅上漲，雖然銷量規模有所下降，但是銷售收入保持了增長，銷售額達到1630億元，同比增長4.5%。”

　　除了無法改變的宏觀形勢，制造成本壓力提升成為彩電行業2017年面臨的最大挑戰。液晶面板、半導體芯片、大宗原材料的價格紛紛上漲。其中，面板價格從2016年開始，上演了長達14個月的持續拉漲，幾乎拉垮了行業的神經。由于在彩電制造成本中的占比非常高，面板價格的不斷上漲，直接體現在彩電整機價格上。據統計，彩電產品的零售市場均價從2017年初的3200元上漲至年底的3500元，一年內的漲幅超過一成。同時，面板漲價影響了彩電產業鏈的利潤分配格局，2017年全球六大面板企業無一例外地取得了十分搶眼的成績;而與之形成鮮明對比的是，彩電企業的盈利情況并不樂觀。按照目前行業比較通行的說法，目前彩電企業的利潤率不足2%。更有業內人士對《電器》記者坦言：“如今電視機賣出了白菜價，面板上漲的價格雖然已經部分轉移到整機價格中，但是整體來看彩電企業并不賺錢。過低的利潤，對于彩電業的長期健康發展是非常不利的?！?/p>

　　市場營銷的偃旗息鼓也從一個側面體現出2017年的艱難。2016年，彩電品牌的營銷活動幾乎一場接著一場，各大品牌創造了一個又一個營銷節點，全年熱鬧非凡。時至2017年，價格上漲讓不少企業沒了“沖量”的底氣，市場競爭逐漸歸于理性。

　　與零售市場相比，出口市場的表現要更好一些，雖然數據上來看出口量增幅有限，但是出口額有望同比增長12.6%，達到138.2億美元。從大環境上看，全球經濟復蘇為中國彩電出口增長提供了有利的條件，與需求低迷的零售市場相比，海外市場普遍回暖。2017年前三季度，中國彩電出口以沖高回調為主基調，出口規模有小幅下降;到第四季度，彩電出口開始回暖。彭健鋒認為第四季度的出口回暖主要有三個方面原因。一是自主品牌國際化在加速;二是面板價格回調，代工出口的意愿在提高;三是2018年世界杯和冬奧會拉動了消費，國外渠道商開始提前下訂單。

　　

積蓄力量，期待春天到來

　　“中國彩電行業是非常具有競爭力的。在我看來，2017年更是彩電行業積蓄力量的一年。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌談起未來發展信心十足。事實上，經歷了2017年的考驗和調整后，彩電行業正在合力創造下一個春天。

　　從制造端來看，中國彩電業的整體制造能力正在不斷提升，缺屏少芯或將成為歷史。據不完全統計，中國在面板產業的投資規模已經達到萬億元規模，當在建的高世代面板線于2018年、2019年陸續量產后，中國將成為全球最重要的面板制造基地，這勢必將大大提升中國在彩電產業鏈中的話語權。

　　2017年的艱難讓零售市場回歸理性發展軌道。相比前幾年以價格戰為主的競爭態勢，更多的品牌開始著力于建立自己的競爭優勢。除了AI這一大熱點，品牌企業各出奇招，產品創新亮點頻現，高端新品不斷涌現。LG、創維、索尼領銜的OLED電視陣營，三星、TCL、海信領銜的量子點電視，在競爭中不斷推動著彩電高端市場的發展。此外，長虹在人工智能領域的搶先發力，同樣值得稱道?！鞍殡S著用戶時間的碎片化，電視機面臨的情況已經變成要跟其他的顯示設備爭奪時間。從這個角度來理解，彩電企業在中國市場的競爭對手也不再是同行企業，可能是手機，平板電腦，甚至是微信、今日頭條。這帶給我們一個新的啟示，就是如何能夠讓用戶再重新回到電視機前面，讓我們的產品更有用戶黏性?！盩CL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成這席話道出了彩電企業面臨的共性問題。他認為，面臨新的機遇，對于企業而言更具有意義的是，以用戶為中心重新定義電視機，為消費者提供具有多重功能性的精品。

　　升級已經在2017成為彩電業發展的主旋律，高端產品銷售均實現增長。奧維云網(AVC)渠道推總數據顯示，2017年55英寸產品的市場零售量份額為30.1%，較2016年同期增長了6.2個百分點;4K電視的市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點;OLED電視的市場零售量規模達到11.3萬臺，同比增長92%?！皣鴥仁袌鲞€有很大的發展空間?！焙聛啽笳J為，中國正處在消費升級的通道上，如果能夠充分釋放國內的更新需求，實現零售市場的規模增長并非難事。

　　同時，彩電企業探索多年的盈利模式在2017年的大浪淘沙中逐漸清晰。“低于成本價的銷售現在越來越少，大家開始回歸理性。因為硬件確實需要掙錢，而且硬件的成本確實很高。在進入一個市場的時候，我們更應該用一個產品去面對市場，而不是用低價去沖擊市場。這可能是對于我們在走過來以后的一些感性的認識?！盤PTV智能硬件公司副總裁殷宇安同時還表示，OTT市場已經產生了一些規模化的收益，收益主要來源于廣告和會員。

　　“與海外市場相比，國內市場的競爭更加多元化，情況比較復雜。中國彩電企業應該‘走出去’，這也是彩電行業由大變強的必經之路?！闭绾聛啽笏?，彩電業國際化在2017年取得了較大突破。例如，2017年，TCL在北美市場已經做到第三名，部分月份可以排到第二名;海信并購了東芝電視，加速品牌國際化。

　　經歷了艱難的2017年，在積蓄了新的力量后，彩電行業或將在2018年迎來春天。據奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場零售量將達到4898萬臺，同比增長3.1%;零售額將達到1597億元，同比下降2.1%;隨著大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達到3454萬平方米，同比增長9.4%。