摘要

　　5月26日，一年一度的“法拉利賽道日嘉年華”盛事在上海拉開(kāi)帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轟鳴聲和靚麗的跑車之外，奧克斯成為了此次法拉利賽道日嘉年華活動(dòng)的又一主角，不僅成為首個(gè)與法拉利俱樂(lè)部跨界合作的“空調(diào)品牌”，還發(fā)布了一系列“計(jì)劃”??在中國(guó)上海的F1賽道外，充分展示了奧克斯版的“速度與激情”。

　　5月26日，一年一度的“法拉利賽道日嘉年華”盛事在上海拉開(kāi)帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轟鳴聲和靚麗的跑車之外，奧克斯成為了此次法拉利賽道日嘉年華活動(dòng)的又一主角，不僅成為首個(gè)與法拉利俱樂(lè)部跨界合作的“空調(diào)品牌”，還發(fā)布了一系列“計(jì)劃”??在中國(guó)上海的F1賽道外，充分展示了奧克斯版的“速度與激情”。

 

跨界聯(lián)合法拉利俱樂(lè)部打造專屬定制空調(diào)

　　此次法拉利賽道日嘉年華主會(huì)場(chǎng)中，奧克斯的“AUX”LOGO成功搶鏡，在主入口的互動(dòng)區(qū)，奧克斯不僅出現(xiàn)在多個(gè)獨(dú)立區(qū)域，還在多款靚麗的法拉利跑車的車牌架上懸掛了奧克斯品牌LOGO。

　　此次與法拉利俱樂(lè)部跨界合作，奧克斯發(fā)布了專屬定制款空調(diào)。這款空調(diào)的設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合了法拉利跑車的亮點(diǎn)。輪廓采用了法拉利跑車的流線元素，使其外形更顯時(shí)尚潮流。空調(diào)細(xì)節(jié)的用心雕刻，彰顯了低調(diào)奢華的氣質(zhì)。整體外觀則采用經(jīng)典的“法拉利紅”，同時(shí)，這款“專屬定制款空調(diào)”還擁有法拉利俱樂(lè)部及奧克斯的雙標(biāo)識(shí)。雖然這款空調(diào)不單獨(dú)對(duì)外銷售，但這些細(xì)節(jié)無(wú)不彰顯著這款法拉利定制空調(diào)的“高貴血統(tǒng)”。

　　(奧克斯&法拉利俱樂(lè)部定制款空調(diào)概念發(fā)布)

 

　　此外，奧克斯與法拉利俱樂(lè)部的跨界營(yíng)銷甚至還結(jié)合了品牌升級(jí)“藍(lán)計(jì)劃”的發(fā)布。在“法拉利賽道日嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奧克斯在嘉年華數(shù)萬(wàn)粉絲的見(jiàn)證下，向外界發(fā)布了奧克斯品牌升級(jí)“藍(lán)計(jì)劃”，從形象、技術(shù)、產(chǎn)品等方面實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。品牌形象上，外機(jī)上用升級(jí)的智慧藍(lán)LOGO代替了原有的紅色LOGO，象征著時(shí)尚、科技、智慧，更符合奧克斯品牌定位。

 

速度與激情的意義

　　事實(shí)上，對(duì)奧克斯來(lái)說(shuō)，跨界聯(lián)手法拉利俱樂(lè)部的意義，絕不僅在于向其會(huì)員提供一款專屬定制空調(diào)，而在于“法拉利俱樂(lè)部”獨(dú)特的品牌元素和粉絲群體。

　　在品牌元素方面，不同的群體對(duì)法拉利有不同的解讀，綜合來(lái)看，主要是“速度、高貴、精美、激情、勝利、進(jìn)取、品質(zhì)、全球影響力”，這些元素與近年來(lái)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的奧克斯有頗多共同之處。

　　以“速度”為例，和飛馳的法拉利相比，奧克斯的速度則體現(xiàn)在產(chǎn)品和市場(chǎng)上。最新推出的窈窕掛機(jī)其制冷和制熱速度均遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平;在市場(chǎng)上，奧克斯在過(guò)去三年來(lái)的銷量增速令人嘆為觀止，今年1至4月份，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示奧克斯空調(diào)的內(nèi)銷出貨量同比增長(zhǎng)超60%，該增長(zhǎng)幅度位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)主流品牌群體同期內(nèi)的首位。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度(18W01-18W20)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯線上零售額占比達(dá)到25.1%，穩(wěn)居行業(yè)第一。??這樣的速度在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)界備受矚目。

　　以“精美”為例，此次法拉利賽道日嘉年華活動(dòng)上奧克斯發(fā)布的窈窕掛機(jī)，在顏色和質(zhì)感上均超越前作??不僅顏色采用白天鵝的馨雅白，更以嬰兒肌膚般的觸感實(shí)現(xiàn)外觀設(shè)計(jì)的升級(jí)。而在此前上線的淑女柜機(jī)，外形優(yōu)雅，宛若優(yōu)雅知性的芭蕾舞演員，底部微微翹起的設(shè)計(jì)，像是翩翩起舞的芭蕾舞裙在空中劃出一道道優(yōu)美弧線。

　　以“激情、品質(zhì)、進(jìn)取”為例，奧克斯近年來(lái)的轉(zhuǎn)型原則正是“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”，高管團(tuán)隊(duì)不僅年輕且充滿激情，也正是這樣的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和富有激情的團(tuán)隊(duì)，令?yuàn)W克斯在空調(diào)領(lǐng)域展現(xiàn)出十足的活力。

　　業(yè)界專家表示，奧克斯近年來(lái)在保證產(chǎn)品力持續(xù)升級(jí)的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷手法花樣翻新，創(chuàng)新思維絲毫不遜于研發(fā)，與在國(guó)際上擁有巨大影響力的法拉利俱樂(lè)部跨界合作，在展示出奧克斯的“速度與激情”的同時(shí)，也將奧克斯品牌與法拉利的共同認(rèn)知，傳遞給了富有購(gòu)買力和口碑影響力的法拉利粉絲群體。

(奧克斯助力法拉利賽道日嘉年華現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng))

 

　　《電器》記者在法拉利賽道日嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，這一活動(dòng)吸引了數(shù)十萬(wàn)的法拉利“朝圣者”參加，賽道外的停車場(chǎng)幾乎爆滿，而賽道內(nèi)也座無(wú)虛席。如此強(qiáng)大而眾多的粉絲，均在第一時(shí)間充分了解了奧克斯的品牌理念和精美產(chǎn)品，對(duì)奧克斯來(lái)說(shuō)，這毫無(wú)疑問(wèn)是一次成功的品牌營(yíng)銷。