摘要

　　5月26日，一年一度的“法拉利賽道日嘉年華”盛事在上海拉開帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轟鳴聲和靚麗的跑車之外，奧克斯成為了此次法拉利賽道日嘉年華活動的又一主角，不僅成為首個與法拉利俱樂部跨界合作的“空調(diào)品牌”，還發(fā)布了一系列“計劃”??在中國上海的F1賽道外，充分展示了奧克斯版的“速度與激情”。

　　5月26日，一年一度的“法拉利賽道日嘉年華”盛事在上海拉開帷幕。出人意料的是，在熟悉的引擎轟鳴聲和靚麗的跑車之外，奧克斯成為了此次法拉利賽道日嘉年華活動的又一主角，不僅成為首個與法拉利俱樂部跨界合作的“空調(diào)品牌”，還發(fā)布了一系列“計劃”??在中國上海的F1賽道外，充分展示了奧克斯版的“速度與激情”。

 

跨界聯(lián)合法拉利俱樂部打造專屬定制空調(diào)

　　此次法拉利賽道日嘉年華主會場中，奧克斯的“AUX”LOGO成功搶鏡，在主入口的互動區(qū)，奧克斯不僅出現(xiàn)在多個獨立區(qū)域，還在多款靚麗的法拉利跑車的車牌架上懸掛了奧克斯品牌LOGO。

　　此次與法拉利俱樂部跨界合作，奧克斯發(fā)布了專屬定制款空調(diào)。這款空調(diào)的設(shè)計巧妙結(jié)合了法拉利跑車的亮點。輪廓采用了法拉利跑車的流線元素，使其外形更顯時尚潮流。空調(diào)細節(jié)的用心雕刻，彰顯了低調(diào)奢華的氣質(zhì)。整體外觀則采用經(jīng)典的“法拉利紅”，同時，這款“專屬定制款空調(diào)”還擁有法拉利俱樂部及奧克斯的雙標識。雖然這款空調(diào)不單獨對外銷售，但這些細節(jié)無不彰顯著這款法拉利定制空調(diào)的“高貴血統(tǒng)”。

　　(奧克斯&法拉利俱樂部定制款空調(diào)概念發(fā)布)

 

　　此外，奧克斯與法拉利俱樂部的跨界營銷甚至還結(jié)合了品牌升級“藍計劃”的發(fā)布。在“法拉利賽道日嘉年華”活動現(xiàn)場，奧克斯在嘉年華數(shù)萬粉絲的見證下，向外界發(fā)布了奧克斯品牌升級“藍計劃”，從形象、技術(shù)、產(chǎn)品等方面實現(xiàn)品牌升級。品牌形象上，外機上用升級的智慧藍LOGO代替了原有的紅色LOGO，象征著時尚、科技、智慧，更符合奧克斯品牌定位。

 

速度與激情的意義

　　事實上，對奧克斯來說，跨界聯(lián)手法拉利俱樂部的意義，絕不僅在于向其會員提供一款專屬定制空調(diào)，而在于“法拉利俱樂部”獨特的品牌元素和粉絲群體。

　　在品牌元素方面，不同的群體對法拉利有不同的解讀，綜合來看，主要是“速度、高貴、精美、激情、勝利、進取、品質(zhì)、全球影響力”，這些元素與近年來在中國空調(diào)市場勢頭強勁的奧克斯有頗多共同之處。

　　以“速度”為例，和飛馳的法拉利相比，奧克斯的速度則體現(xiàn)在產(chǎn)品和市場上。最新推出的窈窕掛機其制冷和制熱速度均遠高于行業(yè)平均水平;在市場上，奧克斯在過去三年來的銷量增速令人嘆為觀止，今年1至4月份，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示奧克斯空調(diào)的內(nèi)銷出貨量同比增長超60%，該增長幅度位居中國空調(diào)行業(yè)主流品牌群體同期內(nèi)的首位。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度(18W01-18W20)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，奧克斯線上零售額占比達到25.1%，穩(wěn)居行業(yè)第一。??這樣的速度在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)界備受矚目。

　　以“精美”為例，此次法拉利賽道日嘉年華活動上奧克斯發(fā)布的窈窕掛機，在顏色和質(zhì)感上均超越前作??不僅顏色采用白天鵝的馨雅白，更以嬰兒肌膚般的觸感實現(xiàn)外觀設(shè)計的升級。而在此前上線的淑女柜機，外形優(yōu)雅，宛若優(yōu)雅知性的芭蕾舞演員，底部微微翹起的設(shè)計，像是翩翩起舞的芭蕾舞裙在空中劃出一道道優(yōu)美弧線。

　　以“激情、品質(zhì)、進取”為例，奧克斯近年來的轉(zhuǎn)型原則正是“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”，高管團隊不僅年輕且充滿激情，也正是這樣的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和富有激情的團隊，令奧克斯在空調(diào)領(lǐng)域展現(xiàn)出十足的活力。

　　業(yè)界專家表示，奧克斯近年來在保證產(chǎn)品力持續(xù)升級的基礎(chǔ)上，營銷手法花樣翻新，創(chuàng)新思維絲毫不遜于研發(fā)，與在國際上擁有巨大影響力的法拉利俱樂部跨界合作，在展示出奧克斯的“速度與激情”的同時，也將奧克斯品牌與法拉利的共同認知，傳遞給了富有購買力和口碑影響力的法拉利粉絲群體。

(奧克斯助力法拉利賽道日嘉年華現(xiàn)場觀眾互動)

 

　　《電器》記者在法拉利賽道日嘉年華活動現(xiàn)場看到，這一活動吸引了數(shù)十萬的法拉利“朝圣者”參加，賽道外的停車場幾乎爆滿，而賽道內(nèi)也座無虛席。如此強大而眾多的粉絲，均在第一時間充分了解了奧克斯的品牌理念和精美產(chǎn)品，對奧克斯來說，這毫無疑問是一次成功的品牌營銷。