摘要

　　繼《小奧故事之思念的溫度》動(dòng)畫大電影推出之后，9月10日，奧克斯空調(diào)“吉祥物”小奧正式以“奧克斯溫度管理部長(zhǎng)”的身份入職，成為一名真實(shí)存在的奧克斯“員工”。

　　繼《小奧故事之思念的溫度》動(dòng)畫大電影推出之后，9月10日，奧克斯空調(diào)“吉祥物”小奧正式以“奧克斯溫度管理部長(zhǎng)”的身份入職，成為一名真實(shí)存在的奧克斯“員工”。

　　“入職”當(dāng)天，小奧剛一出現(xiàn)就接受到奧克斯員工熱情的列隊(duì)迎接，場(chǎng)面相當(dāng)壯觀。不僅如此，小奧還收到奧克斯領(lǐng)導(dǎo)親自頒發(fā)的入職證明，其被重視的程度可見(jiàn)一斑。此外，當(dāng)天的儀式中，奧克斯空調(diào)還為小奧設(shè)置分發(fā)名片、入駐專屬工位等環(huán)節(jié)。至此，不再只是奧克斯吉祥物的身份，作為“奧克斯員工”的小奧正式“C位”出道。

　　此次，奧克斯空調(diào)用這種創(chuàng)新有趣的入職形式，讓品牌吉祥物再次成為行業(yè)內(nèi)外的焦點(diǎn)。吉祥物的人設(shè)定位清晰，人物性格鮮明立體，不得不說(shuō)，奧克斯在探索企業(yè)IP營(yíng)銷的道路上已然深得要領(lǐng)。

小奧在工位辦公

 

　　縱觀國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，各大品牌企業(yè)紛紛詮釋了“商而優(yōu)則IP”的創(chuàng)新發(fā)展模式，在IP當(dāng)?shù)赖臓I(yíng)銷趨勢(shì)下推出企業(yè)品牌吉祥物周邊，其中不乏京東、天貓、三只松鼠、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭的成功案例。

　　無(wú)獨(dú)有偶，素來(lái)在整合營(yíng)銷上有獨(dú)到見(jiàn)解的奧克斯空調(diào)，在打造小奧IP的道路上用心鋪設(shè)，為小奧的“出道”做好全面的充分的準(zhǔn)備。相比6.18期間上線的《小奧大電影之思念的溫度》動(dòng)畫大電影，成為“奧克斯員工”的“小奧”則是奧克斯IP打造成功落地的重要一步。

　　受邀參加小奧“入職儀式”的媒體人表示，在中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)自主時(shí)代的今天，品牌面臨著愈加紛亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體環(huán)境的碎片化、消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新充滿挑戰(zhàn)。品牌間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”無(wú)聲的硝煙彌漫，IP則是爭(zhēng)取流量的最有力手段。為吉祥物“大張旗鼓“辦理入職儀式，奧克斯時(shí)尚、前衛(wèi)的營(yíng)銷方式勢(shì)必會(huì)引來(lái)行業(yè)關(guān)注，而”職場(chǎng)小奧“也即將開(kāi)啟為奧克斯品牌帶來(lái)強(qiáng)大號(hào)召力和影響力的新征程。

小奧收到奧克斯市場(chǎng)總監(jiān)親自授予入職證書

 

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，品牌化戰(zhàn)略的概念愈加深入人心，而“神壇上”的品牌形象早已不復(fù)存在，接地氣、走進(jìn)大眾視野成為企業(yè)開(kāi)拓商業(yè)版圖、深耕用戶市場(chǎng)等橫向發(fā)展的有利探索。核心品牌文化的塑造成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)久動(dòng)力，全方位打造吉祥物“IP化”，以其有趣、高互動(dòng)的營(yíng)銷特點(diǎn)成為各大品牌營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)之道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)有價(jià)值有生命力的IP符號(hào)，承載情感化傳達(dá)可增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使其品牌、產(chǎn)品更加深入人心。奧克斯空調(diào)吉祥物小奧在不斷強(qiáng)化的IP營(yíng)銷策略中得以完善和塑造，勢(shì)必能為奧克斯品牌帶來(lái)更多市場(chǎng)流量。