摘要

　　9月末，在漫天的狂風沙暴中搭建起裝有奧克斯空調的玻璃房，在戈壁荒山的極限高溫下用空調冷風讓玫瑰嬌艷綻放;10月末，中國南北極科考船“雪龍號”將再次搭載奧克斯空調深入極地冰川科考。

　　9月末，在漫天的狂風沙暴中搭建起裝有奧克斯空調的玻璃房，在戈壁荒山的極限高溫下用空調冷風讓玫瑰嬌艷綻放;10月末，中國南北極科考船“雪龍號”將再次搭載奧克斯空調深入極地冰川科考。

　　在宣布“使用60天無理由退貨”的極致售后政策后，奧克斯開啟了更加“自虐”的極限測驗。奧克斯如此做，希望通過極限測驗，達到怎樣的效果?在中國南北極科考船尚未出發深入冰川之前，先以沙漠高溫地帶吐魯番為例來解讀。

　　

極限評測第一站：吐魯番

　　奧克斯奇妙地將第一站極限評測選擇在了新疆吐魯番，這地方盛產的除了葡萄，就是葡萄干??吐魯番是一個典型的荒漠氣候，干旱、高溫、風沙大、日照輻射高，一切可以通過日曬和高溫變干的東西，在這里都非常適合。

　　奧克斯研發技術人員表示，之所以選擇吐魯番進行極限評測，正是看中這里高溫、干旱、風沙大的特點??奧克斯空調，將在極限酷熱的實際環境下，實現穩定而快速地制冷。

　　現場的評測情況甚至比奧克斯方面預想得還要復雜。用于評測的玻璃房，建造在吐魯番最炎熱的火焰山腳下，在玻璃房及空調均安裝好后不久，中心風力高達11級的巨大沙塵暴席卷而來。雖然玻璃房安然無恙，但沙塵暴過后，空調主機在經受了沙暴的侵襲后，外機蒙上了一層沙土。

　　據《電器》記者實地觀察，奧克斯空調在這種條件下的表現是值得稱道的。用于實驗的兩臺空調，分別是“森語”系列掛機和“淑女”系列柜機。在吐魯番的正午時分，烈日當空，實驗人員和《電器》記者均要穿戴防曬裝備以防曬傷，此時實驗室室內比室外還要酷熱難耐，柜機實驗室溫度計顯示氣溫已經高達55℃，掛機實驗室內達到60℃。此后，空調開啟制冷模式，設定為16℃，實驗室內頓感涼爽，溫度也迅速下降，短短10分鐘，柜機出風口溫度變為8.7℃，掛機出風口變為14.7℃，空調不僅平穩運行，而且降溫效果顯著。

　　然而奧克斯研發人員仍覺不夠“極致”，竟用三臺“小太陽”暖爐對室外機進行加熱，經測試室外機的環境溫度已經達到97度，而空調系統仍在平穩運轉。在如此劇烈高溫、干燥及風沙的惡劣環境下，研發人員將盛開的玫瑰花放入玻璃房內，空調穩定而強勁的制冷效果令房內的玫瑰花保持著它嬌艷的姿色，而在烈日下的玫瑰則很快枯萎凋零。

　　奧克斯為第一站吐魯番的極限評測命名為：沙漠玫瑰。

　　

奧克斯要SHOW什么?

　　在9月末奧克斯宣布啟動“使用60天無理由退貨”的同時，宣布啟動多個極致評測活動，吐魯番只是第一站，10月下旬，奧克斯再度牽手中國南北極考察隊，科考船還將搭載升級后的全新奧克斯空調出發前往極地，深入冰川進行科考，后續還將有多個評測地點，對奧克斯空調產品進行各種“花樣自虐”。

　　事實上，距離奧克斯啟動“使用60天無理由退貨”的促銷政策已經過去兩周，從奧克斯方面獲知此次活動尚未出現“無理由退貨”的情況，與此同時，奧克斯的各站極限評測陸續展開，這一路極限檢驗的“組合拳”打出來之后，奧克斯展露出了轉型至今的新高度。

　　那么，奧克斯這樣做，達到了怎樣的效果?

　　首先，充分展現技術品質。近年來奧克斯累計在“品質、創新、效率”上投入30多億元，最終落地到產品力，做到讓“好產品自動會跑路”。以此次吐魯番評測為例，為了保證空調在極端環境下可靠運行，奧克斯在相關產品上從幾個方面都進行了提升??采用高效換熱技術，使得換熱效率進一步提升;采用基于仿生學的全新風道技術，擴壓式設計，減少了在高溫下的能力衰減;采用自適應變頻控制技術，實現更寬頻運行。這樣的實際場景展示，令業界對奧克斯空調在極限環境下平穩運行的技術和品質有了直觀的感受。

　　第二，展示行業標桿的態度。事實上，在產品力提升到行業領先水平、市場規模提升到第一陣營的同時，奧克斯在空調行業中的話語權正在增大，其受關注程度也在提高。對奧克斯來說，到了展現企業態度的時刻。此次活動，正是奧克斯通過極限環境運行空調來挑戰行業的“高標準”，奧克斯家電集團副總裁古湯湯在“使用60天無理由退貨”的發布會上直言不諱，市場上很多產品在超高溫環境下制冷效率會衰減超過60%。換言之，在符合國家生產標準的情況下，為了成本等因素，很多產品無法滿足特殊的使用環境，而僅中國市場，高溫制冷、低溫制熱等特殊情況的應用環境并不罕見。奧克斯的極限評測，釋放的信息很明顯??奧克斯的空調產品能夠符合要求。

　　第三，進一步提升品牌美譽度。轉型到今天，奧克斯到了進一步提升品牌力的關鍵時期。在這個移動互聯網信息爆棚、年輕購買力需要信息爆點加持的時期，奧克斯在持續打造粉絲節、AUX RUN、跨界時尚秀、小奧大電影等多種品牌營銷之后，此次結合產品技術以“沙漠玫瑰”這樣的品牌調性進行“極致品牌”的推廣，在近期十分沉悶的空調市場顯得力道十足。

　　如果2018冷年的中國空調市場，像一場沙漠風暴席卷而來，需要各個空調品牌在沉重的壓力下找出生存之道，那么奧克斯目前所做的，就像綻放在沙暴中的玫瑰，嬌艷奪目，個性十足。

　　在“極致”這條路上，奧克斯還能做得更好。