11月1日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)Q3報(bào)告)。

　　《電器》記者注意到，受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年第三季度，家電市場(chǎng)整體及各分品類(lèi)銷(xiāo)量走勢(shì)多表現(xiàn)不佳。

　　Q3報(bào)告顯示，2018年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑色家電、白色家電、廚衛(wèi)電器等家電零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰箱、洗衣機(jī)零售額合計(jì)下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器零售額同比下跌4.9%，彩電零售額同比下跌最為嚴(yán)重，為18.3%。不過(guò)，生活電器品類(lèi)零售額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14.8%。

　　盡管整體市場(chǎng)略顯頹勢(shì)，但是可以看到，品質(zhì)生活帶來(lái)的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。因此，2018年第三季度，雖然市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱，但是，智能、健康、高端家電的銷(xiāo)量依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　Q3報(bào)告顯示，作為實(shí)現(xiàn)舒適生活的重要工具和手段，智能家電的滲透率得到穩(wěn)步提升。以彩電為例，2018年第三季度，智能電視市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到96%;空調(diào)雖然智能化較晚，但增長(zhǎng)速度十分驚人，在第三季度，智能空調(diào)線上市場(chǎng)零售額占比已經(jīng)超過(guò)一半。

　　此外，代表消費(fèi)者追求美好生活的家電產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)出色。第三季度，獨(dú)立式干衣機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)100%，線下市場(chǎng)零售額也有近50%的增幅。而洗干一體機(jī)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)40%，線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)也達(dá)到30%。

　　新的生活方式帶來(lái)的新增需求，也極大地推動(dòng)了生活家電市場(chǎng)的崛起。在整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的第三季度，生活家電成為一抹亮色。2018年第三季度，生活家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到260億元，同比增長(zhǎng)14.8%。個(gè)性化、新穎的小家電開(kāi)始受寵，專(zhuān)注某些產(chǎn)品的“小而美”的品牌在消費(fèi)者中擁有了較高的知名度和影響力。

　　在渠道表現(xiàn)方面，2018年第三季度，線上線下可謂是冰與火的真實(shí)對(duì)照。Q3報(bào)告顯示，第三季度家電線上市場(chǎng)迎來(lái)領(lǐng)跑賽季，線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到615億元，同比增長(zhǎng)15.4%。除了彩電，各品類(lèi)家電在線上市場(chǎng)均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢(shì)，跌幅達(dá)到13.6%，且是全品類(lèi)均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。不過(guò)，線下渠道作為家電市場(chǎng)主要支撐的地位并未改變。目前，家電線下市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的比重依然高達(dá)66%。

　　對(duì)于Q3報(bào)告顯示的情況，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮發(fā)言時(shí)稱(chēng)：“我們認(rèn)為，雖然整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)沒(méi)有改變，人們的消費(fèi)需求正在擴(kuò)張，新的個(gè)性化消費(fèi)需求不斷形成，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)提出了新的要求和挑戰(zhàn)?！?/p>

　　中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部處長(zhǎng)張歆表示，中國(guó)是家電生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是家電消費(fèi)大國(guó)。今年第三季度的家電市場(chǎng)表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過(guò)的局面，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用更加凸顯。