摘要

　　2018年6月29日，深康佳旗下子公司以4.55億元的價格，競得新飛電器旗下3家公司全部股權。8月28日，新飛電器生產啟動儀式在河南新鄉舉行。一個是黑色家電領域的領軍品牌，一個曾經是冰箱冷柜巨頭，他們的攜手注定讓發展毫無波瀾的冰箱行業產生震動。除了康佳，創維、TCL等黑色家電品牌也已進入冰箱領域。本就競爭激烈的冰箱行業，如何充分發揮自身優勢和傳統冰箱巨頭分一杯羹，每個黑色家電品牌心里都已布好“一盤棋”。

　　2018年6月29日，深康佳旗下子公司以4.55億元的價格，競得新飛電器旗下3家公司全部股權。8月28日，新飛電器生產啟動儀式在河南新鄉舉行。一個是黑色家電領域的領軍品牌，一個曾經是冰箱冷柜巨頭，他們的攜手注定讓發展毫無波瀾的冰箱行業產生震動。除了康佳，創維、TCL等黑色家電品牌也已進入冰箱領域。本就競爭激烈的冰箱行業，如何充分發揮自身優勢和傳統冰箱巨頭分一杯羹，每個黑色家電品牌心里都已布好“一盤棋”。

　　

規模雖小，勢頭很足

　　相比海爾、美的等主流品牌動輒千萬臺的規模，康佳、創維、TCL等黑電品牌幾百萬臺的產能顯然規模不大，但是他們不斷擴大市場份額并進入主流品牌陣營的信心并不弱。

　　康佳把做大做強白色家電視為未來實現戰略拓展的重要賽道之一。康佳有關負責人說：“收購新飛之前的2018年5月，康佳集團就發布了以轉型升級為導向的發展新戰略，將圍繞‘科技+產業+城鎮化’的發展方向，構建以科技園區業務群、產業產品業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群四大業務群，同時發力的產業布局，力圖打造成一個以科技創新驅動的千億級平臺型企業。而白色家電業務作為康佳集團產業產品業務群的核心產品線之一，至少要做到百億元規模。”

　　從這一點來看，收購新飛是康佳迅速在冰箱領域占據一席之地的最好選擇。據康佳有關負責人介紹，新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線的齊全程度都處于國內先進水平，而且新飛也是國內為數不多的冷柜產品陳列完整的企業。新飛電器齊全的產品線、較高的行業知名度，以及在品牌價值、研發能力、渠道建設、人才隊伍等方面的寶貴資產，都是康佳需要的。事實證明，康佳這一舉措成效顯著。新飛有關負責人向《電器》記者透露，新飛自復產以來，投入專項市場基金，用于渠道的恢復和開拓兩項工作，該工作目前已經取得突破。從最近兩個月的銷售情況來看，結果超出預期。目前新飛已經實現單月盈利，2019年新飛預計銷售額將超過20億元。

　　毋庸置疑，2018年康佳收購新飛擴大白色家電投資，讓業內對于創維、TCL等黑色家電布局冰箱的策略更加關注。

　　TCL冰箱洗衣機事業部成立于1998年，今年是其成長的第二十個年頭。2018年，TCL冰箱洗衣機以差異化競爭優勢實現業績增長。產業在線最新數據顯示，2018年1~11月，TCL冰箱銷量同比增長13.7%。據TCL有關負責人介紹，TCL冰箱未來3年的戰略規劃清晰且堅定，將在“風冷+”戰略的引領下推進TCL冰箱業務“量額”的翻番。

　　秉持多元化的發展戰略，創維在2010年進入冰箱行業，到目前年產能已經達到300萬臺。據創維冰箱產品線總經理文堅介紹，雖然2018年冰箱市場增長乏力，但是創維冰箱逆勢增長超過30%。他說：“目前，我們正朝著一線陣營進軍。2019年，我們還將啟動三期工程。三期工程投產后，我們的冰箱產能將擴大到500萬臺。另外，我們還在考察南非市場，計劃在南非建設生產基地。”

　　

持續提升產品創新和品牌影響力

　　支撐黑電品牌在冰箱領域高歌猛進的基礎條件是產品力和品牌力的持續提升。換而言之，只有產品創新動力十足，品牌影響力不斷提升，黑電品牌才有和傳統冰箱品牌競爭的優勢。

　　在產品規劃方面，未來3年，新飛電器的產品布局將以智能、健康、物聯網為發展方向，并計劃在產品研發方面投入超過1億元，繼續深挖核心技術潛力，提升產品技術水準，填補行業空白。2019年，新飛將上市三大系列12款全新產品。智能制造、柔性制造、生產信息化管控系統、博士后流動工作站建設等一系列硬件投入和軟實力打造，將給新飛的產品帶來巨大的變化，從而推動新飛完成產品創新直至實現產品領先。

　　提升產品力也是黑電企業的重點，TCL不止注重食材新鮮，更為專注健康存儲。2018年，TCL全面升級的智慧健康“風冷+”戰略，推出TCL一體變頻風冷冰箱，通過智慧風智能感知食材溫度以及冰箱空間溫度變化，及時調節風力大小，從而更精準的保障食材的新鮮度，這體現出TCL在冰箱健康、保鮮領域的技術實力。

　　對冰箱市場的競爭態勢有過精密分析預判的創維，已經做好充分的產品和策略準備。文堅說：“目前，中國冰箱家庭百戶擁有量不管在城市還是農村，都已經超過90臺，達到飽和;如果房地產市場和國家政策沒有大的異常，冰箱內銷市場將進入以更新換代為主要需求的平穩期。但最新消息顯示，國家要在2019年啟動政策刺激家電消費，雖然要看國家政策的力度，但不管力度如何，都不可能再出現家電下鄉時期的爆發式增長。另外，我們得知2019年小米作為等互聯網品牌將全面進入冰箱行業，冰箱市場的競爭將更加激烈。因此，2019年我們將在保持產品性價比的基礎上，強化產品檔次的提升。另外，在智能化方面，創維立志做出令行業矚目的亮點，提升‘黑+白’的整合優勢。”

　　雖然康佳、創維、TCL本身在黑電領域的影響力已經非常突出，但是在冰箱等白色家電領域的品牌力還需繼續提升。

　　2019年，新飛將啟動“品牌再造”計劃。據新飛有關負責人介紹，新飛將以高鐵機場為核心，選擇在京廣線、滬蓉線持續投入高鐵廣告，還在鄭州機場、鄭州東站、新鄉東站投放品牌廣告。同時，我們考慮冠名一個熱播衛視節目。整體品牌宣傳計劃投入近億元。他進一步說：“在渠道推廣方面，我們將以中部地區為中心，擴張至全國范圍內，啟動全國千鄉萬鎮形象再造計劃，3年內計劃投入1億元，在全國范圍重建再造兩萬個鄉鎮。目前，部分區域的代理商已經和我們簽訂了終端鄉鎮再造升級計劃?！?/p>

　　在前期大量投入設備和產品平臺并取得顯著成效之后，創維未來會在品牌方面加大投入。文堅介紹說：“近期，我們剛剛開啟了創維冰洗號高鐵，借助高鐵的人流提升創維的品牌影響力。”

　　2018年，TCL的跨界營銷做得風生水起。尤其是在體育營銷方面，TCL借助內馬爾的明星效應，帶動國內外更多年輕球迷對TCL家電的關注，將內馬爾與TCL冰箱、洗衣機、彩電等產品有效結合，讓更多人通過內馬爾了解TCL這個品牌。據TCL白家電事業部品牌與市場推廣總監張猛介紹說：“2019年，TCL將一如既往地加大品牌投入。一方面，將TCL品牌的大IP通過創意與內容落地到冰箱產品上，提高用戶對于TCL旗下產品的認知度。另一方面，我們凈推出高端產品，提升整個TCL冰箱的產品力和品牌力?！?/p>