2016年被業界稱為是“直播元年”，彼時，直播形式大都是以真人秀為主的娛樂型直播。如今，社交媒體迅速崛起，以直播帶貨為主的營銷形式正在加速重構移動互聯網的流量格局，國內家電品牌的營銷方式也從一維向多維演進。尤其是今年隨著5G的全面落地直播更是作為一種傳播工具越來越常態化，而且還呈現出了多元化的趨勢，“大家電直播”便是其中之一。

高交互成本低效果好 直播優勢眾多

如果說2016年是直播元年，那么2020年則應該是“大家電直播元年”。作為每個商家的標配，直播不僅能為商家引流，而且更能帶來精準的流量轉化。相比傳統電商，直播擁有以下幾大優勢：

其一，展現直觀、交互性強。

相較于傳統的電商產品詳情頁，直播具有互動性，用戶可以實時與主播進行互動和交流，同時，直播還不會受到地域的限制，基于視頻能讓大家更全面地了解產品、服務等信息。主播在講解示范、回答問題的同時解決了“講解”這個導購核心問題，提供與線下導購相同的服務。

其二，成本更低、效果更好

直播只需一部智能手機，即可搞定產品發布、講解乃至發貨等整個銷售流程，廠商的成本投資將大幅減少，而且直播活動延續時間長，直播結束后還可以上傳往期視頻進行二次營銷，獲得更好的推廣效果。

綜上所述，直播特有的互動場景增添了真實感和親民性，有效避開生硬的品牌宣傳方式，將品牌、營銷、用戶、交易和社區銜接的非常自然，實現了直播內容與營銷效果的統一。不難預測，直播將逐漸成為未來家電品牌營銷和活動推廣的新模式。

全民直播即將開啟 奧克斯空調構建“人貨場”新場景

直播重構了“人貨場”移動互聯網的流量格局，成為家電品牌必不可少的運營手段。作為行業會玩、敢玩的家電品牌，先天具備“互聯網基因”的奧克斯空調緊跟時代和市場潮流，開啟一場“全民聯盟直播百萬小時”活動。據悉，這場活動會先由頭部主播開啟直播，隨后，各大電商旗艦店、線上店鋪、線下終端等都會加入直播中，隨著直播的進行，每累計到一定的時長都會有相應的獎勵給到主播，從而吸引更多人加入到這場“全民直播”的活動中。

奧克斯空調依托直播有參與感、轉化率高的優勢，將營銷從一維向多維演進，有效拉近品牌與用戶之間的距離，打下群眾基礎；不同的直播時長設置不同的獎勵機制，則能夠吸引更多人加入直播，全渠道聯動進一步擴大直播營銷效果，實現品牌、產品與目標受眾的有效連接，直播優勢與品牌價值相互助益，更讓奧克斯品牌價值在廣大網友粉絲面前得到更大程度的釋放與升華。

直播帶貨為什么越來越火？簡言之是因為省掉很多中間商環節，價格更優，而這與奧克斯“互聯網直賣”空調是相一致的，去除層層代理商加價，優化渠道，從而為大家帶來更為優質優價的空調。

這場“全民聯盟直播百萬小時”主題活動不僅是營銷層面的創新，也是奧克斯空調一次大膽的探索和嘗試，構建線上“人貨場”新場景，讓品牌和用戶之間聯系更為密切。這個世界唯一不變的就是每天都在“變”，在當今互聯網時代，唯有與時俱進，不斷突破創新才是應變之策。奧克斯空調正用實際行動積極踐行自己對于時代、行業以及市場的思考與洞察，開辟大家電直播新賽道，樹立業內直播新標桿！