2016年被業(yè)界稱為是“直播元年”，彼時(shí)，直播形式大都是以真人秀為主的娛樂(lè)型直播。如今，社交媒體迅速崛起，以直播帶貨為主的營(yíng)銷形式正在加速重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量格局，國(guó)內(nèi)家電品牌的營(yíng)銷方式也從一維向多維演進(jìn)。尤其是今年隨著5G的全面落地直播更是作為一種傳播工具越來(lái)越常態(tài)化，而且還呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，“大家電直播”便是其中之一。

高交互成本低效果好 直播優(yōu)勢(shì)眾多

如果說(shuō)2016年是直播元年，那么2020年則應(yīng)該是“大家電直播元年”。作為每個(gè)商家的標(biāo)配，直播不僅能為商家引流，而且更能帶來(lái)精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。相比傳統(tǒng)電商，直播擁有以下幾大優(yōu)勢(shì)：

其一，展現(xiàn)直觀、交互性強(qiáng)。

相較于傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品詳情頁(yè)，直播具有互動(dòng)性，用戶可以實(shí)時(shí)與主播進(jìn)行互動(dòng)和交流，同時(shí)，直播還不會(huì)受到地域的限制，基于視頻能讓大家更全面地了解產(chǎn)品、服務(wù)等信息。主播在講解示范、回答問(wèn)題的同時(shí)解決了“講解”這個(gè)導(dǎo)購(gòu)核心問(wèn)題，提供與線下導(dǎo)購(gòu)相同的服務(wù)。

其二，成本更低、效果更好

直播只需一部智能手機(jī)，即可搞定產(chǎn)品發(fā)布、講解乃至發(fā)貨等整個(gè)銷售流程，廠商的成本投資將大幅減少，而且直播活動(dòng)延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，直播結(jié)束后還可以上傳往期視頻進(jìn)行二次營(yíng)銷，獲得更好的推廣效果。

綜上所述，直播特有的互動(dòng)場(chǎng)景增添了真實(shí)感和親民性，有效避開(kāi)生硬的品牌宣傳方式，將品牌、營(yíng)銷、用戶、交易和社區(qū)銜接的非常自然，實(shí)現(xiàn)了直播內(nèi)容與營(yíng)銷效果的統(tǒng)一。不難預(yù)測(cè)，直播將逐漸成為未來(lái)家電品牌營(yíng)銷和活動(dòng)推廣的新模式。

全民直播即將開(kāi)啟 奧克斯空調(diào)構(gòu)建“人貨場(chǎng)”新場(chǎng)景

直播重構(gòu)了“人貨場(chǎng)”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量格局，成為家電品牌必不可少的運(yùn)營(yíng)手段。作為行業(yè)會(huì)玩、敢玩的家電品牌，先天具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的奧克斯空調(diào)緊跟時(shí)代和市場(chǎng)潮流，開(kāi)啟一場(chǎng)“全民聯(lián)盟直播百萬(wàn)小時(shí)”活動(dòng)。據(jù)悉，這場(chǎng)活動(dòng)會(huì)先由頭部主播開(kāi)啟直播，隨后，各大電商旗艦店、線上店鋪、線下終端等都會(huì)加入直播中，隨著直播的進(jìn)行，每累計(jì)到一定的時(shí)長(zhǎng)都會(huì)有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)給到主播，從而吸引更多人加入到這場(chǎng)“全民直播”的活動(dòng)中。

奧克斯空調(diào)依托直播有參與感、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢(shì)，將營(yíng)銷從一維向多維演進(jìn)，有效拉近品牌與用戶之間的距離，打下群眾基礎(chǔ)；不同的直播時(shí)長(zhǎng)設(shè)置不同的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，則能夠吸引更多人加入直播，全渠道聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大直播營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的有效連接，直播優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值相互助益，更讓奧克斯品牌價(jià)值在廣大網(wǎng)友粉絲面前得到更大程度的釋放與升華。

直播帶貨為什么越來(lái)越火？簡(jiǎn)言之是因?yàn)槭〉艉芏嘀虚g商環(huán)節(jié)，價(jià)格更優(yōu)，而這與奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”空調(diào)是相一致的，去除層層代理商加價(jià)，優(yōu)化渠道，從而為大家?guī)?lái)更為優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的空調(diào)。

這場(chǎng)“全民聯(lián)盟直播百萬(wàn)小時(shí)”主題活動(dòng)不僅是營(yíng)銷層面的創(chuàng)新，也是奧克斯空調(diào)一次大膽的探索和嘗試，構(gòu)建線上“人貨場(chǎng)”新場(chǎng)景，讓品牌和用戶之間聯(lián)系更為密切。這個(gè)世界唯一不變的就是每天都在“變”，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唯有與時(shí)俱進(jìn)，不斷突破創(chuàng)新才是應(yīng)變之策。奧克斯空調(diào)正用實(shí)際行動(dòng)積極踐行自己對(duì)于時(shí)代、行業(yè)以及市場(chǎng)的思考與洞察，開(kāi)辟大家電直播新賽道，樹(shù)立業(yè)內(nèi)直播新標(biāo)桿！