2020年7月27日，極米科技推出旗下全新品牌MOVIN，同時正式發布了MOVIN旗下的兩款新品MOVIN 01X和MOVIN 01，定位娛樂輕投影。極米推出的旗下全新品牌MOVIN，不僅是增加了一條產品線，背后更有極米對市場格局與用戶需求的新思考。那么，極米MOVIN和以往的投影品牌有什么不同呢？

撕掉家電標簽 更有性格

投影發展至今，其競爭賽道始終與電視、家庭影院有一定重合，這也逐漸讓投影貼上了“大家電”的標簽。然而長久以來的“大家電”標簽也讓眾多投影品牌被困其中，產品更加追求“穩重”但是卻少了些“個性”，而極米MOVIN給投影行業帶來的第一個改變便是撕掉標簽！“MOVIN”的名字也有更多的含義，它代表的是More-更多元化的可能性， Vivacity-更有活力和激情、 In-更投入當下，以及前衛的生活觀念。

單單就極米MOVIN兩款新品的設計語言就不難發現，它們與以往的極米產品有很大的不同，無論是用色還是線條構成上都更加大膽，不再像一個設計穩重、中庸的家用電器，更像是一個潮流玩物。

MOVIN使用了大量幾何線條元素，極簡的設計語言卻能迸發出張力的個性，同時相較于以往的投影，色彩運用也要更加張揚，更符合當下年輕消費者的個性化審美。能量紫的MOVIN 01X，讓紫色透過黑色，顯得安靜且有力，低調又不顯沉悶；活力橙的MOVIN 01，高對比度的配色，活力橙沖出暖白的搭配，就像破曉海岸的那一際橙光，出挑但又不失高級。

主流價位標桿 不被定義

根據洛圖科技線上檢測數據顯示，3000元以下投影產品的需求占比超過了70%，巨大的市場需求，讓3000元這個價位段成為投影行業的主流價格。但是與用戶巨大需求產生矛盾的是，現有市場上3000元以下尤其是2000元以下的投影產品魚龍混雜，產品質量也參差不齊。為了以價格迎合消費者而放棄用戶體驗的產品很難與“好用”相掛鉤。產品實際使用效果與用戶購買前預期差異巨大，讓許多用戶在不了解行業情況下選擇后，而對投影品類失望。

產品的本質是為了滿足用戶的需求，每一位用戶都有追求極致體驗的權利，無論他們準備花費的預算是多少、無論他們的年齡是多大，他們都應該享有能力范圍內最好的體驗，都值得當下選擇范圍內最好的體驗。而MOVIN將面向更多元化的人群，他們不被年齡所定義，不被某一標簽所定義，也不會被某一固定的場景定義，他們追求更多元化的生活方式，和娛樂需求。而MOVIN的產品也將不再被價格和固定用戶人群所定義，將不斷探索和get用戶變化的生活方式與產生的需求，順應時代的變化并始終走在行業前沿，滿足用戶未被覺察到的需求點，探索新生代投影的模樣。

正如MOVIN“即享此刻”的slogan，MOVIN旗下的產品更看重用戶即時享樂的輕快體驗，正在用一個全新的視角重新審視投影這樣一款產品，它不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位，更像是和Switch、無人機、拍立得一樣的娛樂設備，雖不是剛需，但是它可以更好的提升我們生活的品質。MOVIN通過“輕”的理念讓用戶在碎片化的時間里也能體驗到大屏的樂趣。主流價位段的定價，輕量化了用戶的購買決策成本，但同時這也并不意味著體驗的妥協，MOVIN真正掙脫了價位段的束縛，將“MEMC運動補償”、“倍速開機引擎”、“全自動梯形校正”等極米旗艦產品上的功能統統收入麾下。同時，靈敏的嗅覺抓住了新生代用戶以往未被滿足的需求，為提升大屏游戲體驗打造了HDMI低延遲模式；為提升投屏畫質帶來了雙投屏方案；為提升便捷化操作所帶來的一碰就聽技術，并且取消了開機廣告，而這一切都是為了讓用戶可以在主流價位段體驗到“好看、好玩、好用”的大屏產品，提升用戶碎片化時間娛樂的品質。

此外，相比市面上只執著于表面參數，卻忽視投影本身體驗的投影品牌，MOVIN更注重用戶的實際體驗。比如在亮度上，大多數投影都會采用峰值亮度進行標注，以求達到更好的營銷目的和競爭優勢。但是MOVIN則更加在意用戶的實際觀感體驗，對用戶來說眼睛看到的才是實在的，所以MOVIN堅持不玩數字和單位游戲，采用均值ANSI亮度進行標注，在實際的使用上觀感亮度比很多市面亮度標注更高的產品都還要好，這一點可以說是投影行業標準上的巨大進步。

MOVIN融入了極米科技對于未來智能投影行業發展的更多思考。將更多充滿創造力的嘗試賦予在這個全新的品牌上。正如MOVIN品牌傳遞的4個DNA：FRESH、PASSIONATE、JOYFUL、ARTISTIC，創造新生代投影品牌，將有趣的體驗融入進產品與品牌，通過投影讓用戶與熱愛的事物相連接，始終將藝術感融入到設計中。MOVIN所帶來的改變將是全方位的，它不僅將在產品體驗上帶來前所未有改變，也將進一步實現更加靈活、前衛、大膽的產品設計，更將以全新的面貌與溝通方式面向新生時代的投影用戶。