在空調(diào)普及率日益增長的背景下，電風(fēng)扇的發(fā)展受到一定程度的影響。在經(jīng)歷一段時期的產(chǎn)品變革后，電風(fēng)扇的產(chǎn)品類型得到不斷擴(kuò)充，從逐漸被淘汰的吊扇，到被消費(fèi)者追捧的空氣循環(huán)扇、無葉扇的出現(xiàn)，目前市場上可供消費(fèi)者選擇的電風(fēng)扇產(chǎn)品種類越來越多。

與此同時，電風(fēng)扇的外觀造型和產(chǎn)品工藝也得到進(jìn)一步改良，產(chǎn)品功能更加豐富，不斷加入除菌、加濕、驅(qū)蚊等功能。電風(fēng)扇在不斷完善自身的同時，贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，2020年情況比較特殊，疫情對于整個家電市場影響較為嚴(yán)重，尤其是對家電線下市場。總體來看，2020年以來，電風(fēng)扇的市場表現(xiàn)并不樂觀，銷售額較同期相比出現(xiàn)小幅下降。隨著天氣變得愈發(fā)炎熱，電風(fēng)扇市場能否迎來增長備受矚目。

額降量增，價格戰(zhàn)拉低毛利潤

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，電風(fēng)扇市場零售額為33.2億元，同比下降5.0%；零售量為1888萬臺，同比增長21.9%。其中，線上渠道零售額為24.9億元，同比增長2.3%，零售量為1670.2萬臺，同比增長32.9%；線下渠道零售額為8.3億元，同比下降21.8%，零售量為217.8萬臺，同比下降25.5%（見圖1）。自2020年以來，電風(fēng)扇整體市場呈現(xiàn)“額降量增，均價下滑”的態(tài)勢，零售量增長較多，市場對于電風(fēng)扇仍然有較高需求，但銷售額與去年同期相比略有下降，由此也反映出整個市場發(fā)展并不良性。價格戰(zhàn)刺激了電風(fēng)扇市場的銷量需求，也造成了市場銷售額“蛋糕”縮水。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，電風(fēng)扇價格繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。分品類來看，除臺扇和無葉扇在線上渠道的零售均價有所上升外，其余各品類均價在線上和線下渠道均有不同幅度的下滑。其中，塔扇、臺扇的線上渠道均價下滑幅度較大，同比分別下降28.0%和27.2%（見圖2）。分渠道來看，相較于線下渠道而言，各電風(fēng)扇品類線上市場均價下降較為明顯。究其原因，主要是受疫情影響，線下渠道銷售受挫，線上渠道承接線下渠道轉(zhuǎn)移性需求，因而競爭更加激烈，很多企業(yè)開始加碼線上市場，通過降價促銷的形式，刺激銷量，搶占市場份額，最大程度挽回?fù)p失。

頭部品牌集中度進(jìn)一步提高

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，電風(fēng)扇在銷品牌為531個，與去年同期相比增加了75個，品牌間的競爭加速。然而，不斷涌入的品牌，并沒有稀釋頭部品牌的市場份額。2020年3~5月，電風(fēng)扇線上市場Top3品牌的集中度達(dá)到47.6%，與去年同期相比增長了6.9個百分點(diǎn)；線下市場Top3品牌的集中度也略有上漲，達(dá)到72.5%（見圖3）。

當(dāng)前，對產(chǎn)品品質(zhì)的追求和品牌意識的不斷增強(qiáng)，促使消費(fèi)者在購買電風(fēng)扇時更傾向于值得信賴的品牌，頭部品牌正是憑借其自身良好的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌效應(yīng)優(yōu)勢，在市場上保持了很強(qiáng)的控制力，不斷擠占腰尾部品牌的市場份額，從而導(dǎo)致腰尾部品牌間競爭愈發(fā)激烈，加速淘汰市場上競爭能力較弱的品牌。

落地扇地位仍舉足輕重，新品類沖勁不足

分產(chǎn)品類型看，落地扇仍舊是電風(fēng)扇所有品類中份額占比最高的品類，而且自2020年以來，其份額繼續(xù)保持增長勢頭。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，落地扇線上渠道零售額占比為41.2%，線下渠道零售額占比為43.8%（見圖4），均實(shí)現(xiàn)增長。

落地扇憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，一直保持較高的市場份額。首先，價格相對較低；其次，產(chǎn)品不斷升級，扇葉改良、直流電機(jī)應(yīng)用等使得產(chǎn)品體驗(yàn)更好；最后，不斷增加的人性化設(shè)計，如遙控控制方式、定時范圍擴(kuò)大、臺落兩用等，也給消費(fèi)者帶來了使用上的便捷性。因此，落地扇在消費(fèi)者中的認(rèn)可程度較高。

比較而言，冷風(fēng)扇的市場銷售表現(xiàn)并不是很好，“雙線”份額均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，且降幅較大。究其原因，這主要與其產(chǎn)品屬性有關(guān)。冷風(fēng)扇比普通電風(fēng)扇的制冷效果更好，具有加濕功能，但是產(chǎn)品也具有一定的局限性，如制冷范圍小，需要更換冰晶、換水，降溫能力有限，不適宜在溫度高、濕度大的環(huán)境中使用。

同冷風(fēng)扇境遇一樣，無葉扇也沒有表現(xiàn)出很強(qiáng)的增長勢頭。盡管無葉扇具有不少優(yōu)點(diǎn)，涉足這一領(lǐng)域的企業(yè)也越來越多，但增長動力不足的根本原因還是售價過高。受疫情因素影響，很多消費(fèi)者銀根鎖緊，在選購電風(fēng)扇時，會更加理性衡量產(chǎn)品性價比，因此無葉扇的市場占比并沒有明顯增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，無葉扇線上渠道零售額占比為7.0%，線下渠道占比為16.0%（見圖4、圖5）。

直流風(fēng)扇滲透率提高，智能化進(jìn)展緩慢

傳統(tǒng)電風(fēng)扇使用的是交流電機(jī)，成本低且耐用。相比于交流電機(jī)，直流無刷電機(jī)有噪聲小、省電、發(fā)熱低、功率可以無極調(diào)整等明顯優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，采用直流電機(jī)的電風(fēng)扇在線上市場的比重為7.7%，線下市場比重為9.7%。近年來，直流電機(jī)的滲透率逐步提高，但這一比例仍舊處在較低的水平，考慮到成本因素，很多企業(yè)都只在高端產(chǎn)品上應(yīng)用直流無刷電機(jī)，因此，要實(shí)現(xiàn)直流無刷電機(jī)的全面普及，還有很遠(yuǎn)的路要走。

此外，全屋智能時代，讓APP控制成為重要的發(fā)展趨勢。從控制方式來看，市場上絕大部分電風(fēng)扇仍采用機(jī)械和遙控控制，傳統(tǒng)的機(jī)械控制仍占據(jù)主導(dǎo)地位，而搭載Wi-Fi，通過手機(jī)APP、語音控制等智能功能的滲透率十分低，線上市場的滲透率為2.0%，線下市場為1.4%（見表1）。

一般來說，隨著扇葉數(shù)量增多，可以把風(fēng)切成小塊，使風(fēng)變得柔和，同時靜音效果也會更好，因此多葉扇越來越受到消費(fèi)者青睞。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年3~5月，落地扇中7葉及以上產(chǎn)品的銷售占比顯著增加，在線上市場達(dá)到19.2%，份額較去年同期增長11.6個百分點(diǎn)；在線下市場達(dá)到21.2%，同比增長2.9個百分點(diǎn)。

值得注意的是，扇葉的改進(jìn)，不只是在個數(shù)層面，雙層扇葉、海鷗仿生扇葉的應(yīng)用，都讓消費(fèi)者有了更好、更舒服的體驗(yàn)。

除病菌、除甲醛等新功能涌現(xiàn)

消費(fèi)升級趨勢下，在提升產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮最本質(zhì)功能的同時，廠商還根據(jù)消費(fèi)者的需求，賦予電風(fēng)扇更多的實(shí)用功能，冷熱一體、空氣加濕以及伴隨消費(fèi)者對健康關(guān)注度不斷提升應(yīng)運(yùn)而生的除菌、除甲醛等功能。此外，滅蚊、香薰、照明等更加貼近使用場景、更加人性化的功能也已陸續(xù)加入。可以說，目前電風(fēng)扇市場正朝著產(chǎn)品差異化、功能多樣化、使用人性化的方向邁進(jìn)。

當(dāng)下，電風(fēng)扇全年銷售節(jié)奏已過半程，從3~5月的銷售數(shù)據(jù)可以看出，雖然價格戰(zhàn)導(dǎo)致電風(fēng)扇市場零售額規(guī)模出現(xiàn)進(jìn)一步下降，但是隨著產(chǎn)品不斷升級、新生代消費(fèi)群體崛起以及個性化需求的增多，電風(fēng)扇市場一定會成功升級轉(zhuǎn)型，迎來快速增長。