8月15日，京東家電迎來了自己的第12個生日，作為京東"熱8購物季"的頭炮送出的“生日大禮”吸引了大量消費者瘋狂“剁手”，從0點起銷售就一路狂飆：截至上午8點，冰洗品類成交額就已經超過去年815全天；截至11點，空調成交額超去年全天；截至12點，電視成交額超去年全天。京東首開先河的C2M反向定制京品家電成交額再創歷史新高，在整體銷售額中的占比相比上月日均大幅提升了50%。截至12點，海爾墨盒京品洗衣機成交額是8月日均銷售的5倍；美的果潤維C母嬰冰箱成交額創8月新高，環比7月日均提升8倍......

消費者在京東家電815周年慶對家電購買熱情的全面復蘇，成為京東全力拉動內需，促進經濟內循環的最有力證明。

（圖片來源：中國電子信息產業發展研究院《2020上半年中國家電市場報告》）

從開創家電網購到線上線下全渠道融合發展，從改寫家電零售模式到改變人們生活方式，如今的京東家電已經從十二年前勇敢的開拓者成長為行業領路人。作為以28.86%市場占比領先全渠道的京東家電（數據來源：中國電子信息產業發展研究院《2020上半年中國家電市場報告》），其每年的生日815不光記錄了行業變遷，成為了家電品牌和消費者共同關注的市場熱點，更折射出未來的家電消費趨勢和人們美好生活不斷升級的畫面。

在京東家電的第十二個生日，上半年被疫情抑制的家電消費熱情在815再次點燃，從平臺統計數據來看，尤為明顯的兩大趨勢就是中高端產品的持續走熱和細分功能產品池的加速擴容。空調作為夏季熱銷產品，除能效和舒適度是向來的參考指標外，今年具有除菌功能的空調開始大受青睞。截至12點，新一級能效空調爆發式增長，環比前7天增長150%，美的勇奪新能效空調銷售第一；舒適風空調成交額同比增長280%；健康除菌空調成交額同比增長120%；京東IP定制空調成交額半日即增長了5倍，細分賽道增速明顯。從品牌來看，目前奧克斯空調排名第一，其中一級能效產品占比高達60%；格力半天超去年815全天；海爾同比增長10倍，其中柜機占比55%；美的無風感柜機成交額已沖到品牌內top5。可見在新一級能效標準實施和消費升級的大環境下，各大空調品牌都在加速產品優化和技術革新，以便讓消費者買到更節能、更健康的空調產品。

電視作為家庭娛樂新場景的重要參與者，也從早期單一的視聽功能增加到現在具備邊看邊買、學習、社交、互聯等多重功能，同時大屏化進程仍是不變的趨勢。截至12點，75英寸以上超大屏電視銷量同比增長超300%，55英寸以上產品成交額占比超80%；高端電視也展現出強勢一面，單價超10000以上的產品成交額同比增長超200%；支持人機對話和全屋物聯的智慧屏電視環比增長超5倍；具備視頻暢聊功能的社交電視環比增長超400%。可以說新時代的電視不再是冰冷的硬件擺設，而更像是能溝通情感的居家得力助手。

冰箱和洗衣機作為家家必備，從統計數據來看產品升級和消費升級“雙升”明顯：500L以上大容量冰箱同比增長400%，10KG洗衣機同比增長350%；4000元以上冰箱同比增長7.5倍，3000元以上洗衣機同比增長8倍。同時，細分功能產品更受到了有相應需求消費者的追捧：干衣機同比增長5倍，洗烘套裝同比增長8倍，母嬰洗衣機同比增長300%；除菌功能類冰箱同比增長5倍。在消費需求多元化的當下，這些獨具各自優勢的冰洗產品展現出了強大的市場爆發力。

此外，大家對美食、美顏和美好享受的“三美”追求，也是多品類聯合爆發的原動力，且優質體驗和高附加價值已經成為比價格更能打動消費者的購買因素。從“吃”這一永恒主題來看，新興品類廚師機、空氣炸鍋、果蔬解毒機成交額同比增長100%以上；凈水器產品截至11點完成去年同期全天成交額；萬元以上高端集成灶同比實現10倍增長；老板爆品5.0kw燃氣灶榮登灶具成交額榜首。在對“顏”的追求下，美容器品類整體同比增長超14倍；雅萌品牌同比增長超10倍，其高端美容器ACE前5分鐘即破50萬；零冷水熱水器同比增長超200%；卡薩帝、百樂滿等高端品牌同比增長達230%以上。而能為人們帶來健康舒適享受的產品更是高速增長，比如，按摩器開場前一小時同比增長10倍，截至10點完成去年同期全天成交額；高端按摩椅前一小時銷量超去年同期全天，同比增長達5倍；2000元以上高端掃地機器人前兩小時成交額同比增長超5倍；40L以上大升數除濕機同比增長350%；4000元以上中高端洗碗機同比增長超210%；蒸汽高溫清潔機前兩小時成交額同比增長5.5倍。這些高漲的數字，不僅見證了大家的家電消費熱情，更是我們對美好品質生活真實向往的反映。

京東家電815的強力開啟，全面掀起了一場"瘋狂購、放心買"的家電消費盛宴，同時"熱8購物季"正在火熱進行時，更有"頭號京貼"每滿300元減30元火速搶、百億補貼電器爆品5折搶、家電&電腦數碼火熱預售、手機8.18元抵100元神券限量搶、最高24期免息、爆品搶815神券等優惠。針對新人用戶，京東還專門推出家電"新人專享"福利，比如新人補貼低至1元起、領券直降等專享活動，整個慶生優惠活動將延續到18日。這個815，讓我們繼續期待吧！