前10分鐘中高端空調(diào)成交額同比大增5倍，開場30分鐘，高端品質(zhì)家電成交額同比增長超10倍，OLED電視成交額超過去年全天，洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額同比增長15倍，高端煙灶套裝成交額同比增長300%，反向定制的京品家電成交額同比增長5倍……

11月1日，京東11.11全球熱愛季正式開啟，京東家電各大品類的銷售從0點(diǎn)開始就呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的態(tài)勢。全渠道戰(zhàn)略布局完成后首次11.11，京東家電再次顯現(xiàn)出家電主場力量，成功實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

高端、健康漸成消費(fèi)剛需

雖然已近冬日，但空調(diào)品類的銷售仍然異常火爆，節(jié)能成為消費(fèi)者高度關(guān)注的技術(shù)指標(biāo)。11月1日前10分鐘，中高端空調(diào)成交額較去年同期增長5倍，前30分鐘，新一級能效空調(diào)在空調(diào)整體成交額中占比突破50%。

平板電視品類中大屏化的趨勢愈發(fā)明顯，比單人床面積還大的98英寸紅米電視在20分鐘內(nèi)成交額突破1000萬元，高畫質(zhì)的OLED電視半小時內(nèi)成交額就超過去年全天，同一時間3000元以上的中高端平板電視成交額同比超過300%。

0點(diǎn)以后的前30分鐘，冰洗品類中400升以上的超大容量冰箱成交額同比增長200%，除菌冰箱成交額同比增長5倍。消毒除菌成為洗衣機(jī)的健康硬指標(biāo)，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長190%，除菌洗衣機(jī)成交額同比增長4.8倍。洗衣后烘干成為很多消費(fèi)者新的生活方式，洗烘一體洗衣機(jī)成交額同比增長3.5倍，洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額更是同比增長高達(dá)15倍。此外商用冷柜成交額同比增長也達(dá)到10倍。

高端廚衛(wèi)電器繼續(xù)熱賣，0點(diǎn)以后的前30分鐘，5000元以上的高端煙灶套裝成交額同比增長300%，4500元以上的高端洗碗機(jī)同比增長超過200%，3000元以上的高端熱水器同比增長3倍，其中專供京東家電的獨(dú)家產(chǎn)品成交額占比超過50%。

小家電迎來高光時刻，只用了30分鐘，電飯煲銷量就突破8萬臺，生活電器成交額同比增長超過4倍。其中空氣消毒機(jī)25分鐘就達(dá)到去年全天成交額，健康電器成交額同比增長10倍。小家電消費(fèi)升級趨勢明顯，中高端吸塵器和掃地機(jī)成交額同比都增長超過100%，中高端凈水器28分鐘就達(dá)到去年全天成交額。洗地機(jī)作為新興產(chǎn)品，30分鐘就超去年11月全月成交額，實(shí)現(xiàn)井噴式增長。戴森吸塵器只用5分鐘就達(dá)到去年全天成交額，石頭掃地機(jī)器人半小時的成交額就達(dá)到去年全天的1.5倍，科沃斯掃地機(jī)器人成交額同比增長300%以上。

反向定制京品家電大放異彩

滿足消費(fèi)者個性化需求的反向定制京品家電銷售不斷攀上高峰，0點(diǎn)過后的前半小時，成交額同比增長5倍以上。其中，以卡薩帝、西門子、LG為代表的冰洗高端品牌和海爾星蘊(yùn)系列冰箱等高端產(chǎn)品成交額同比增長近8倍。索尼、TCL、海信等品牌的京品電視成交額同比增長超過10倍。新上市備受游戲愛好者青睞的京品游戲電視系列，環(huán)比首發(fā)期間成交額增長近7倍。

京品家電母嬰系列冰箱及壁掛式洗衣機(jī)銷售同樣喜人，0點(diǎn)后的前半小時成交額同比增長近6倍。以海爾、松下為代表的京品洗碗機(jī)新品系列成交額同比增長近6倍。美的保鮮冰箱、海爾健康可視化熱水器等京品家電，30分鐘內(nèi)成交額均超過首發(fā)期成交額6倍以上，成為京品家電的銷售翹楚。

全渠道戰(zhàn)略布局助推線下大賣

2020年的京東11.11是京東家電完成全渠道戰(zhàn)略布局之后的首個11.11。尤其是線下渠道新增的6家京東電器城市旗艦店和1000多個京東五星電器門店為消費(fèi)者帶來充足深度體驗(yàn)空間的同時，讓京東家電“線上線下全渠道第一”的優(yōu)勢更加突出，成為11.11的絕對主場。

面積達(dá)到5萬平米的京東電器超級體驗(yàn)店重慶店推出的11.11優(yōu)惠活動吸引了大量山城市民到店體驗(yàn)，本周末進(jìn)店客流量比去年11.11開業(yè)期增長了50%以上，到店顧客中25-38歲的年輕群體占比約70%，蘋果iPhone專區(qū)、華為專區(qū)、9號平衡車專區(qū)、無人機(jī)專區(qū)、按摩專區(qū)體驗(yàn)區(qū)是消費(fèi)體驗(yàn)的熱門區(qū)域，華為Mate 40、iPhone 12pro和大疆最新款無人機(jī)是體驗(yàn)最多的單品。

從京東11.11正式開啟前的預(yù)售期，京東電器城市旗艦店和京東五星電器就開始協(xié)同線上主站節(jié)奏，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)和線下服務(wù)。10月25日-11月1日，京東五星電器的京東專區(qū)成交額環(huán)比增長超過8倍。京東電器城市旗艦店在昆明、蘇州（試營業(yè)）、南京、馬鞍山、蚌埠、焦作、德陽等城市展示出了地標(biāo)級的影響力，客流是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)家電賣場的3倍以上，沉浸式購物體驗(yàn)讓消費(fèi)者平均停留時長比傳統(tǒng)賣場提高40%。

在縣鎮(zhèn)線下家電市場，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村的1.5萬個京東家電專賣店也同步發(fā)力。10月25日-11月1日期間，京東家電專賣店整體平板電視成交額同比增長150%，激光電視和75英寸以上的超大平板電視成交額同比增長4倍。冰箱和洗衣機(jī)成交額同比增長200%，其中超過5成是專供京東家電的獨(dú)有產(chǎn)品。售價超過4000元的高端冰箱成交額同比增長超過300%，直驅(qū)類滾筒洗衣機(jī)成交額同比超過300%。其中高端品牌卡薩帝、COLMO、松下、西門子等成交額同比增長全部超過10倍。專供京東家電的獨(dú)家產(chǎn)品占據(jù)了京東家電專賣店廚衛(wèi)家電成交額的6成以上，方太、老板、卡薩帝等高端品牌成交額同比增長全部超過300%。

高達(dá)10億元的以舊換新補(bǔ)貼在今年的京東11.11大促中讓很多消費(fèi)者大呼“真香”，11月1日0點(diǎn)后的半個小時中，京東家電創(chuàng)新的一站式以舊換新服務(wù)訂單成交額環(huán)比大增4.9倍，家電回收訂單環(huán)比增長237%，創(chuàng)新的小家電回收模式帶來的成交額環(huán)比增長121%。

11月1日0點(diǎn)開門紅大賣只是個開始。在接下來的十幾天中，京東家電將推出“家電百億補(bǔ)貼計劃”。每天放出系列百億補(bǔ)貼爆品家電，每天10萬臺家電尖貨爆品的超低價秒殺，像洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、零冷水熱水器等新興品類全部包含在內(nèi)。更優(yōu)惠的價格、更新穎的玩法、更個性化的電器、更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更全面的服務(wù)，讓消費(fèi)者在2020京東11.11全球熱愛季安心買放心用心儀的家電。