2020年12月23日，第八屆中國電子家電企業國際化高峰論壇暨2020年中國電子家電出口百強發布儀式在家電外貿轉型升級國家級基地——廣東順德成功舉辦。論壇由中國機電產品進出口商會、中國出口信用保險公司、佛山市順德區經濟促進局共同主辦，中國國際貿易促進委員會廣東省順德區委員會、佛山市順德區家電商會、佛山市順德區電子信息商會、賽文思營銷咨詢(深圳)有限公司協辦。來自商務部、產業集聚區地方商務局、中國電子家電出口百強企業、機電商會電子家電會員企業、數字化賦能企業、行業研究機構等相關單位的500余位代表參會，2000余人通過線上直播同時觀看論壇。

本屆論壇以“數字雙循環 啟航十四五”為主題，分為主論壇和“信用風險管理高層論壇”“海外品牌營銷創新峰會”兩場專業平行論壇，以主旨演講、企業對話、展板展示、座談交流等形式，從國內外形勢、風險管理、海外營銷、渠道拓展等角度，探討數字經濟和“雙循環”新格局下的全球競爭態勢，交流后疫情時代電子家電行業“出海”模式。主論壇按照“致辭”“起航十四五”“奮斗十四五”“數字十四五”四個環節，就“十四五”開局所創造的新的歷史機遇期展開深入討論，受到與會者的高度評價。

迎接“十四五”開局，保持深耕國際化的戰略定力

中國機電產品進出口商會會長張鈺晶在致辭中表示，2020年是“十三五”規劃收官之年。我國對外貿易經受住了經貿摩擦與新冠肺炎疫情的疊加沖擊。前11個月，我國機電產品出口額實現了5.4%的增幅和連續8個月的同比增長，家電行業出口更是取得了增長22.2%的驕人成績。電子家電行業的一批頭部企業和細分產品的一批隱形冠軍，積極調整、主動作為，在全球市場的份額和國際競爭力獲得穩步提升，整個行業表現出充分的底氣和強勁的韌性，詮釋了中國的制度優勢和產業鏈供應鏈的效率優勢。

張鈺晶會長強調，2021年是“十四五”規劃開局之年，在新的戰略機遇期，作為我國最具國際競爭力的代表性行業，中國電子家電行業要深刻認識錯綜復雜的國際環境帶來的新矛盾和新挑戰，增強國際市場營銷的機遇意識和風險意識；創新經營思路和商業模式，充分利用并打通國內國際兩個市場、兩種資源，保持深耕國際化的戰略定力，開展務實、靈活、多樣性的國際合作；提升國際化業務精細管理，優化國際產能布局，加快品牌國際營銷建設，加強行業交流與信息共享。

中國出口信用保險公司副總經理查衛民表示，在中國經濟由高速發展向高質量發展邁進，中國企業全方位參與國際競爭，特別是在深度融入人工智能、5G技術和“互聯網+”等新一輪科技革命和產業革命的過程中，電子家電行業肩負重任、大有可為。在疫情威脅尚未消除、世界經濟發展仍面臨諸多挑戰的背景下，行業開展對外貿易投資仍面臨國際市場需求萎縮、世界主要經濟體間貿易摩擦加劇、產業鏈供應鏈循環受阻、項目合作面臨遲滯等各類風險，需要提高警惕，妥善應對。在2021年“十四五”開局之年，中國信保除了將從承保信用供給、業務運行效率、信息咨詢服務等方面為企業繼續提供全方位支持外，還將與電子家電行業企業一道，在研究、創新、借勢三個方面共同突破。

廣東省商務廳黨組成員、副廳長馬樺指出，電子家電是廣東省出口的拳頭產品，華為、美的、格力、格蘭仕等一批民營企業培養成長起來的行業品牌更是“粵貨”的優秀代表，是品質的代名詞。盡管2020年前11個月廣東省外貿總體數據有所回落，但高質量發展的趨勢沒有改變。其中，民營企業持續增長，市場采購等新業態表現出色，廣東省的家用電器行業出口同比增長13.7%，發揮了外貿“穩定器”的作用。廣東省將充分利用自身良好的產業基礎，發揮經濟特區的獨特優勢，在國家粵港澳大灣區戰略藍圖下，統籌利用好國內國際兩個市場、兩種資源，在各個重點領域加快全面深化改革的創新嘗試：以自貿試驗區為引領，加速制度創新；以刀刃向內的改革提升營商環境并與國際接軌；以“數字政府”改革為牽引提升治理能力，全力以赴，在構建“雙循環”新發展格局中走在前列。

順德區人民政府常委周旭表示，順德作為中國電子家電產業集群的代表，本地家電企業不斷在品牌、技術、銷售渠道上尋求突破，面臨瞬息萬變的國際市場，快速向“數字化+智造”轉型成為了重要出路。他表示，順德區政府將一如既往地支持企業充分利用海外市場基礎優勢，大膽嘗試數字出海新模式，全面增強國際市場競爭力。

在主論壇“起航十四五”環節，商務部外貿司副司長張力表示，2020年我國總體上穩住了外貿主體，穩住了市場信心，穩住了外貿產業鏈供應鏈，穩住了國際市場份額，穩住了外貿外資基本盤。當前疫情仍在全球蔓延，國際需求大幅下滑，產業鏈供應鏈循環不暢，貿易保護主義上升，不確定、不穩定因素顯著增多，但是中國外貿韌性足、潛力大，企業創新能力強，長期向好的發展趨勢沒有改變。要推動貿易創新發展，必須堅持創新引領，進一步深化制度創新、科技創新、業態創新和模式創新等“四個創新”。

中國信保國別風險研究中心副主任龔曉在演講中全球政治經濟形勢進行了分析展望。

在主論壇“奮斗十四五”環節，美的集團國際副總裁趙文心、海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福、廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹、廣東萬和新電氣股份有限公司副總裁楊頌文分別就“全球突破”“海爾品牌全球化創新與實踐”“持續創新成就奧馬新高度“物聯萬和”話題分享經驗成果。

在主論壇“數字十四五”環節，益普索中國消費科技研究院院長周啓群解讀了世界消費科技與數字賦能趨勢。涂鴉智能副總裁孫新濤、阿里云全球首席解決方案總經理姜青松、中興通訊行業規劃首席架構師王衛東分別就“開放平臺，推進家電產業智能化變革”“阿里云智能助力中國品牌出海”“5G時代的工業精準云網”主題探討了數字時代電子家電產業如何突圍。

總結“十三五”成就，首次發布中國十大家電自主品牌出口企業

主論壇期間，中國機電產品進出口商會隆重發布了2020年中國電子家電出口百強企業名單并為入榜企業頒獎。出口百強名單由機電商會按照行業與細分產品，根據出口額、貿易方式、銷售規模等因素，結合企業參與行業活動、行業建設、維護行業秩序等情況綜合評選，華為、中興、海爾、美的、小米等企業代表領取電子信息、家電等細分行業的出口百強牌匾。

2020年中國電子家電出口百強企業榜單的發布，既是對“十三五”期間電子家電行業企業所取得成就的總結，也有助于增強企業面對國際市場復雜環境的信心，鼓勵企業在“十四五”期間繼續創新發展、深耕國際市場。

“十三五”期間，中國家電企業抓住世界家電品牌格局變革的有利時機，通過本地化經營、海外并購等舉措，加快全球化經營布局，在海外自主品牌建設方面成績斐然，海爾、海信、美的、格力等十家企業榮膺中國十大家電自主品牌出口企業。

深度研討信用風險防范，把握“雙循環”下發展機遇

在“信用風險管理高層論壇”上，商務部國際司二級調研員傅波就“抓住RCEP對地方發展和機電產業的機遇”主題進行了深入解讀，并回答了企業提問。中國信保資信評估中心處長陳剛、貿易險承保部處長于文海、貿易險理賠追償部理賠經理宋霄霖、擔保業務部主管邵軼燁分別介紹了“ ‘雙循環’背景下電子家電行業發展趨勢”“電子家電行業承保情況與發展趨勢”“從理賠看電子家電行業出口風險”“電子家電行業擔保業務情況”。

磐律咨詢董事長、創始人鄭紅解析了“如何把匯率風險穿心痛變成妥妥安”，對2020年匯率進行復盤并展望2021年匯率趨勢。盤古集團總裁文輝介紹了中國制造業借助跨境電商實現突圍的方法。中國銀行廣東省分行交易銀行部副總經理張凌云探討了金融業如何與電子家電企業共成長。摩洛哥外貿銀行上海分行業務主管吳瑩介紹了電子家電企業中非貿易結算途徑。

創新海外品牌營銷，加速數字化“出海”步伐

在“海外品牌營銷創新峰會”分論壇上，順德家電商會賴曉明首先致辭。谷歌代理商管理團隊渠道經理羅穎駿分析了全球疫情對家電行業帶來的影響和機遇。賽文思營銷咨詢總經理陳洋發布了《2020小家電品牌出海營銷報告》。

Indiegogo中國區硬件業務部總監嚴笑笑做了主題為“產品創新打開家電品牌海外新市場”的演講。亞馬遜華南大區業務拓展總監周宇杰介紹了亞馬遜如何助力中國電子家電企業乘風“出海”。阿里速賣通大3C和家電招商運營專家五菱、家電行業運營負責人奔宵詳細介紹了全球速賣通品牌“出海”數字化解決方案。谷歌中國代理商管理部大客戶經理鄒雨江 就“家電品牌如何玩轉YouTube視頻營銷”主題分享了精彩觀點。微碼鄧白氏高級銷售經理常浩通過解讀“如何高效獲客、全球尋源”，為企業加速“出海”出謀劃策。品沃科技創始人陳勇介紹了家電品牌玩轉海外網紅帶貨的營銷策略。SHOPLINE華東區商務負責人梁紹海介紹了如何用獨立站打造直面用戶的DTC“出海”品牌。

來自賽文思、Google、Amazon、合捷電器、德爾瑪電器等平臺和企業的負責人參與圓桌對話，分享了家電品牌的“出海”電商轉型路徑。

高層座談，探討行業國際化新機遇

論壇期間，美的、海爾、格力、格蘭仕等40余家中國電子家電行業主營企業的國際業務高管，參加了機電商會組織的行業重點企業國際業務高層座談會，商務部外貿司副司長張力出席會議并講話。機電商會王貴清副會長介紹了機電外貿形勢并分析了國際市場風險，與會代表就國際市場開拓、外貿營商環境、外貿新業態、國際市場風險等行業熱點問題深入討論，企業普遍呼吁加強人民幣國際化步伐、防范國際市場風險、加強宏觀指導、增加行業交流與信息共享等。