接上篇

2021年上半年中國家用電器行業運行情況分析（整體篇）

內銷市場第一季度恢復性增長，第二季度疲軟

2021年第一季度算是中國經濟秩序陸續恢復以來的第一個統計節點。從內銷數據來看，各類家電產品的零售市場均呈現明顯的恢復性增長態勢。但進入4月，內銷增速顯著放緩，國內消費明顯承壓。奧維云網數據顯示，2021年第一季度，中國家電零售市場規模達到1539億元，同比增長45.6%；但上半年零售市場規模為3632億元，同比增長13.5%，與2019年相比下降9.4%（見圖3）。

高品質、新技術類產品受歡迎

從細分產品來看，空調、冰箱、洗衣機以及廚電產品出現了明顯的恢復性增長，疊加去年低基數的影響，2021年第一季度，這幾類產品的銷售增速均超過40%。但進入4月，空調、冰箱、洗衣機的銷售增速顯著放緩。其中，2021年第一季度，空調零售額為258億元，同比增長87.8%；而上半年空調零售額為857.9億元，同比增速放緩至3.3%。冰箱上半年零售額為472億元，同比增長20.4%，第一季度的同比增速高達60%。洗衣機、冷柜市場在上半年仍維持了較高的景氣度。其中，洗衣機零售額為343.8億元，同比增長25.5%；冷柜零售額為68.3億元，同比增長32.4%。此外，2021年上半年，廚房電器零售額為311億元，同比增長19.1%；燃氣熱水器零售額為135億元，同比增長24.6%，市場表現依舊強勁；電熱水器零售額為129億元，同比增長14.2%，市場表現偏弱。

2020年上半年，在居家生活需求拉動下，一些烹飪類小廚電、生活小家電類產品的增速都比較高，而進入2021年后，這些產品增速明顯回落。2021年上半年，廚房小家電產品的零售額為302億元，同比下降8.0%。

新興品類產品在經濟復蘇的過程中繼續維持高速增長，成為行業增長的主要動力之一（見圖4、圖5）。2021年上半年，干衣機零售額為25億元，同比增長116.4%；清潔電器零售額為136億元，同比增長40.2%。其中，掃地機器人、無線吸塵器、洗地機三大品類的銷售額占比位列清潔電器前三名，分別為39.9%、25.3%、16.3%。掃地機器人和無線吸塵器穩定增長,洗地機則以“黑馬”態勢,成為清潔電器最火熱的品類。

零售市場全面過渡到線上市場主導

受到疫情沖擊后，家電產品線上市場的銷售占比越來越高。除了傳統電商外，社交電商、直播帶貨等形式日漸成為家電企業重要的銷售渠道。盡管在2020年大部分家電產品的全渠道零售額是下降的，但是重點產品的線上市場銷售情況普遍優于線下門店。進入2021年后，隨著國內家電消費進一步復蘇，線上市場消費仍然表現出明顯優勢，增速均高于線下市場。從奧維云網提供的數據來看，2021年上半年，家電線上市場零售規模達到1907億元，同比增長22%；線下市場規模為1725億元，同比增長5.4%（見圖6）。

在疫情防控常態化的形勢下，零售市場逐漸呈現出線上市場主導、線下市場輔助的新格局。即使是空調、電熱水器這類需要上門安裝的大家電，其線上市場的規模占比也已經達到50%左右。

家電消費呈現疲軟跡象

2021年第一季度，中國家電行業出現恢復性高增長，從第二季度起家電市場增速開始回落。在“五一”促銷不達預期的情況下，“618”促銷季也未能達到預期。

奧維云網全渠道推總數據顯示，2021年5月24日~6月20日促銷期間，空調零售量為992萬臺，同比下降6.0%；冰箱銷量為439萬臺，同比下降8.8%；冷柜銷量為79.1萬臺，同比下降4.3%；洗衣機銷量為364萬臺，同比下降4.3%。盡管銷量未達預期，但各產品線全渠道推總零售額均實現正增長。其中，“618”期間，空調零售額為307億元，同比增長6.9%；冰箱零售額為134億元，同比增長11.8%；冷柜零售額為5.8億元，同比增長3.6%；洗衣機零售額為74億元，同比增長9.0%。

今年“618”白電市場的量跌額升的現象，在一定程度上反映了高端產品的市場接受度。數據顯示，6月18日前15分鐘，單價1萬元以上的冰箱、洗衣機成交額同比增長超過6倍。當天1~10時，卡薩帝冰箱成交額同比增長超過100%，8000元以上高端柜機銷量同比增長230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%。

后續電器微刊（ID：dianqiweikan）將繼續為您帶來2021年上半年中國家用電器行業運行情況分析的出口篇，敬請期待。