2021年3月23日至3月25日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）時(shí)隔一年，在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心亮相。作為最受矚目的家電科技類(lèi)展會(huì)，蓄力了兩年的各大家用電器品牌都拿出了全新“戰(zhàn)果”，包括三星、AEG、西門(mén)子、華為、卡薩帝等消費(fèi)者所熟知的大牌皆以全新的品牌姿態(tài)站在了消費(fèi)者與市場(chǎng)的面前。

而每屆都會(huì)為AWE帶來(lái)不少驚喜的國(guó)內(nèi)一線廚電品牌華帝，同樣情理之中地帶來(lái)了意料之外的參展內(nèi)容，再次成為討論的焦點(diǎn)。而其在AWE上展出的全系時(shí)尚廚電產(chǎn)品，也通過(guò)對(duì)未來(lái)廚電、廚房的認(rèn)知刷新，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

把廚房變秀場(chǎng)，年輕人更愛(ài)看華帝

近年來(lái)，華帝貫徹品銷(xiāo)合一戰(zhàn)略，持續(xù)深化“時(shí)尚”的品牌基因，通過(guò)在流量IP、跨界體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，受到了越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，取得了品牌曝光和熱度的大成功。據(jù)了解，在最新的百度指數(shù)人群畫(huà)像中，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。

而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題，在會(huì)場(chǎng)打造了三個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)級(jí)別的廚房場(chǎng)景。新中式國(guó)潮、元?dú)鈽?lè)活、未來(lái)簡(jiǎn)約三種不同風(fēng)格的廚房場(chǎng)景描摹出了不同人心目中所向往的那個(gè)廚房。置身其中，隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構(gòu)圖，宛如在AWE的會(huì)場(chǎng)開(kāi)啟了時(shí)尚度滿(mǎn)格的春季大秀。

配合三大場(chǎng)景，華帝聯(lián)合快手視頻，在線上線下開(kāi)啟了“廚房有范”的動(dòng)態(tài)玩法。只要按照專(zhuān)業(yè)指引就能夠在預(yù)設(shè)的三大場(chǎng)景中拍出時(shí)尚雜志封面級(jí)別的“有范”大片，能夠擁有一套三系的廚房大片也成了此次AWE觀展者的“必玩項(xiàng)目”。在如何迅速與年輕人打成一片這個(gè)話(huà)題上，華帝品牌或許是廚電行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的。

全系時(shí)尚廚電，華帝品牌升級(jí)的印證

比時(shí)尚展臺(tái)更精彩的，則是華帝本次AWE全系產(chǎn)品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會(huì)上，我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升級(jí)。從單到全，從單品到套系，這不是一次“全家桶”式營(yíng)銷(xiāo)，而是華帝對(duì)未來(lái)廚房發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)清晰的預(yù)判。

正如發(fā)布會(huì)所表述，新一代的年輕受眾越來(lái)越不滿(mǎn)足只把廚房當(dāng)作烹飪場(chǎng)所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電，恰是一種場(chǎng)景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來(lái)的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房形成一體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、智能系統(tǒng)的串聯(lián)，服務(wù)體驗(yàn)的一體化。華帝對(duì)于這些趨勢(shì)的前瞻與認(rèn)知，都濃縮在了本次AWE展出的元?dú)狻⒍鼗蛢纱筇紫诞a(chǎn)品中。

 

在自家研發(fā)的VCOO系統(tǒng)的管理下，華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變，為消費(fèi)者提供了“減負(fù)”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超級(jí)大腦+強(qiáng)健四軀”的方式，或許是套系化產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢(shì)。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產(chǎn)品對(duì)于廚電固有認(rèn)知的一次革新，也是對(duì)華帝堅(jiān)持走“全系時(shí)尚廚電”品牌升級(jí)的印證。

強(qiáng)化時(shí)尚基因，華帝與小紅書(shū)開(kāi)啟戰(zhàn)略合作

華帝方面也表示，未來(lái)將面向市場(chǎng)和用戶(hù)展開(kāi)多元化跨界布局，推出滿(mǎn)足不同領(lǐng)域消費(fèi)者喜好的主題全系產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時(shí)尚、有國(guó)際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時(shí)尚的生活方式，再有針對(duì)性的研發(fā)產(chǎn)品的思路，從本質(zhì)上看，這是華帝基于C端用戶(hù)的立場(chǎng)，從消費(fèi)者視角出發(fā)做出的抉擇。而華帝在AWE上宣布與小紅書(shū)的一系列合作計(jì)劃，也正是其想要將品牌時(shí)尚屬性與年輕的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，相較其他品牌，更具備敏銳的嗅覺(jué)與行動(dòng)力。

作為4.5億年輕人用來(lái)標(biāo)記生活的平臺(tái)，小紅書(shū)能通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)洞察出廚房和餐桌已成為新時(shí)代年輕人社交的新秀場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)上關(guān)于廚房的筆記，2020年主題是“美食”，2021年則變成了 “裝修”、“聚會(huì)”。而華帝洞悉到，在小紅書(shū)上能發(fā)掘年輕人對(duì)家居時(shí)尚的審美風(fēng)向。希望借此，多方面了解年輕人，能成為他們的專(zhuān)業(yè)廚房規(guī)劃師。不僅提供建議、掌握技術(shù)、了解時(shí)尚，更能解決問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、懂得趨勢(shì)。

除此之外，華帝需要通過(guò)小紅書(shū)不斷挖掘廚房場(chǎng)景，利用不同身份的達(dá)人做產(chǎn)品體驗(yàn)官，創(chuàng)作真實(shí)的種草筆記。通過(guò)形式多樣的內(nèi)容，加深年輕人對(duì)華帝的認(rèn)知。據(jù)悉，雙方還將共同打造美好生活家IP，redesign聯(lián)名合作。通過(guò)圖文、視頻、直播口播等分享方式，與用戶(hù)共建全新的家居廚房生活。同時(shí)利用商業(yè)轉(zhuǎn)化，如社交電商的方式，占領(lǐng)目標(biāo)人群消費(fèi)心智，完成品牌社交閉環(huán)。

為用戶(hù)提供更美好的生活體驗(yàn)，這不是某一家廚電企業(yè)的單打獨(dú)斗。面對(duì)社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)的諸多變幻，華帝用穩(wěn)、準(zhǔn)、快的品牌升級(jí)道路，抓住了行業(yè)與主流營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。我們有理由相信，一家讓“時(shí)尚落地”融入生活場(chǎng)景的廚電企業(yè)，能在變革時(shí)代保持行業(yè)領(lǐng)先位置，也能在聰明的營(yíng)銷(xiāo)案例中，成為用戶(hù)能被其自身魅力感染的品牌。