自從作為市場黑馬異軍突起并維持穩定增長后，家用智能投影的市場關注度水漲船高，不但吸引了眾多品牌布局，在自身技術創新上也走出了別具一格的升級路線，推動整體市場規模快速增長。然而，后疫情時代原材料漲價及缺芯問題給原本發展火熱的家用智能投影行業帶來了突如其來的壓力。困難面前，家用智能投影企業該如何應對？市場高歌猛進背后，又有哪些潛在的問題？

市場快速上升，大眾化轉型趨勢明顯

作為新興的智能顯示產品，憑借大屏化、低成本、方便移動、操作簡單等優勢，近年來，家用智能投影行業不僅市場規模增長穩健，這一產品也成為越來越多消費者的觀影新選擇。

洛圖科技發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2021年上半年，中國家用智能投影市場銷量為231.2萬臺，同比增長43.3%；銷售額為53.9億元，同比增長41.5%。對于增長的原因，小米生態鏈企業峰米科技高級市場經理邱悅認為主要有4個方面。首先是需求端的拉動，這主要體現在年輕人生活方式和消費觀念的改變給家用智能投影行業的發展帶來了巨大的機遇。其次是供給端的驅動創新，家用智能投影產業上游技術不斷進步，廠商對產品升級的投入也逐步加大。第三，受資本驅動影響，越來越多的品牌相繼進入家用智能投影市場，并從技術、創新等各個方面推動行業的發展。第四，以《超高清視頻產業發展行動計劃（2019~2022年）》為例的多項促進行業發展的政策出臺，給家用智能投影行業提供了扶持和引導。在邱悅看來，當下市場的穩健增長僅僅是一個開始，隨著消費需求逐漸旺盛，基于用戶需求打造的家用智能投影將供不應求，行業發展前景可觀。

從品牌的布局情況來看，《電器》記者了解到，目前以極米、堅果投影、當貝、小米為代表的互聯網企業仍穩居家用智能投影市場品牌第一陣營，占據了七成的份額；第二陣營以愛普生、明基、優派為代表的傳統投影廠商為主；除此之外還有眾多不同背景的企業迅速跟進市場。

與此同時，隨著新品牌的增多以及三線品牌銷量的增長，家用智能投影市場的品牌集中度出現下滑。洛圖科技（RUNTO）線上市場監測數據顯示，2021年上半年，極米、堅果、微影位列行業前三，3家企業合計市場份額為41.1%，同比下降7.2個百分點；TOP10品牌合計市場份額占比為70.1%，同比下降5.3個百分點。

值得注意的是，隨著眾多中小品牌相繼進入這一市場，家用智能投影的市場滲透率在進一步提升的同時，行業向大眾化轉型的趨勢開始顯現。眾所周知，在很長一段時間內，智能投影一直身負辦公設備的標簽，隨著一些廠商對設備的內容、音效、外觀等方面進行改進和升級，智能投影開始走進更多的家庭。

當貝投影智能硬件事業部副總經理張照前對家用智能投影的大眾化發展趨勢表示肯定。在他看來，目前家用智能投影在整個消費市場中仍是一個小品類，但也是一個可以提升人們生活幸福指數的品類。“未來，在投影技術持續迭代和消費升級的共同驅動下，將有更多用戶愿意為提升生活品質付費。屆時，家用智能投影將進一步擺脫‘小眾’的角色，走向‘大眾’的視野?！彼f。

首個標準落地，難逃原材料漲價及缺“芯”壓力

為了打破家用智能投影行業發展“無標可依”的尷尬現狀，2020年10月，中國電子視像行業協會正式對《LED智能投影儀技術規范》團體標準（以下簡稱《標準》）進行立項?！稑藴省窂V泛采納了極米、當貝、峰米、小米、堅果投影、愛普生、德州儀器、大眼橙、天貓魔屏等多家行業主流品牌的建議，于2021年9月1日正式實施。

據了解，《標準》首次對家用智能投影的智能技術功能和操作系統功能進行了精準定義，并對相關性能指標提出了一定的要求，明確規范了硬件系統、多媒體技術、音響性能等方面的相關定義、技術要求和測試方法等，并著重對清晰度、顯示分辨率、智能等備受市場關注的核心指標做出明確要求。

作為《標準》的起草成員之一，談及《標準》對行業的影響，張照前坦言：“在標準缺失的情況下，家用智能投影行業魚龍混雜，甚至出現一些以次充好、通過混淆概念來蒙騙消費者的銷售行為。這對行業發展極為不利，也會傷害到消費者對于行業的信心。因此，《標準》的出臺，不但有利于家用智能投影行業實現標準化的良性發展，同時促使國內家用智能投影生產廠商不斷提升技術水平，形成技術優勢，為行業高質量的發展奠定基礎?！?/p>

雖然《標準》的出臺為行業發展帶來了積極的影響，但眼下，更讓業內頭疼的還是原材料漲價與缺芯的問題。《電器》記者從側面了解到，目前家用智能投影內置的DLP芯片嚴重缺貨，這一影響已延伸至2021年第三季度。從零售端的情況來看，芯片供應緊張也導致家用智能投影市場增速放緩。

洛圖科技數據顯示，2021年7月中國家用智能投影線上市場銷量為19.2萬臺，同比增長13%，環比下降50%；銷售額為4.2億元，同比增長27%，環比下降59%。雖然7月家用智能投影銷量、銷售額仍處于上升通道，但受“618”需求透支和芯片短缺影響，7月家用智能投影市場環比下降明顯。

談及原材料上漲及缺芯問題對行業的影響，一些企業負責人表示，芯片相關問題較為敏感，不便回答。但也有企業負責人明確肯定了缺芯問題給行業帶來的影響。一位企業有關負責人向《電器》記者坦言：“原材料漲價及缺芯問題確實給家用智能投影行業帶來了一定的壓力，影響了企業的采購、促銷等多個方面，產品供應短缺也導致消費者的需求不能得到滿足，影響行業的健康發展?！睂Υ?，該負責人提出，企業應通過建設更完備的產業鏈，努力攻克關鍵課題，提升產業鏈核心部件的質量和性能，以應對現存的原材料漲價和缺芯危機。

智能化需求提升，“品類破圈”成突破口

就產品技術層面而言，現階段，MEMC運動補償、梯形校正、語音交互、自動對焦、無線投屏等功能已成為主流家用智能投影的標配功能，而產品亮度、清晰度以及智能化程度是業內重點關注的技術優化方向?！峨娖鳌酚浾咄ㄟ^采訪了解到，雖然總體來看，500流明以下的產品在家用智能投影市場仍占據較大的份額，但與上年相比有所下降。據業內人士透露，這主要得益于歐思朗光源技術的突破，帶動了產品亮度的提升，而多款2000流明以上產品的問世以及高分辨率產品的增多也為家用智能投影的高質量發展奠定了基礎。

“隨著家用智能投影技術發展趨勢的改變，僅有高亮度已無法滿足消費者的要求?！痹谇駩偪磥?，技術與經濟水平的提升促使消費者對家用智能投影的智能化水平的要求越來越高。如何提高家用智能投影的智能化程度，已成為各大投影企業重要的研究課題。

不可否認的是，對于家用智能投影而言，隨著用戶智能化需求的進一步提升、物聯網的發展以及投影技術的變革，產品功能自動化、智能化或將成為行業發展的主流趨勢。單就智能化功能來看，2021年上半年，帶有相關功能的產品市場份額明顯提升。洛圖科技（RUNTO）線上市場數據顯示，2021年上半年，帶有自動梯形矯正的家用智能投影市場份額同比增長8.1個百分點，搭載遠場語音的家用智能投影銷量同比增長3.3個百分點。

從整機的智能化發展上看，一些企業開創的智能化新概念為家用智能投影行業的發展提供了思路。例如，今年4月，堅果投影推出了第一款在品類和產品形態上均實現創新與變革的超短焦系列產品——堅果智慧墻O1。與普通的家用智能投影產品不同的是，O1進一步打破了空間限制，靠墻即可投出100英寸大屏，并可根據墻面顏色進行色彩校準，還能按照用戶場景遷移去做覆蓋，將光影、藝術和家庭相聯系，集“終端、內容、平臺、軟件”于一體，打造出真正能適應更多場景的家庭智能中心。

向更智能進階只是家用智能投影未來宏圖中的一小步。《電器》記者在采訪過程中了解到，就場景應用來看，區別于商用投影相對公開的使用環境和單一的會議目的，家用智能投影的應用場景更豐富。除了客廳、臥室、書房等家用場景，家用智能投影的場景邊界也在不斷拓展，逐漸向教育、游戲等領域滲透。

在此基礎上，一些企業從品類創新的角度入手，為行業發展提出參考建議?！拔磥恚矣弥悄芡队靶袠I必須先要實現‘品類破圈’，這是實現‘場景破圈’‘人群破圈’的基礎?！盝MGO堅果投影市場部總監駱貝爾表示，“品類破圈”將對家用智能投影行業的成長速度產生重要的影響。她舉例說：“就像電動車，它的普及也就用了一兩年的時間，但實際上前面已經積累了很長的時間，拐點來臨時就會出現質的變化。目前，堅果投影正在培養行業對超短焦智慧墻系列產品建立認知，未來我們會持續進行更多品類上的創新與變革，不斷通過落地的產品和服務填充‘關于家和想象’的理念，并繼續在智慧墻這個全新品類上開創無限可能，推動堅果投影走向更寬廣的賽道?！?/p>

邱悅也表示，未來峰米投影將始終秉持“把影院搬回家”的愿景，致力于為消費者打造集娛樂、智能生活于一體，獨具品牌特色的大屏激光投影產品。同時，峰米投影堅持以用戶體驗為核心，不斷豐富產品線，為用戶提供全新、高品質的生活方式解決方案，引領行業共創智能時代，共享智能成果。

雖然宏觀環境的不確定性為家用智能投影行業的發展帶來了一定壓力，但整體來看，作為熱度不斷攀升的新興品類，家用智能投影的未來發展仍充滿潛力。據洛圖科技（RUNTO）預測，2021年中國智能投影市場銷量將達到471萬臺，同比增長26%，銷售額有望突破100億元。