全球清潔電器行業(yè)的創(chuàng)新推手——eureka優(yōu)瑞家進(jìn)入中國市場僅僅一年交出一份完美答卷。

2021年12月30日，專業(yè)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣全球關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心(?Global?Key?Users?Research?Center，簡稱千趣GKURC)，在北京發(fā)布了《2021家電消費電子TOP100媒體人金選榜》報告（以下簡稱《報告》），千趣GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫同期成立。

本次活動上，主辦方根據(jù)調(diào)研結(jié)果評選出“2021家電消費電子TOP100媒體人金選獎”，eureka優(yōu)瑞家榮獲“智能清潔科技首推品牌”。

據(jù)了解，本次調(diào)研由千趣GKURC針對國內(nèi)外百位知名家電消費電子媒體人，圍繞相關(guān)企業(yè)的品牌、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等進(jìn)行深入的調(diào)研分析，并形成了專業(yè)報告。

作為百年品牌，eureka優(yōu)瑞家1909年創(chuàng)立于美國底特律。1922年上市第一臺家用真空吸塵器Model 9，潮流前衛(wèi)的設(shè)計迅速風(fēng)靡美國中產(chǎn)階層；1925年新品 Model T在3年里賣出超一百萬臺，奠定美國吸塵器龍頭品牌地位。此后的eureka優(yōu)瑞家，作為清潔電器的領(lǐng)先者風(fēng)靡全球。而他們的用戶,則來自有孩子的家庭、萌寵家庭以及單身新貴。

這些用戶選擇eureka優(yōu)瑞家的共性則是，eureka優(yōu)瑞家能夠讓清潔變得更加高效、健康和專業(yè)；簡單、方便以及深度清潔。

站在全球市場看，eureka優(yōu)瑞家更具有普世性。以創(chuàng)新迭代能力和帶給用戶的深度體驗而受到青睞。截止目前，eureka優(yōu)瑞家在全球市場累計占有率為20%，累計服務(wù)億萬家庭。

站在中國市場看，2021年eureka優(yōu)瑞家可圈可點。在技術(shù)層面，優(yōu)瑞家FC9 Pro智能洗地機(jī)集吸、拖、洗、除菌、烘干與自清潔六位一體，以創(chuàng)新型的技術(shù)，為中國家庭提供了深度清潔方案。在營銷層面，聘請易烊千璽為全球代言人，受到了消費者的高度關(guān)注和認(rèn)可(FC9自4月上市至今，穩(wěn)步提升入圍天貓品類銷量榜Top3)。

解讀eureka優(yōu)瑞家的表現(xiàn)，答案有很多，但主要是三點：一是原創(chuàng)科技，二是用戶體驗，三是通過場景體驗進(jìn)行消費者教育。三者匯集在一起，使得品牌產(chǎn)生了“聚集效應(yīng)”。

eureka是清潔電器創(chuàng)新的代名詞

eureka優(yōu)瑞家的歷史，是全球清潔電器的一部發(fā)展史。

了解清潔電器，不能站在一個區(qū)域的市場狹隘理解，應(yīng)該站在全球市場，站在工業(yè)革命和驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新的視角來看，才會更加客觀公正。

第一次創(chuàng)新革命，eureka優(yōu)瑞家實現(xiàn)了從0到1。

1909年由Fred Waredell在美國底特律創(chuàng)立，1915年eureka吸塵器在舊金山國際會展上斬獲設(shè)計大獎，從此開啟了清潔電器的新篇章。

第二次創(chuàng)新革命，1982年最具代表性的產(chǎn)品罐式吸塵器Mighty Mite被《時代》雜志評選為年度10大最佳設(shè)計產(chǎn)品之一。從“不忘初心”向“深耕作戰(zhàn)”拓展，優(yōu)瑞家成為美國當(dāng)之無愧的吸塵器龍頭品牌。

第三次創(chuàng)新革命，eureka優(yōu)瑞家從完成了成套到智慧成套、再到場景生態(tài)，作為家庭管家提供主動服務(wù)，成為了高端的代名詞。

《報告》認(rèn)為顯示，每一個階段，eureka優(yōu)瑞家都深度理解家庭清潔的需求。比如電解水除菌洗地機(jī)、自烘干洗地機(jī)、Mini臥式機(jī)等產(chǎn)品，每一步都在推動行業(yè)的進(jìn)步。電解水深度清潔、分區(qū)洗護(hù)、分區(qū)工作……開創(chuàng)性的生活理念，也在普及著用戶群體的心智。

“著陸”中國帶來的驚喜

2021年，一直深耕北美市場的eureka品牌正式進(jìn)軍中國市場。

我們首先看一下中國清潔電器行業(yè)的市場表現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年全年，就有約5個品牌拿到了融資，大多數(shù)品牌的單筆融資都達(dá)到了千萬以上，最高數(shù)額達(dá)10億元。

隨著中國消費升級和家庭追求品質(zhì)生活，清潔電器在中國進(jìn)入快速發(fā)展通道。

雖然eureka優(yōu)瑞家在美國已經(jīng)取得了商業(yè)化的成功，但在中國競爭如此激烈的市場，eureka優(yōu)瑞家將會以什么樣的角色呈現(xiàn)？

eureka優(yōu)瑞家憑借百年歷史成為清潔電器行業(yè)標(biāo)桿，不斷技術(shù)迭代和創(chuàng)新，輸出品牌與技術(shù)的同時，更加注重用戶體驗和生活方式，能夠為清潔行業(yè)提供智能清潔解決全案。

eureka優(yōu)瑞家目前在國內(nèi)市場主推FC9型號，集吸塵、拖地、除菌、干濕分離一體的洗地機(jī)，主要通過電解水除菌系統(tǒng)（*經(jīng)第三方中國家用電器研究院權(quán)威測試，除菌率最高達(dá)99.99%，編號：UET-Xc-21 032A），幫助用戶解決無耗材、無殘留、無污染的安心清潔效果，給室內(nèi)帶來干凈、衛(wèi)生的生活環(huán)境。

eureka優(yōu)瑞家向市場傳遞的，絕不僅僅是一臺洗地機(jī)，而是成為高端的代名詞。如果說中國市場第一階段的市場教育由國產(chǎn)品牌完成，那么eureka優(yōu)瑞家則是跳脫品類教育階段，直接由美國高端品牌姿態(tài)切入國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)的第二階段，占領(lǐng)消費者心智，成為消費者在洗地機(jī)品牌中更高端的選擇。

作為中國市場上的“一年級”新生，eureka優(yōu)瑞家有著在高端市場從不隱匿的野心。從三個層面理解eureka優(yōu)瑞家，其在高端領(lǐng)域已有清晰的脈絡(luò)。

一是更加強(qiáng)調(diào)使用體驗。國內(nèi)主流的家清掃地機(jī)品牌，主要是圍繞著清潔難易程度和外觀設(shè)計來設(shè)計內(nèi)容，如基礎(chǔ)入門清掃系統(tǒng)，或者針對不同的使用場景來提升品牌知名度等。

反觀eureka優(yōu)瑞家，一直在產(chǎn)品使用上下功夫，例如：在使用的設(shè)計方面，舒適的把手、水箱釋放按鍵的設(shè)計、防彎腰的自清潔踩踏鍵、不易纏繞的地刷、為一次性加水完成全屋清潔的大容量水箱設(shè)計等細(xì)節(jié)處理，均人性化地考慮到了用戶清潔時的每一個需求。

二是營銷更加契合年輕消費者。2021年8月21日，eureka優(yōu)瑞家攜手頂流藝人易烊千璽，官宣為期2年的全球品牌形象代言。獲得千萬粉絲支持！

由此引發(fā)的話題傳播總閱讀量達(dá)12.5億+，話題總討論量435萬+，而且微博熱搜話題沖上TOP3。

巨大的關(guān)注度為eureka優(yōu)瑞家品牌提供了新的解題思路。即通過微博話題，直播、短視頻等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化家清專業(yè)知識，與消費者形成深度鏈接，從剛邁入社會和組建家庭的年輕一代開始培養(yǎng)國內(nèi)消費者重視全方位清潔的習(xí)慣，形成深度市場教育。

三是更加專業(yè)的測試和歐盟認(rèn)證是品質(zhì)保證。

作為智能精益工廠和互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿工廠，eureka優(yōu)瑞家擁有各類高精度檢測儀器及設(shè)備180余臺套，下轄ECO能效實驗室、清潔性能實驗室、ABR 用戶體驗實驗室等17個專業(yè)實驗室，目前擁有專業(yè)測試人員20余名。

與此同時，測試評價中心獲得美國UL、瑞士SGS、德國TUV-SUD、英國Intertek、法國BV-LCIE 等國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可同時，可以按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行ECO認(rèn)證目擊測試，參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)8項。

在專業(yè)媒體人看來，盡管中國家清掃地機(jī)市場競爭日趨激烈，但基于產(chǎn)品、用戶、品牌營銷等方面的多維發(fā)力，eureka優(yōu)瑞家品牌已經(jīng)走出了一條高端品牌之路。公允地看，用戶基礎(chǔ)還有一定的差距，但在高端品類這條路上，eureka優(yōu)瑞家有摸得到的底蘊和看得見的未來。